家居行業欲借“無醛”破局 價格利潤如何權衡仍是痛點

　　8月7日、8日，索菲亞(002572.SZ)和歐派家居(603833.SH)相繼舉辦以“無醛”為主題的行業活動，意在向市場宣示其打造健康家居的決心。財聯社記者近日實地調研發現，多個知名家居品牌門店均在力推旗下的“無醛”產品。相關分析指出，消費者對健康的需求，倒逼行業對板材安全、健康的要求不斷升級，但相比之下，“無醛”產品價格仍居高不下，市場依然有待培育。

　　家居行業約戰“無醛”

　　財聯社記者近日走訪多家家具定制品牌門店發現，目前大多一線品牌均已推出相似標準的“無醛”添加板材。如索菲亞的“康純板”，歐派家居推出的“愛芯板”，好萊客(603898.SH)和尚品宅配(300616.SZ)也分別推出了“原態板”和“康凈板”。幾乎所有門店工作人員都向記者承諾，家具板材均使用無醛膠粘劑生產，基材是實實在在的甲醛零添加板材。

　　尚品宅配一名門店工作人員即告訴記者，他們每個月都會對康凈板進行抽樣送檢，板材檢測結果基本能穩定保持在甲醛釋放量≤0.03mg/m。該人士稱，這是“目前行業的新潮流”。

　　無獨有偶，8月7日、8日，索菲亞和歐派家居相繼舉辦以“無醛”為主題的線下活動，以向市場宣示其打造健康家居的決心。

　　根據索菲亞2019年年報，索菲亞零甲醛添加板材“康純板”的客戶占比已從2019年初的14%上升到期末的44%;收入占比已從年初的8%上升至期末26.2%?？蛻粽急扔忻黠@提升的態勢。記者從索菲亞方面了解到，“康純板”仍然是其今年的主打產品。

　　歐派集團副總裁楊鑫則在8月8日的活動中宣布，自8月8日起，歐派家居將逐步停止在終端銷售非無醛添加的定制家居產品。

　　中國林科院木材所復合材料室主任郭文靜則對記者表示，近十年，板材一直在淘汰落后產能，但優質板材的占比這幾年一直在上升。她認為，市場需求的驅動，消費者對優質板材、對環保的要求，正在倒逼家居企業向前發展。

　　廣州質量監督檢測研究院副部長李曉增則在8月7日的活動上指出，隨著后疫情時代到來，消費者對家具環保問題越發重視，市場也會對家居企業提出更高的要求。

　　價格居高不下仍是痛點

　　據膠粘劑專家——華南農業大學高振忠教授介紹，消費者最關心的家居甲醛一般來源于板材的膠黏劑。“以往，我們的板材比較多地使用含甲醛的脲醛樹脂膠，1m的普通密度刨花板要使用100公斤的脲醛樹脂膠，產品會持續釋放甲醛。但目前，很多企業都開始選用物理力學性能極好，零甲醛添加的膠黏劑。”

　　高振忠還透露，甲醛零添加產品板材使用的膠粘劑價格是含醛脲醛樹脂膠的10倍以上。這帶來一個全新的問題：無醛板材的使用勢必會拉高產品價格，消費者會不會買單?

　　記者的擔憂并非“空穴來風”。在走訪家居門店時，即有工作人員透露，甲醛零添加的基材比普通基材單價要貴上200-300元。亦有銷售人員表示，因為價格較普通產品貴，外加上無醛膠制板材制造工藝不同，受款式和花色的限制，目前選用甲醛零添加板材的客人并不是很多。

　　但記者亦從業內人士獲知，雖然甲醛零添加產品板材使用的膠粘劑價格大幅高于傳統膠粘劑，但兩種膠的用量并不相同——生產相同體積的兩種基材，無醛膠的使用量大概是脲醛樹脂膠的三分之一左右。

　　這意味著，成本的問題并非難以解決。一位不愿具名的家具行業組織負責人則指出，新冠疫情的爆發，讓消費者更加注重對“健康”和“安全”的要求，這也是頭部家居企業集中力推“無醛”產品的契機。“從企業運營的角度來看，這是一種尋找新的盈利增長點的舉動。畢竟，無醛產品的噱頭更足、利潤空間也更大，”但他同時也認為，家居行業“門檻低”、“集中度不高”，要想快速培育市場，恐怕還得頭部公司“抱團”才行。

　　數據則顯示，今年一季度，定制家具行業的銷售凈利率已跌至-7.64%，ROE則更是只有-1.13%，行業遭遇名副其實的“寒春”。在近年來行業整體毛利水平未有明顯改觀的背景下，圍繞“健康”做文章，或許十分契合行業拓展新盈利點的訴求，但如何尋找合理的價格和利潤空間，則仍是亟待解決的痛點問題。