2021中國品牌日第二屆家居新國貨品牌指數研究成果發布

　　5月10日是一年一度的“中國品牌日”，2021年中國品牌日以“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”為主題，倡導各行各業自主品牌公益宣傳。家居行業作為關系民生和人民美好生活的重要行業，是國民經濟的重要基礎性產業，直接關系到經濟社會發展和人民群眾的切身利益，挖掘優秀中國品牌至關重要。為此，HOME家飾界聯合China Hadoop大數據在中國品牌日發布了“2021第二屆家居新國貨品牌指數研究”，以講好中國家居新國貨品牌故事，傳遞中國家居品牌正能量。

　　一、從“中國制造”到“中國質造”，家居品牌逐步走向世界舞臺

　　縱觀中國家居品牌的發展史，會發現有相當一部分是模仿史，靠模仿外國產品最后才形成自己的特色產品。然而近幾年，中國家居品牌自我創造的能力越來越強。

　　很多中國企業不再著眼于生產低價產品，而是努力升級產品的品質、性能和價值。不知不覺中，中國品牌開始超越大部分進口品牌，不僅品質上有了保證，在設計、功能和用戶體驗上，都已領先世界。

　　華為、海爾、小米、恒潔衛浴、亞細亞瓷磚、方太等諸多家居品牌已經逐步走向世界舞臺，憑借創新的產品設計、先進的工藝技術在德國紅點設計獎、德國iF獎、美國IDEA獎等國際獎項中展露頭角。

　　以德國iF設計獎為例，它是目前全球最權威、影響力最大的工業設計獎項之一，素有“設計奧斯卡”的美譽。HOME+家飾界家居研究中心統計了2017年至2021年榮獲國際設計獎IF金獎的中國產品數量，2017年僅有3件，占金獎總數的4%;五年來，中國產品的金獎數量及比例都呈連年上升趨勢，到2021年，達到了18件，比例升至24%。

　　紅點獎機構主席彼得扎克對中國品牌的設計能力贊美有加，2019年底他訪問中國時曾表示“中國已經成為具有全球競爭力的設計大國，中國正在世界設計舞臺上扮演愈加重要的角色。”

　　二、聚力雙循環，把握家居消費升級新機遇

　　新國貨近年來為中國消費市場注入了新的活力，促進了后疫情時代中國經濟的恢復。“十四五規劃”及2021政府工作報告均提出了全面消費，在十四五規劃開局之年，新國貨將迎來一個被高度聚焦品牌價值的時機。

　　專家表示：“經濟內循環和構建強大的國內市場是雙循環體系建設的關鍵，擴大國內消費無疑是內循環的重點，需要培育消費新場景和新渠道，激活國內市場，實現消費升級。在這樣的背景下，國內消費市場上不再是‘外來和尚好念經’，一切品牌必須切入內循環通道，通過實現本土化，進入全新的生命周期。中國品牌由于在供需兩端所具有的獨特優勢，將迎來快速發展期。”

　　在雙循環的新發展格局之下，我國對家居建材需求也在不斷升級，更多本土“國貨”的崛起將成為必然，但是隨著市場精細化、運營專業化、營銷多樣化，國貨不再是有著民族色彩的包裝，而是更多的體現在自主研發、科技創造上面。

　　如何在雙循環格局中做出自己的特色，破局出圈找到增量賽道至關重要。迎合消費者快速創新、迭代產品，是企業發展過程中難題。就家居行業來說，從傳統賣場到線上營銷，再到新零售發展，發展腳步必須跟上“新場景、新消費、新業態”，還要及時把握消費者需求和流行趨勢。

　　三、以品質與創新為核心，家居新國貨引領消費潮流

　　隨著經濟水平的提高和消費升級趨勢的加強，中國家居建材行業逐漸從功能驅動消費轉入追求品質、情感表達和注重健康環保的階段。應對市場的變化，家居企業找到一條新路：打造新國貨。

　　一場推崇國貨的潮流猛烈開啟。如海爾從設計一個家,建設一個家,到服務一個家,通過自主研發智慧全屋場景解決方案提升國民生活品質;專注生態睡眠的大自然床墊，提升產品品質、核心技術，針對不用的用戶人群科學分齡生態睡眠系統;恒潔衛浴通過產品和服務提升國人的生活品質，始終如一地做好這一件事，讓更多人了解中國制造，了解恒潔新國貨;亞細亞瓷磚不斷突破技術壁壘，自主創新，帶領大家又一次領略改革性的人居體驗，重塑人居健康“呼吸權”。

　　尼爾森最近一份報告顯示，隨著國人民族情懷的上升，以及中國品牌創新及營銷能力的提升，68%的中國消費者偏好國產品牌，而在10年前，這個比例遠遠不到一半。過去中國制造的家居產品靠著成本與規模的優勢在市場中立足，而新國貨以品質與創新為核心，一方面，新國貨既不滿足于中國傳統設計，也不盲目學習西方設計;另一方面，新國貨不只面向國人，而是走向世界舞臺，讓世界上更多的消費者了解“中國質造”。

　　HOME家飾界家居研究中心認為，目前中國的很多產品都達到了世界領先水平。不同于歐美國家，中國人有自己獨特的生活習慣，中國制造的產品更了解國人的生活習慣，像定制家居、集成吊頂等都是中國首創，引領著國人的家居消費潮流。

　　如果說2020年被按下了暫停，2021必定是加速的一年。HOME+家飾界將長期關注家居新國貨品牌的發展及變化，希望與行業一起見證2021年家居新國貨的爆發力量。

　　附2021第二屆家居新國貨品牌入選名單：(排名不分先后)

　　衛浴行業領軍品牌：恒潔

　　瓷磚行業領軍品牌：馬可波羅、亞細亞

　　家具行業領軍品牌：大自然床墊、喜臨門

　　定制家居行業領軍品牌：歐派

　　門窗行業領軍品牌：美馳、森鷹

　　涂料行業領軍品牌：三棵樹

　　輔材行業領軍品牌：東方雨虹

　　建筑粉料行業領軍品牌：壁安

　　建筑砂漿行業領軍品牌：華砂

　　瓷磚粘結劑行業領軍品牌：唐姆

　　輔料行業領軍品牌：美巢

　　地板行業領軍品牌：圣象

　　廚電行業領軍品牌：方太

　　家電行業領軍品牌：海爾、格力

　　暖通行業領軍品牌：鑫華星

　　電工行業領軍品牌：公牛

　　泛家居行業/智能家居行業領軍品牌：華為、小米