重生2020：揭曉定制家居行業年度十大新聞事件！

　　2020太不平凡，僅用“破局”、“逆戰”“轉型”等詞已經難以形容定制家居行業在這一年中經歷的災難，不存則亡，如何實現“重生”才是關鍵。

　　基此背景下，中華衣柜網聯手中華櫥柜網為大家評選出定制行業年度十大新聞事件。我們希望通過對個例的觀察與分析，管窺一年中家居領域令人欣喜，值得借鑒的一斑，從而助力行業深入創新發展。

　　事件一：尚品宅配“新模式+大基建”創新經營模式

　　2020年2月，在嚴重的疫情面前，尚品宅配毅然宣布投入6億元打造“新模式+大基建”的創新發展引擎。

　　所謂“新模式”是指開啟“線上門店”，通過“尚品繪家”、“美家尺子”等工具，讓用戶足不出戶就可以體驗到線上的量尺、設計師免費設計、以及一對一在線實時看方案、改方案的線上配套服務。

　　而“大基建”則是尚品宅配新模式順利開展的重要保障，通過“微創新”對后臺系統、大數據庫、云計算進行升級，實現百萬級的方案庫、產品庫、戶型庫的有效鏈接。

　　據尚品宅配總經理李嘉聰介紹：“大基建完成全面升級后，客戶只要說出小區和哪棟樓，設計師就能在48小時內做完方案，并實現異地連線溝通方案，甚至可以實現邊說邊改。”

　　點評：實體行業的生存業態和經營模式在疫情之下深受影響，“線上流量戰“激烈打響。

　　事件二：我樂家居進軍護墻板市場之爭

　　同樣在開年不久的2月份，我樂家居對外宣布旗下正式新增護墻板業務。首批我樂家居護墻系列新品，共推出18種類型，能適應不同需求的墻板規格及觀感需求。

　　我樂家居表示，未來“好看又好用”的護墻板有望取代壁紙、墻磚等傳統墻體裝飾材料，成為消費者的“新寵”。

　　點評：消費大勢所趨，頭部定制企業掀起“護墻之爭”

　　事件三：索菲亞品牌定位改為“柜類定制專家”

　　2020年3月，索菲亞正式對外宣布品牌戰略升級為：柜類定制專家;同時將品牌廣告語由“懂空間，會生活”改為了“定制衣柜就是索菲亞”。

　　顯而易見，從“全屋定制”到“柜類定制”，索菲亞在業務焦點上進行了收縮。然而，在對手普遍押注全屋定制時，索菲亞此刻宣布“倒退”一步，也足以證明了行業競爭的白熱化。

　　點評：別具一格的破局之路，定制企業競爭趨向多樣化

　　事件四：好萊客成立安裝公司

　　2020年5月，好萊客發表公告，決定投資設立全資子公司廣州好萊客家具安裝服務有限公司。據了解，該安裝公司的業務范圍包括：家具安裝、家具零售、生活清洗、消毒服務、室內裝飾、裝修、家具和相關物品修理、建筑工程后期裝飾、裝修和清理。

　　本次好萊客繼續在硬裝板塊發力，為的是更好地打造一個完整的定制家居商業閉環，打通定制家居家裝線上線下全渠道銷售服務。

　　點評：家裝業務之爭成為定制行業新戰場

　　事件五：全新高定家居品牌“空與間”誕生

　　2020年6月，在紅星美凱龍執行總裁朱家桂、中貿展總經理劉曉敏等行業大咖的共同見證下，空與間高定品牌完美亮相。

　　據了解該品牌由好萊客前總經理周懿創立，他將“空與間”的客群鎖定于高端精英人群，擎舉“高定”大旗駛入定制家居賽道，引發行業廣泛關注。

　　點評：“高定”成為定制行業突圍新方向

　　事件六：歐派發布“無醛健康家”戰略

　　2020年8月，歐派正式對外發布“無醛健康家”戰略，計劃在2016年推出的“歐派無醛添加愛芯板”基礎上，將“無醛添加”升級至戰略層面。

　　此次歐派全面進擊無醛，在引領泛家居產業綠色升級的同時，也了加速全產業鏈的綠色洗牌。繼歐派之后，金牌、我樂、皮阿諾、百得勝等頭部品牌紛紛加入了此次“無醛戰”。

　　點評：定制行業的“無醛戰”只是表象，實際上是“價格戰”與“環保戰”

　　事件七：好萊客收購千川木門，發力工程渠道

　　同期8月，好萊客發布公告宣布，公司決定擬用自有資金收購的方式收購千川公司51%的股權。據了解，千川公司專注于成套實木門、復合門、廚衛門等家居門類產品的設計、生產及銷售。

　　對此，好萊客表示：“未來公司一方面將繼續深耕家居零售市場，另一方面將以千川木門積極開拓工程大宗業務，為國內主要地產公司提供優質的產品與服務。”

　　點評：工程渠道加速崛起，成為定制行業增長不可或缺的重要引擎

　　事件八：金牌廚柜更改公司名稱和經營范圍

　　2020年9月，金牌宣布公司擬將中文名稱由“廈門金牌廚柜股份有限公司”變更為“金牌廚柜家居科技股份有限公司”，經營范圍也增加了衛浴和智能板塊的業務。

　　點評：“大家居”依舊是主流發展方向

　　事件九：索菲亞推出互聯網輕時尚品牌—米蘭納定制家居

　　2020年9月，索菲亞對外宣布成立互聯網輕時尚品牌—米蘭納定制家居。該品牌主打優雅時尚，價格實惠，用戶群體針對品味時尚的大眾家庭。

　　據了解目前米蘭納定制家居所包含的品類有全屋柜類定制、家具家品(包括軟裝配飾、沙發、床、茶幾電視柜、餐桌椅、床品等全系列家具產品等)。

　　點評：定制行業多品牌運作逐漸常態化

　　事件十：川派定制企業瑪格家居沖擊IPO

　　11月19 日，重慶證監局宣布，瑪格家居、已與保薦機構簽訂輔導協議，擬公開發行股票并上市。

　　據悉，瑪格家居是今年10月26日改制為股份有限公司，由重慶瑪格家居有限公司更名為瑪格家居股份有限公司，注冊資本從7416.731354萬元，變為7500萬元。如今，即進入上市輔導期，可謂神速。

　　點評：定制家居行業再迎上市潮

　　線上營銷、整裝、工程渠道、無醛、高定、上市......，以上“十大新聞”，均是2020定制行業各大趨勢的事件代表，正是有了這些品牌的創新、謀變之舉，讓這充滿磨難的不平凡一年，還能看到行業重生的希望。

　　我們相信，風雨過后必是彩虹，定制家居行業跨過2020，將迎來嶄新的發展階段。