數據分析 家居行業2020上半年的幾大現狀

　　如果對2020年上半年做總結，新冠肺炎疫情是繞不開的關鍵詞。隨著國內疫情的逐步緩解，家居企業復工復產步伐加速，行業整體恢復元氣中。以數據切入剖析家居行業，梳理出以下現狀和趨勢。

　　一方面，品牌企業加強與傳統經銷商的互動，另一方面，又在謀求包括線上在內的多元化渠道拓展;其一，部分落后產能和現金流不好的企業被淘汰，再者，有些企業卻高調進行品牌營銷和建廠投產。

　　至于出口，家具出口降幅收窄，而我國瓷磚基本退出美國市場;家居直播如火如荼，種草還是帶貨，說法不一，效果各異;上半年的業績預告，同比的數據不理想，但尚未到虧損的地步;缺標準、不兼容、隱私難保障……1820億的智能家居市場誰來收割?國家大力推動和消費者的低接受度，精裝修存在的割裂如何彌補?

　　1、賣場銷售2752.84億元

　　同比下降超40%

　　從開年遇冷，到2月劇降，再到3月反彈，4月回升，5月上漲，6月微跌…由商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)，是一波未平一波又起，但總體趨向利好。

　　與往年1-6月份整體相比，全國規模以上建材家居賣場2020年上半年累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國規模以上建材家居賣場6月銷售額為六百四十五點一五億元，環比下降0.32%，同比下降24.84%。

　　隨著國際疫情的持續蔓延及國內疫情零星反彈的壓力，有可能對消費者信心和消費需求持續釋放造成一定影響，全國建材家居市場恢復至疫前同期水平仍需時日。家居企業需做好長期備戰準備，先腳踏實地求生存，后戰略轉型謀發展。

　　2、經營不善

　　19家品牌裝企倒閉

　　2020開年截至6月9日，據不完全統計，已有19家裝飾企業宣告破產清算或重整，其中以江浙最為嚴重，浙江7家裝飾企業破產清算，江蘇也有4家。此外，廣東4家、山東2家，天津、上海各1家。

　　上述家裝企業大多因“無可供清償的財產，財產已經不足以清償破產費用”、“不能清償到期債務且資不抵債務，截至目前無人對其提出重整或和解申請”等原因進入破產清算程序。

　　3、半年業績預告

　　基本不虧，凈利下降成常態

　　近日，北新建材、浙江永強、蒙娜麗莎、三雄極光、志邦家居、居然之家、兔寶寶、華帝股份、廣田集團、德爾未來、名雕股份等11家上市家居企業紛紛發布2020年半年度業績預告(其中，志邦家居為業績快報)。

　　受新型冠狀病毒疫情影響，業績同比下滑是常態，但隨著疫情的緩解和企業的復工復產，凈利也已經逐步恢復為正。北新建材、浙江永強、蒙娜麗莎和三雄極光表現突出，北新建材預計凈利潤比上年同期最高增長251.86%。

　　隨著疫情進入后期，二季度明顯向好，這得益于各家企業的修煉內功：加大內部管理優化、與商戶或經銷商共克時艱、尋求電商渠道或直播種草等見效。以志邦家居為例，其二季度實現營業收入同比增長22.22%,凈利潤同比增長21.44%。

　　4、陶衛冰火兩重天

　　資產變賣+興建產業園

　　據阿里司法和京東拍賣平臺公開信息顯示，2020年1-4月，全國共計有81宗陶企資產拍賣公告，涉及廣東、江西等地24家陶瓷企業。據不完全統計，第一季度累計成功拍賣24宗，成交率為29.6%，超過七成標的物流拍。

　　據不完全統計，目前兩大平臺成交的交易大部分為設備、原材料和成品資產，成交額從38萬至6千萬不等。其中逾半數都被二次拍賣或以上，更有部分資產歷經多次流拍，最終只能以不足首次起拍價的一半拍出。

　　而廣西防城港、浙江海鹽縣、湖南臨澧縣、安徽馬鞍山、四川閬中等地區都在加碼衛浴產業園，業務覆蓋衛浴配件、智能家居、裝配式建筑、廚衛器具等細分、新興領域，7個重大項目，總投資近400億元!

　　以落地湖北荊門，30億新家裝智能制造產業園項目為例。據荊門市官媒報道，6月5日，荊門東寶區與萬華生態集團簽訂“司空新家裝智能制造產業園項目”投資協議。該項目總投資金額30億元，占地近800畝;項目一期計劃投資10億元，建設年產3.5萬套全屋整裝家具智能生產線和云倉配配送中心，年產值將達到70億元，年利稅6億元。

　　5、家具出口降幅收窄

　　瓷磚基本退出美國市場

　　據國家海關總署公布的數據顯示，我國家具及其零件2020年6月出口額349.5億元，較5月增長18.7%。2020年5月我國家具出口294.4億，較4月增長7.2%;2020年4月家具出口274.5億，增長12.5%。

　　1-6月，家具，燈具、照明裝置及零件，陶瓷制品和紡織制品4類行業相關產品累計出口額8415.1億元，較1-5月累計數據增長28.8%。除家具外，紡織品出口額5210.6億元，同比增32.4%。燈具971.2億元，同比降3.2%;陶瓷657.2億元，同比降12.6%;降幅皆有所收窄。

　　2020年1-5月，我國陶瓷磚進口5358萬美元，與2019年同期的6368萬美元相比，下滑了15.86%。據《陶瓷世界評論》6月4日報道，2019年中國瓷磚出口量為7.705億平方米，相較于2018年的8.54億平方米，下滑9.8%，這是中國瓷磚出口量連續第6年下滑，與2018年(相較于2017年)的5.9%的降幅相比，2019年中國瓷磚出口下降速度進一步加快。

　　無論是瓷磚還是家具，同比均呈下滑趨勢，但家具1-6月逐月增速加快，同比降幅收窄;而根據2019年數據顯示，瓷磚出口同比下降速度加快，中國瓷磚基本退出美國市場。

　　6、資本運作

　　疫情難擋融資、并購和上市熱

　　2020上半年，國內家居行業共公布了25起融資事件，13起并購，并且有公牛、奧普、愛麗家居、法獅龍、石頭科技、眾望布藝、北鼎7家公司成功上市，其中，供應鏈、智能化賽道的企業融資勢頭迅猛。

　　今年上半年公布的行業并購共有13起，其中有對國內優秀項目的收割，也不乏巨頭收購海外品牌進行全球化布局，更有地產大佬跨界掃貨。

　　夢百合、曲美、金牌、大自然都有海外收購動作，酷家樂也全資收購了美國在線設計平臺Modelo，或要謀求海外上市。

　　在上半年收購動作中，碧桂園是當之無愧的“掃貨王”，五、六兩個月頻繁出手，入股了帝歐、蒙娜麗莎和惠達三家陶瓷衛浴企業，引發一片熱議。

　　7、疫情下的6·18

　　三大趨勢凸顯

　　6月16日，天貓618開場僅10秒，家裝行業成交額便破億;京東家具6月18日00:00-23:59，開場10分鐘成交額同比增長120%。

　　繼五一之后，6·18成為家居企業、裝修公司和賣場的又一發力點。從數據看，6·18無疑是家居消費的一個高峰，但目前賣場、門店等線下仍未完全恢復，家居行業復蘇尚需時日。

　　與往年相比，市場規模逐年增長的智能家居愈發受到人們青睞;疫情為家居企業轉戰線上營銷按下了加速鍵，線上和線下進一步融合;人們對多元化、功能性的家居生活類產品的消費需求依然旺盛。

　　8、直播如火如荼

　　種草還是帶貨?

　　中國聯通發布的《直播終端參考報告》顯示，2020年底，中國直播行業用戶規模有望超6億人。與此同時，中國消費者協會公布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》顯示，有37.3%的受訪消費者在直播購物中遇到過產品質量問題，但僅有13.6%的消費者遇到問題后進行維權投訴。維權率過低更使得假貨蔓延。

　　具體到家居行業，業之峰裝飾集團董事長張鈞、慕思總裁姚吉慶、曲美家居董事長兼總裁趙瑞海、居然之家集團總裁王寧等，家居行業頭部品牌企業的負責人也參與進來，家居直播如火如荼。家居對線下體驗和服務更為依賴，而線上直播對于家居企業而言，是一種促銷方式還是導向品牌營銷?企業借助直播挖掘私域流量還是更偏重拓展公域流量?

　　著名財經作家吳曉波也反思，直播不應該只有“全網最低價”，他同時提及，直播重新定義了傳統意義上的“人、貨、場”，真正實現了“以人為終極節點”的新商業模式。

　　9、智能家居繼續起飛

　　三大問題亟待解決

　　疫情期間，減少人與人、人與物之間的接觸是降低傳染風險的關鍵，應用遠程和語音控制技術的智能家居產品“疫”外走紅：用手機就能操控照明和電器的智能開關、無需接觸即可打開家門的智能門鎖、具備殺菌除螨效果的智能晾衣架等……無接觸式的交互方式為消費者帶來更安全、便捷的生活體驗，也讓智能家居的優勢更加得到突顯。

　　6月1日，天貓618正式開售，全平臺可以連接天貓精靈的智能家居設備，銷售額在一分鐘內便突破了1億元。從企業數量看，天眼查專業版數據顯示，當前我國有13.3萬家經營范圍包含“智能通訊、智能家電、智能家居、智能家裝”，有限責任公司占比高達87.39%，4月新增相關企業環比增長24%。

　　在國家發改委明確的新基建七大領域中，5G占據了重要地位，與消費者日常生活息息相關的智能家居則將成為新基建的重要應用場景之一。不難預見，非接觸式的產品、系統和服務模式會成為今后生活和生活中的常態，智能家居作為營造室內智慧健康、舒適便捷的技術保障，必將受到行業和市場的關注和追捧。

　　艾媒咨詢發布的《2020中國智能硬件行業發展全景研究報告》顯示，2020年中國智能家居市場規模將達1820億元。但搶灘智能家居藍海，仍有三大問題亟待解決。其一是物聯網安全問題，仍有不少消費者擔心使用智能家居之后隱私會被泄露;其二是智能家居行業缺乏統一的標準，檢測技術依據空白、市場監管體系尚不規范;最后是智能產品兼容問題，多數智能家居產品仍處于互相獨立的生態，消費者在使用產品時會陷入產品不兼容、系統不支持的尷尬局面。

　　10、國家政策力推VS消費者不接受

　　精裝房的尷尬仍在于裝修質量

　　奧維云數據顯示，2020年1-5月有351家房企有新開盤精裝修項目推出，其中231家為新增房企，占比達65.8%，在當前大環境形勢下仍保持高速新增比例實屬不易。截止到2020年5月份，全國涉及全裝修/精裝修的各類政策累計超過100次，覆蓋28個省市，華東、華中頒布政策最頻繁。

　　截止記者發稿前，由于疫情延遲了四個月的315晚會，終于在7月16日舉辦，其中，積病已久的精裝房問題被曝光，再度引起全民熱議。

　　國家和地方政策的大力推動和消費者的低接受度，這中間的割裂，關鍵還是取決于產品質量。消費者遇到裝修問題，開放商或裝修公司能否第一時間處理，政府監管又能否充分落實執行，解決不好將極大的掣肘精裝房市場的發展和消費者的認可。