深度報道奢侈品家居正在成為一個愈發成熟的商業概念

　　據《2020 年度中國奢侈品消費白皮書》顯示，20.4% 奢侈品消費者表示，自己未來最想購買的奢侈品就是家居產品。去年在上海舉辦的首屆 Will 未來品牌大會上，小紅書創始人兼 CEO 毛文超也曾指出，未來的品牌都是擁有自己價值主張的生活方式品牌。

　　早在上世紀 80 年代，意大利奢侈品牌 Fendi 就已將奢侈品帶入家居領域，成立了家居品牌 Fendi Casa;Versace 也早于上世紀 90 年代成立進口家居系列的 Versace Home;以及在 1987 年推出家居系列后又于 2020 年推出家居品牌 K3 的高田賢三。

　　高田賢三家居品牌 K3

　　然而在當下，奢侈品家居顯然正在成為一個愈發成熟的商業概念，吸引越來越多奢侈品牌相繼入局，就如前不久剛剛推出全新家居系列的 Berluti、Ralph Lauren、Dior、Jil Sander，其中產品范疇既包括睡衣、眼罩等家居服飾，也涵蓋皮革扶手椅、玻璃器皿等軟裝家具。

　　不可否認的是，奢侈品家居一定程度上借助了奢侈品牌本身的名氣，使其具備了家居領域品牌不曾擁有的高起點，另一方面相比較成衣、手袋及鞋履等眾多奢侈品牌主打產品，家居產品于消費者而言更具有私密性和獨享性，為品牌傳遞美學理念和生活態度提供了有效渠道，以此更加形象地強化品牌價值觀。

　　前不久，LVMH 旗下奢侈品牌 Berluti 推出了全新俱樂部扶手椅，其設計初衷是確保顧客的腳在試鞋過程中能擺放在最佳位置。早自上世紀 60 年代以來，Berluti 便開始潛心鉆研家居產品。

　　Berluti 推出了全新俱樂部扶手椅

　　從 2015 年開始，Berluti 的家具與生活方式用品已涉及桌子、擱腳凳、沙發等產品，并延伸至桌上足球和臺球桌等娛樂用品，并打造出 Marbeuf 和 Swann 兩大當代家居系列，根據客戶需求推出針對面料、色調、Patina 古法染色和 Scritto 圖紋的定制服務。

　　最近 Ralph Lauren 通過一系列旗下品牌產品線整合來強化零售體驗服務的舉措，也是進一步贏得市場的有效策略。繼今年 5 月北京三里屯 “The World of Ralph Lauren 拉夫勞倫之家”開幕后，Ralph Lauren 又于 8 月 13 日在上海嘉里中心推出新店。作為一站式生活體驗零售店鋪，拉夫勞倫之家以 Polo Ralph Lauren 為主體，整合了品牌旗下 Ralph’s Coffee 與 Ralph Lauren Home 的咖啡餐飲和家居產品線。

　　The World of Ralph Lauren 拉夫勞倫之家

　　不論是 Berluti 的家具與生活方式用品、還是 Ralph Lauren Home 家居產品線，都不只是單一獲得市場增量的銷售手段，而是通過整合全線產品和服務，通過旗艦店或快閃店活動，為消費者帶來打卡動機，在更具有貼近性的生活場景中有效傳達美學理念和生活態度等品牌價值觀，為時尚行業智慧型零售創新帶來具有啟示意義的典型案例。

　　除此之外，意大利奢侈品牌 Gucci 在 2017 年首次推出 Gucci Déco 家居產品系列后，為配合米蘭設計周 Gucci 于 2019 年在米蘭推出了一家 Décor Collection 家居系列快閃店，并于同一年在北京 SKPS 開設國內首個 Gucci Décor 家飾空間，涵蓋餐飲器皿、壁紙、桌椅、屏風等等軟裝家具。

　　Gucci Décor Collection 家居系列快閃店

　　同樣作為往屆米蘭設計周參展品牌的 Loewe 和 Hermes，也分別通過各自家居系列，一方面與品牌主線產品相輔相成，使奢侈品家居越來越發展為雙管齊下的商業概念，另一方面經由家居產品線的長期發展演變，為消費者構筑起漸強的消費需求和審美訴求，使家居產品成為體現消費升級的重要陣地。

　　在奢侈品牌與家居產品由來以久的合作傳統所托起的奢侈品家居賽道，正在呈現出更加靈活的發展模式、并成為新的社交潮流，就如奢侈品或潮流品牌設計師與家居品牌之間愈發密集的跨界合作，以及越來越多主打獨立設計師風格的家居品牌或集成店。

　　其中最為熟知的，便是瑞典家具和家居零售商 Ikea 與 Off White 主理人、Louis Vuitton 男裝藝術總監 Virgil Abloh 所呈現的，包括地毯、收納箱、床及墊子等家居產品的完整合作系列。此次合作后不久，Virgil Abloh 又與另一瑞典家居品牌 Vitra 取得合作，共同完成了名為 “Twenty Thirty Five” 的聯名設計。Ikea 則陸續與洛杉磯品牌 Stampd、香水品牌 Byredo、買手店 Colette 等進行了聯名合作。

　　Ikea 與 Virgil Abloh 聯名系列

　　去年 12 月，在廣州開幕的梵高主題店所推出的 IP 聯名商品中，家居品牌 Nome 曾與 Hermes 合作設計師 Marie de Lignerolles 合作推出了三款限量手袋。Marie de Lignerolles 有著 15 年的設計工作經驗，她不僅是 Hermes 的合作設計師，也是 BHV、Monoprix 以及老佛爺百貨等知名公司的資深合作設計師。

　　除此之外還有 Alexander Wang 與意大利家具品牌 Poltrouna Frau、Clot 與日本家具品牌 M&M Custom Performance、Supreme 與 Vitra 等等越來越成體系的合作案例，都一一印證著家居與時尚的進一步融合趨勢，以此成為新一代消費者表達美學理念和生活態度的有效載體。由此，越來越多國內外新興設計師家居品牌和集成店也迎來了擴張好時機，并以風格各異的創意和品牌內容，成為更能體現當代設計的重要領域。

　　Supreme 與 Vitra 聯名系列

　　2010 年由國內獨立設計師古奇高創立的獨立家具品牌梵幾，去年 9 月在北京舉辦了品牌十周年展演、并發布故事片《尋河》，這也是中國家居設計品牌第一次以“秀場”的形式將品牌理念和新品發布相結合。此前幾年時間梵幾也嘗試過家居體驗酒店項目“梵山稻池”，以及“無用之用”吳非陶瓷藝術個展、“花之靜物”花藝展等文化藝術活動。

　　獨立家具品牌梵幾“花之靜物”花藝展

　　創立于 2019 年的家居品牌集合店 Cabana 則是一個專注于中高端現代家居的多品牌集合店，銷售來自全球的現代設計家居、燈具及生活方式品牌產品。2019 年在北京三里屯開出首家旗艦店后，今年 5 月又在上海安福路話劇中心與上海靜安嘉里中心接連開出兩家店。

　　Cabana 十分重視與文化藝術的連結，并以此作為品牌的內容輸出。Cabana 上海安福路話劇中心店的藝廊空間首次展覽就是以“Light to Lamp” 為靈感，由知名室內設計師青山周平策展，致敬設計大師 Verner Panton 的展覽“關于光.形.色的絕對反叛”。在北京三里屯旗艦店中曾舉辦過“Chair More Than Seat”名椅展、MyuM 兒童果蔬節限時快閃店、cc-tapis 新系列亞洲區首展等不同主題活動展覽。

　　Cabana 上海新店

　　此外又如 2017 年拿到今日資本、紅杉資本第一筆融資后擴張 400 家店的 Nome、被稱為北歐設計新星的 Hay，以及在今年“2021 設計上海”亮相的本土設計師家居品牌羊舍、紐約家具品牌 Departo、丹麥家具品牌 Carl Hansen & Sn 等等，家具系列顯然已經不只是作為奢侈品牌或時裝設計師聯名合作中的配角存在。

　　從奢侈品家居愈發成熟的商業概念，到如今國內外設計師家居品牌或集合店的持續布局，家居領域正在呈現出愈發繁榮的商業和創意業態，成為體現消費和審美意識升級的重要陣地。

　　然而依然值得注意的是，就如時裝周與設計周兩種不同的創意和商業體系一樣，在奢侈品或潮流品牌與專業家居品牌之間，仍然呈現著截然不同的差異性，面對不同訴求的消費客群，如何利用各自領域優勢來傳遞美學理念和生活態度，而非一味延續既定的營銷手段，是未來需要共同思考的課題。