家居品類燃爆海外市場！還得從海外疫情+居家辦公群體攀升說起

　　跨境電商的火爆吸引了大批賣家入駐，而家居品類無疑是其中一大吸引點。海外疫情導致居家辦公群體大量增加，居家辦公類產品增長迅速，樂歌、恒林股份兩個跨境大賣的年報業績也得以驗證。

　　月訪問量已超60萬!

　　樂歌獨立站銷售猛增

　　樂歌股份今日發布2020年年度報告，報告期內實現營業收入19億元，較上年同期增長98.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2億元，較上年同期增長244.7%。

　　值得注意的一個數據是，根據專業網站分析工具的統計數據顯示，目前樂歌全球獨立網站的每月訪問量已達到60-70萬。

　　流量的迅猛增長也同步帶來了銷售提振，2020年，樂歌跨境電商銷售收入同比增長192%，其中獨立站銷售同比增長580.64%，未來樂歌將進一步持續投入和發展跨境電商模式。

　　據了解，樂歌的獨立網站包括HomeDepot、OfficeDepot、Wal-mart、樂天、雅虎、Wayfair等電商平臺。

　　除了獨立站渠道，樂歌股份全年業績實現大幅增長，也得益于其公共海外倉的布局。2020年上半年，樂歌全力推進跨境電商公共海外倉的布局，以對沖中美貿易摩擦給公司業績帶來的影響。

　　樂歌公共海外倉已經逐步向寧波、浙江、華東、乃至全國的中小外貿企業提供包括海外倉儲、物流配送、售后服務，SaaS模式信息服務等服務項目。至今，樂歌已在美國核心樞紐港口區域購買7個自有倉，全球共17倉，總面積達15.4萬平米。

(樂歌海外倉布局)

(海外倉運作流程)

　　近年來， 以亞馬遜為代表的跨境電商業務高速發展，歐美尤其美國的各大港口二小時百公里運輸經濟圈的倉庫資源變得越來越稀缺， 購買價格和租金持續上漲。與其他租用第三方倉庫的外貿企業相比，樂歌通過逐步購買自持倉庫，有效的規避了未來被不斷推高的租金的風險。

　　除了樂歌股份，國內辦公椅巨頭恒林股份也發布年度財報。

　　恒林股份跨境電商收入

　　同比增長超6倍

　　恒林股份2020年年度報告顯示，截至2020年12月31日，公司實現營業收入47億元，比去年同期增長 63.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.6億元，同比增長49.25%。

　　外銷增長69.55%、內銷增長28.42%，主要是由于國際市場的開拓、海外電商業務增長以及子公司客戶國內訂單的增加。

　　從品類上看，辦公椅實現主營業務收入23億元，同比增長57.83%;沙發實現主營業務收入8億元，同比增長 24.77%;按摩椅實現主營業務收入1億元，同比增長334.28 %，板式家具實現主營業務收入2億元，同比增加867.99%。

　　從銷售渠道看，跨境電商業務收入占比大幅提升，從2019年的0.34%提高到13.79%，2019年的銷售額僅983萬元，2020年的跨境電商業務收入達到6億元，同比增長6481.53%，增速非常之快。

　　恒林股份表示，受海外疫情影響，辦公椅等產品的需求顯著提升，公司的跨境電商業務增長，自有品牌有了一定的知名度，提升產品附加值，增加了公司的營業收入和利潤。

　　遨森電商擬A股上市

　　近20個自建海外倉

　　主營家居及戶外產品的遨森電商近期也有上市信息披露。據報道，遨森電子商務股份有限公司擬首次公開發行股票并上市，現已接受中國際金融股份有限公司的輔導，并己收悉寧波監管局出具的確認函，確認輔導登記日為2021年4月6日。

　　家居品類是跨境大賣遨森電商的核心品類之一。遨森電商2019年財報顯示，其家居系列營業收入在總營業收入中的占比高達33.52%，收入金額4億元。

　　根據遨森電商2020半年報顯示，2020年1-6月，受全球新冠疫情的影響，遨森電商在線訂單激增，經營業績大幅提升。報告期內，公司實現營業收入15.80億元，較上年同期增長87.80%;凈利潤1.70億元，同比增長493.13%。

　　家居大賣們對于海外倉都比較重視，因為體積大、重量大的產品需要賣家具備一定的倉儲能力，否則在物流這一環的成本如果不控制就很難保證毛利率。

　　和樂歌一樣，遨森電商也有自建海外倉，目前已擁有近20個自建海外倉。遨森電商在當地建立銷售渠道和海外倉，由中國母公司集中采購后運輸至各個子公司，暫存于子公司的倉庫，通過公司官網Aosom以及Amazon、eBay等平臺銷售。

　　重新洗牌!

　　家具市場將有一輪新的增長空間

　　在中美貿易摩擦持續的大背景下，家居產業日漸成熟，但是生產成本在逐步提高，家居行業將進入加速整合期，行業的“馬太效應”將更加突顯。

　　恒林股份在財報中表示，預計家具生產企業數量將出現下降，行業內企業的優勝劣汰將進一步加劇，疫情加速了行業重新洗牌，但也培育了新的增長點。

　　對于那些實力雄厚、有競爭力的企業，行業競爭環境會得到極大改善。國內疫情防控已經呈現常態化趨勢，后期家居市場也將有一輪新的增長空間。

　　在海外尤其是美國、歐洲疫情反復情況下，居家辦公在一段時期內或成為常態、且部分企業(如Twitter、Shopify、Coinbase)等互聯網公司均為居家辦公的員工提供了500-1000美元的補助額度。居家辦公人數大量增加，疊加公司居家辦公補貼，形成了辦公家具的大量需求。

(全球家具線上銷售發展概況)

　　數據顯示，2019年，全球家具在線零售份額達到12.2%。2020年，受新冠疫情影響，在所有主要的電子商務市場上，消費者已從離線購買轉向在線購買，預計全球辦公家具市場規模保持增長趨勢。行業人士表示，接下來具備跨境電商運營經驗和成本優勢的企業將不斷涌入這個市場。