面向民族品牌崛起 從家電行業開始

　　現如今，隨著快遞業和電商平臺服務業持續發展，中國社會消費品零售總額和出口總額逐年呈現上升趨勢。與此同時，伴隨民眾對于國家和民族認同感日益提升，也使其對國貨品牌和商品的支持度提高，為國產家電發展提供良好的社會環境。

　　據國家統計局數據顯示，2020年受疫情影響下，中國社會消費品零售總額為39.2萬億元，比上年僅下降3.9%，然而出口凈額為15.0萬億元，依舊上漲。當下，制造業結構持續升級與工業生產配套鏈不斷完善，進一步發揮國內市場優勢同時也擴大內需，國產家電的商品質量得到提升。

　　在今年能比肩德國IFA、美國CES的全球頂級家電與消費電子展的AWE中國家電及消費電子博覽會也可看出，AWE2021幾乎被國產家電品牌包場。

　　此次參會觀眾指出，近年來國產家電品牌通過不斷發力，不管是在黑電、白電還是小家電領域，都已經獲得了眾多消費者的認可，尤其在市場中的表現可以稱得上是“叫好又叫座”。

　　而參展商也認為，尤其是在全球家電大環境并不太景氣的當下，國產家電企業成功彎道超車，力壓“洋品牌”一頭，終于揚眉吐氣。并且，隨著大家主攻品質與技術后，國產家電出現在高端市場中的身影愈加頻繁。

　　我們都知道，2020年新冠疫情在國際蔓延，與此同時，中國與世界大國間貿易摩擦不斷增強。其一，海外工廠被迫停工，供應源緊缺，其二，跨境電商供應渠道收縮無法維持正常貨運水平，居民需求向內轉移。

　　時至今日，中國供給側方面已做好長期改革部署，將更具2020年*******提出“雙循環經濟”，進一步發揮國內市場優勢同時擴大內需，國產家電有望借此機遇更好地與國際品牌進行競爭。

　　正所謂“民族的就是世界的”。伴隨我國消費主力更迭與消費習慣的改變，國產家電品牌的崛起已勢不可擋，技術的積累與品牌的沉淀也令中國家電品牌得到更多消費者的認可。

　　調研顯示，目前90后和00后逐漸走向消費舞臺中央，其對新事物的接受能力更強，意愿更旺盛，而該世代消費者也擁有強烈的自我表達訴求，更加具有文化理性、追求質量、熱衷創意。

　　更為值得關注的是，國民信息接受范圍更廣泛，信息內容更密集，信息渠道更多元化，致使國內消費風格返璞歸真，由追求奢侈品牌向簡約、性價比轉變。

　　此外，調研數據顯示，28.3%的消費者非常信任目前國產制造的商品質量，54.1%的消費者表示比較信任;同時，各電商平臺通過大量消費補貼，讓消費者用更實惠的價格體驗新國牌商品，助力國產家電發展。

　　當前，各大國產家電企業主要采用線下+線上雙渠道融合模式，除常規營銷外，其還將傳統營銷與新型營銷結合，在各大社交網站“種草”，通過直播與短視頻帶貨等，使產品營銷向品牌營銷回歸，建立國貨品牌形象。

　　在產品上，國產家電企業也持續堅持走差異化路線，并以中國研發、中國設計、中國制造為主，謀求國產家電產品質量精良、服務完善?？梢哉f，質量的提升是促進國潮經濟迅猛增長的重要動力。

　　面向民族品牌崛起，從家電行業開始，我們有理由相信伴隨中國品牌商品在市場的競爭力的不斷提升，值得更多消費者將選擇投向國貨。