宜家停辦《家居指南》 此舉透露三點信號

　　最近一起備受關注的消息是，宜家要停止出版紙質《家居指南》，同時電子版也將不再推出，前段時間發行的2021版是最后一期。

　　在宜家家居公眾號上，一篇名叫《溫情陪伴70年，開啟靈感新篇章—宜家家居指南正式謝幕》的文章，在12月10日推送。

　　在這篇文章里， 對《家居指南》做了精要總結，其中提到，1951年，宜家目錄冊問世。

　　2000年時，推出紙質版和電子版的《宜家家居指南》，到2016年時，《家居指南》發行了2億份，有69個版本、32種語言，發行市場多達50多個。

　　據說2020年的也發行了1.24億份，中國市場發行450萬。

　　在瀏覽量非常大的宜家官網上，設置有《家居指南》的入口，在對2021版本的介紹中，提到了這樣一些描述語句：

　　打造成充滿靈感創意的家居手冊，提供價格實惠的產品方案和實用的創意技巧，介紹豐富多樣的全新產品。幫助讀者了解在預算有限的情況下，如何打造舒適的臥室、搭建巧妙的廚房、實現有序收納等。

　　不過，到底有多少人會認真看家居指南，已經很難監測，可能有人看，也可能有人收到后，根本就沒有看過。

　　一個明顯的社會現象是，愿意閱讀紙質刊物的用戶，已經是越來越少。畢竟打造家居指南，印刷成紙質物，發行上億份，加上免費郵寄，這個還是有一定的成本。

　　放到以前，大家習慣于紙質閱讀，定投的價值還是有的。放到現在，它的價值無疑打了明顯的折扣。

　　在數字閱讀時代，選擇更方便監測的內容形式，以及更能吸引顧客認真閱讀的內容載體，或許是更好的選擇。

　　這就透露了第一個信號，紙質內容營銷的陣地繼續喪失，給數字化內容營銷讓出了更多的份額。

　　宜家的做法，其實代表了眾多企業的動作。只不過，由于《家居指南》長期積累的知名度，使得它的停運引起了大量關注。

　　據公開信息，宜家正在計劃提供新的數字內容營銷，比如“宜家靈感plus”小程序，提供好物試用、3D樣板間、在線直播等多個板塊，呈現新的家居靈感。

　　同時借助宜家家居、宜家俱樂部兩大公眾號，持續推送家居內容，部分文章閱讀量在10萬+。

　　APP是宜家另一個戰場，目前已可下載使用，在華為的應用市場上，這款APP已有2000多萬次安裝，之前有公開數據顯示，日活用戶量高達15萬。作為一個企業的APP，能做到這個水平，可以說非常厲害。

　　而且還計劃在2021年的秋季，推出一本家居方面的書籍，向《家居指南》致敬。

　　第二個信號：宜家近幾年一直在發力電商，適應數字化消費的趨勢，從這個角度看，取消紙質版《家居指南》預計也是其中一環。

　　另外，電子版的也不推出，可能在于電子刊物的打開率或許并不理想。放到大市場來看，以前有專門的電子雜志運營平臺，運營業績并不好。

　　尤其是在電商布局方面，宜家的力度是比較大的，之前依托官網做電商，從35個城市到149個城市的電商服務。今年3月，又到天貓開旗艦店，上線第一天，店鋪粉絲數就超過34萬，開業一周達到100萬。

　　據公開數據，截至2020年8月，宜家全球線上銷量增長了45%。

　　第三個信號：宜家一方面表示停止推出《家居指南》，但另一方面還在努力經營多種家居內容，打造內容爆款。

　　比如今年7月份舉行小紅書用戶活動日，邀請60名小紅書KOC來到城市店打卡體驗，發布視頻、圖文等筆記。

　　另外，宜家的自媒體更新頻率相當高，比如宜家居，部分時間保持了每天1—2篇的推送，大部分時間都是1—3天必然會有新推送，閱讀量達到10萬+的不在少數。

　　另一個“宜家俱樂部”的號，經常會推送一些活動信息，頭條推送的閱讀量普遍實現了10萬+。

　　還有宜家的微博號、官方網站等，專門的團隊運營，進行內容打造與線上推廣，可見依然看好內容營銷，只不過對紙面形式減少了投入。