春節前家電反常漲價：原材料上漲傳導至消費端，液晶電視有望回調

　　樊先生去年底裝修新房，購買了25件電器。他對比目前價格，發現有22件漲價，其中掃地機器人漲幅超25%、空調漲幅11.14%、熱水器漲幅21.46%。如果現在購買這些商品，樊先生要多花費3300余元。

　　“我看中了一款洗碗機，現在比去年底漲了差不多30%”，網友任皓(化名)表示。

　　春節臨近，家電消費又迎來旺季。然而不少消費者紛紛反映，與往年家電產品紛紛打折促銷不同，今年不少家電售價反而走高。據了解，這一波漲價潮從2020年下半年就開始，隨著上游原材料上漲，電視、洗衣機、冰箱、空調等品類產品生產成本呈上漲趨勢。

　　2月4日，新京報貝殼財經記者走訪家電門店發現，目前漲價已傳導到消費端，家電品牌商也確認漲價消息。據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年12月彩電線上市場均價2569元，同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;行業均價2947元，同比上升19.3%;油煙機均價同比上調3.8%，均價為1454元。

　　從家電企業2020年業績預告中可知，原材料上漲也影響經營業績。還有分析認為，此前家電業價格戰猛烈，現在有一定的恢復性上漲。業內人員分析稱，未來一段時間，白電產品仍會緩慢漲價，液晶電視或有周期性回調。

　　電視、冰箱、洗衣機、空調漲幅居前

　　因新房裝修，樊先生于2020年11月下旬到12月上旬，在電商平臺購買了一批家用電器及配件。他對比價格發現，12月初到現在這些產品價格普遍上漲，并且漲幅不小。

　　這25件商品中22件漲價，其中掃地機器人漲幅超25%、空調漲幅11.14%、熱水器漲幅21.46%。如果現在購買這些商品，樊先生要多花費3300余元。

　　近期不時傳出家電售價上漲的消息，其中電視與冰箱、洗衣機、空調漲幅較為明顯。2月4日，新京報貝殼財經記者走訪部分線下家電門店。

　　有格力空調門店銷售人員介紹，最近空調價格穩定甚至上漲，春節期間和節后不會下調。美的空調銷售人員介紹，最近空調價格穩定，春節期間和節后不會下調。兩家空調銷售人員均表示，3月份價格優惠。有海爾洗衣機銷售人員稱，洗衣機最近價格小幅上漲，節后預計繼續上漲。

　　“我們是屬于社區便民店，并沒有因為市場震蕩跟著提價。前期的疫情期間我們進價都不是很高，現在就根據進價來賣貨。”有武漢家電實體店的商家介紹，近期家電售價穩定。

　　在武漢國美電器，美的冰箱銷售人員介紹，因為原材料價格上漲，冰箱、空調、電視都正在漲價，年后會更明顯。“現在買還可以，沒有想象中漲得多，因為年后還會漲。”國美電器的長虹電視、創維電視銷售人員均表示，電視并沒有漲的很明顯，預計年后也不會有大幅漲價。

　　也有少部分電器降價。在鄭州，有美的凈水器專賣店銷售人員介紹，實體店凈水器近來價格走低，主要原因是線上購買渠道分流了客戶。春節期間和節后預計也不會漲價。

　　據奧維云網(AVC)監測數據顯示，2020年12月彩電線上市場均價2569元，同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;行業均價2947元，同比上升19.3%;油煙機均價同比上調3.8%，均價為1454元。

　　各家電企業反饋較為一致。海信相關人員介紹，價格有上漲?？导严嚓P人員表示，部分低端產品價格有上調。美的相關人員介紹，確實有價格上漲的情況，因為原材料提價，成本上漲。海爾、格力相關人員則稱，雖然原材料上漲，不過年前有做活動，價格也有所優惠。

　　家電產業分析師丁少將認為，家電漲價主要原因有兩個：一是原材料成本的上漲導致的，比如面板、黑白電原材料價格自2020年下半年以來都在較大幅度上漲;二是此前家電業價格戰猛烈，現在有一定的恢復性上漲。目前看黑白電漲幅都在10%～20%，彩電由于之前價格戰過于激烈，漲幅相對比較明顯。

　　主因為原材料上漲，液晶面板有價格周期

　　從家電企業已發布的2020年業績預告中可知，家電品類上漲的背后，是上游原材料漲價。四川長虹2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計3600萬元到5400萬元，同比下降比例約40.56%到10.83%。四川長虹表示，受液晶屏缺貨及價格上漲等因素的影響，公司彩電業務整體經營虧損，但同比大幅減虧。

　　康佳集團預計2020年扣非凈利潤同比下降1.29%-31.68%?？导鸭瘓F提到，受市場競爭加劇、原材料成本上升以及新型冠狀病毒肺炎疫情等因素影響，消費類電子業務的盈利水平有所下降。

　　電視原材料面板上漲，上游企業業績不錯。TCL科技發布2020年度業績快報顯示，盈利42億元-44.60億元，同比上升60%-70%。對于業績增長原因，TCL科技介紹，大尺寸顯示業務受益于產業回暖，主要產品價格自2020年第三季度持續上漲，凈利潤同比增長超6倍。

　　另一面板巨頭京東方2020年業績也大好，2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤48億元–51億元，同比增長150%-166%。京東方也表示，半導體顯示行業景氣度相對去年同期較高，尤其是IT、TV類產品需求大幅回升，且產品價格自2020年年中持續上漲，公司經營業績較去年同期大幅提升。

　　受疫情與原材料上漲雙重影響的還有長虹美菱，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8000萬元–1億元，上年同期盈利5644.15萬元。長虹美菱表示，受新型冠狀病毒肺炎疫情沖擊銷售規模下降，此外固定成本費用攤銷和支出上升、以及大宗材料價格上漲等因素綜合影響。

　　家電產業分析師梁振鵬介紹，家電漲價最主要的因素是原材料價格上漲，彩電和其他的家電又有所區別。對于冰箱、洗衣機、空調等白電，廚電、小家電等品類來說，銅、鋼、鋁、塑料等等原材料需求量比較大，去年以來原材料價格上漲，也令這些品類的產品生產成本上漲，最終傳導到消費端，商品開始漲價。

　　“對于液晶電視來說，主要是液晶面板漲價，原因是市場供不應求，三星、LG等企業重點研發生產OLED顯示面板，不斷退出液晶面板生產，導致液晶面板產能增長有限。從去年以來，全球市場液晶電視整機市場上漲，對液晶面板的需求量比較旺盛，令面板價格走高。”梁振鵬解釋，此外，廠房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲，也構成家電產品生產成本漲價的一部分原因。

　　梁振鵬認為，白電，廚電、小家電等品類近年來價格呈緩慢上漲趨勢，未來也會繼續。液晶面板漲價不可能一直持續，近年來，相同尺寸的液晶電視整體價格不斷下降。液晶面板價格有波動周期，比如近一年來液晶面板價格不斷上漲，可能在今年年底出現供過于求，明年的液晶面板價格又會下降，液晶電視價格也隨之下降，液晶電視漲價估計最多持續一年時間。