家電行業關注“少兒經濟”與“銀發經濟”帶來的新機遇　

　　我國第七次全國人口普查數據顯示，我國少兒人口比重回升，生育政策調整取得積極成效;同時人口老齡化程度進一步加深，未來一段時期我國將持續面臨人口長期均衡發展的壓力。

　　而少兒與老年人作為兩大特殊群體，其需求特點也為我國家電產品的細分發展提供了新賽道，行業宜關注“少兒經濟”與“銀發經濟”帶來的新機遇。

　　事實上，近些年圍繞嬰幼兒產品、母嬰產品的創新不斷加碼，兒童空調、兒童冰箱、母嬰洗衣機、輔食機、料理機引發消費熱潮。以海爾為例，就針對母嬰群體推出了“涼而不冷”，“坐月子也能開”的空調產品;而大宇、小天鵝等推出的迷你洗衣機銷量不俗。奧維云網曾估算過，母嬰市場過去5年的復合增長率約在15%左右，2020年市場規模約6萬億元，而母嬰家電無疑也成為一塊誘人的蛋糕，為家電也開出了可以競逐的新藍海。不過，隨著母嬰家電產品需求從基本功能滿足轉向健康、安全、品質等的升級，行業缺乏統一標準與規范的弊端也在顯露，而且由于利潤大，品牌雜，價格差異巨大，行業也處于概念大于實質的階段，如何圍繞母嬰人群的真實需求，開發量身定制的產品，成為擺在家電行業面前的攻關重點。

　　在年齡層的另一端，銀發人口需求也應引起重視。此次普查結果顯示，我國60歲及以上人口為2.64億人，占人口總比重的18.70%，其中65歲及以上人口為1.91億人，占13.50%。去年，如何讓老年人同樣感受科技時代的進步，而不是以科技、智能為由，為老年人制造生活障礙，成為國務院發文關切的重點。而讓老年人感受技術進步帶來的便捷，開發適合老年人使用的家電、消費電子產品，也為家電行業挖掘細分需求提供了新思路。

　　譬如，在2021母親節之際，美的推出了中國首個適老化家電套系，運用“電子感官”智能家電，守護老年人生活。該套系家電中，有沐浴場景中運用“電子鼻”進行CO安防的燃氣熱水器，實時檢測用氣環境，智能監控CO氣體，一旦檢測到危險，會報警提示并切斷氣閥，同時兒女手機安裝APP即可遠程監控，關注父母用氣安全;還有廚房場景中，針對父母做飯忘記關火的風險隱患，安裝“電子眼”的灶具，具有感溫探頭智能檢測鍋具干燒狀態，主動關閉氣源，防患未然。

　　再如，現在很多APP平臺推出了“長輩模式”、“關懷模式”，可以將界面簡化，字體放大，僅保留核心功能，進行系統的“適老化”改造;還有企業推出連接兒女和年老父母聯系的“適老手機”，兒女可以遠程操控父母手機進行操作，還能相冊共享、一鍵打車，幫助老人適應智能時代。

　　分析人士表示，銀發經濟的源動力來自于老人與數字時代的脫軌和晚年自理能力的下降，當前資本正在抓住機會填補市場需求的空白。不過，該人士也提出，資本天生的逐利特性也會導致它們存在“短視”缺陷，如果最終不能真正深入老齡群體，做好定制服務，或將造成這一新興賽道的 “枯萎”。適老產品不是簡單的字體放大、聲音放大、功能減少，而是從老年人的視角出發，開發真正符合他們使用習慣的產品，用真正的智能、簡約、便捷消除老年人對于科技產品的敬畏之心;在這一方面，日系品牌值得我們學習，譬如松下的適老化智能馬桶系列，林內的適老化浴室，一個從老年人如廁易摔倒考慮，增加馬桶周邊輔助扶手，一個從老年人易受溫度冷熱交叉、空氣憋悶引發昏厥出發，增加浴室換氣、調整浴室溫度與人體溫差平衡，防范老年人在這些環境中出現意外的可能。