積極布局 家居頭部企業大刀闊斧向2021吹響號角

　　家居業正處于第二個關鍵時期。

　　雖說新房大規模建設的紅利有所減少，城鎮化紅利空間收窄，但存量機會豐富充裕，頭部利好明顯，居民升級換代的需求強烈，未來的天地依然大有可為。

　　一些能手確實積極布局，處于頭部的企業自然在列，腰部力量同樣努力向上靠齊。

　　僅2021開年，就有多起備受矚目的經營動作發生，拓寬融資渠道、獲得新的投資、擴產能升級制造水平、探索多品類集成業態、籌備上市等，已吹響大戰的號角。

　　富森美擬申請銀行綜合授信不超22.43億元

　　3月，富森美公告稱，擬向中國農業銀行股份有限公司成都總府支行申請總額不超過22.43億元綜合授信，(包括但不限于授信，短期借款，銀行承兌匯票，信用證等)。

　　上述授信期自公司董事會3月5日審議通過之日起三年內有效。授信期限內，授信額度可循環使用。

　　據大材研究的觀察，2021年以來，陸續有相關企業公布融資計劃，比如紅星美凱龍，公開發行2021年公司債券(第一期)票面利率為7.00%，本期發行規模不超過32.99億元(含)，債券分為兩個品種。

　　另外，帝歐家居公開發行可轉換公司債券的申請獲核準，面值總額15億元。夢潔擬定增募資不超過5億元。

　　酷家樂計劃赴美上市

　　前幾天，酷家樂計劃今年赴美上市的消息公開。

　　據說已選定摩根士丹利、摩根大通作為聯席主承銷商為其安排IPO事宜，募資規模預計為5億美元。

　　據統計，該公司至少有7輪融資，投資方里不少是知名角色，比如高瓴資本和 Coatue、IDG資本、紀源資本、經緯、順為、淡馬錫等。

　　除了融資，酷家樂在業務表現上也非常強勢，注冊用戶超2500萬，4000多萬商品模型，日均生成渲染圖500多萬張，日均輸出40萬套家居設計方案，合作品牌企業2萬多家，同時收購了軟裝設計軟件美間、建筑地產設計平臺Modelo等。

　　大材研究預計，上市依然是2021年家居行業的焦點，目前已有多家公司在籌備。能否成功過關，對具體主體來講，都是一件至關重要的事情。

　　目前，常州匠心獨具智能家居股份有限公司，將在11日上會審核。王力安防已在2月成功登陸上海證交所;LED照明企業立達信首發上會;升華云峰啟動上市。

　　蘇寧易購提速家居+家電門店

　　2021年開始，蘇寧易購加快了家居行業的布局，比如成立專門的家居團隊;跟芝華仕聯手，開6家合作店。

　　2021計劃發展家電+家居合作店;已跟顧家、箭牌等合作;借助線上云貨架實現家居爆品通賣，激活8000家門店的品類延伸。

　　這種合作店的門頭，會同時體現蘇寧易購與合作品牌的店招。而零售云采取加盟模式，3月計劃新開300家店。

　　同時，蘇寧正在推行聯盟計劃，比如四川蘇寧聯合居然之家推全民煥新節，進行補貼;聯合美的、海爾、長虹美菱、海信等，失主3月惠民消費節。

　　上海蘇寧，聯手月星家居、聚通裝修、申遠裝修、桔裝無憂、房天下、建筑與室內設計師網、莊小蜜、圣象地板、諾貝爾瓷磚、大自然床墊等，組成愛家聯盟，發布愛家聯盟專屬基金。

　　家居+家電、成品+定制+家居用品、定制+智能、定制+裝修等多品類集居的業態，繼續扮演2021年的主流經營趨勢。

　　比如林氏木業正部署招商，推行“定制+成品+家居用品”整居搭配的定制綜合店。

　　索菲亞發布子品牌米蘭納

　　3月，索菲亞正式發布子品牌“米蘭納”，定位是互聯網輕時尚品牌。綜合分析后會發現，米蘭納走的是高性價比路線，突出極致性價比，提供物美價廉的定制家居解決方案。

　　該品牌以小鎮青年為主要客群，年輕時尚、功能實用。簡單來講，應該是要在價格上體現出優勢，比索菲亞當前的價格更低。

　　它的主打套餐是22平米17800元，會保證經銷商和廠家的毛利。根據計劃，2021年，招商300家，目前已完成近80家;目標是第二年實現盈虧平衡。

　　大材研究預計，對品牌定位做出新的調整;根據目標市場的細分，推出新的子品牌，這兩大經營舉措，將在2021年里繼續發生。

　　企業會根據市場變化與自身戰略需求，進行新的布局，比如尚品宅配轉型做整裝;愛麗家居開設家具安裝維修、水電安裝維護公司。

　　三棵樹擬40億投資五大項目

　　3月，三棵樹發布對外投資相關的公告，其中提到擬在四川、湖北、安徽三地投建五大項目，總投資額近40億元。

　　其中，2.94億元建四川三棵樹涂料生產及配套建設四期項目;13.67億元建湖北三棵樹年產100萬噸涂料及配套建設項目，4.3億元建湖北大禹二期項目;19.3億元建設安徽三期項目、四期項目。

　　據大材研究的觀察，2021年以來，泛家居行業投資擴產或建總部的動作，繼續保持高頻次，比如：

　　火星人計劃購買25畝產業用地，建設集團總部基地。

　　大自然家居南康生產基地開工，總投資20億元，年產能600萬平方米木地板。嘉

　　寶莉計劃1500萬實施年增產水性漆7萬噸的改擴建項目。

　　東方雨虹擬投8億元建鄭州樓店研倉一體化基地。