今后家電業不能再一條道走到黑

　　接下來，對于中國市場上的眾多家電廠商來說，不能再繼續于大眾消費市場這一條道上“走到黑”，要學會尋找小道、新道、支道。

　　眼下，對于所有家電廠商來說，不可否認的一點：大眾消費市場的蛋糕沒有辦法再繼續做大了。同時，從低價格拼搶用戶、謀求規?；�增長，向中高端產品順應消費升級，謀求高質量、高利潤增長，這更是一條充滿艱辛而漫長的道路。對于很多廠商來說，亦是遠水難救近火。

　　那么，面對企業的規?；�增長需求，面對商家的可持續賺錢愿景，對于眾多家電廠商來說，難道就只能困守于大眾消費市場，眼睜睜看著這一市場“利減量跌”，最終在這一條道上走到黑?

　　其實，在中國家電行業，并非只有大眾消費市場這一條賺錢的道路，可以走下去;只不過，過去30多年，甚至40年以來，幾乎所有的家電廠商們都在這一條道路上狂奔、做大、收獲，最終忽視了大道旁邊的支道和小道，更忽視了道路兩邊的野花和風景。

　　今年以來，海信電視在大屏、高端市場外，又相繼推出了游戲電視、社交電視、教育觸屏電視、旋轉屏電視等一系列面向不同興趣愛好用戶群體的差異化產品;事實上，在去年剛剛推出智慧屏征戰彩電市場的華為，今年就將智慧屏的戰場從家庭客廳向商用辦公拓展。

　　更早時候，美的空調很早就啟動了從客廳、臥室等不同場景的空調研發，同時還向廚房打造專屬的廚房空調，并持續深耕兒童空調市場，還針對一些領域推出了移動空調。類似的情況，近年來在空調行業，還出現了電梯、塔吊、輪船、貨車等不同商用場所的特種空調產品研發和市場拓展。

　　與此類似，包括冰箱、洗衣機，以及廚電等領域，都出現了一系列面向非家庭大眾消費群體的特殊產品或定制產品。比如商用洗衣機、深冷醫用冰箱、商用燃氣灶、商用油煙機等等，這些市場的需求其實一直存在，只是因為太小而被忽視，或者無法吊起人們的胃口。

　　同樣，對于家電經銷商來說，近年來也出現包括二手家電，以及家電租賃等新業務和新經營模式。盡管還沒有獲得大量家電經銷商的參與推動，也面臨著需求的不穩定等挑戰，但至少這一市場是長期存在的，顯然需要更多商家參與并培育，一定會催生新的市場空間。

　　值得注意，與大眾消費市場的規?；?、體系化，以及需求的持續性、穩定性相比，這些面向細分市場、細分人群，以及專用領域的家電商機拓展，普遍存在著一個共性的問題：市場不成規模、需求不成體系、增長不可持續。而且在一些家電廠商看來，可能會面臨著“投入產出不成正比”等現實難題。

　　但是，任何市場都是從無到有，任何商機都是經歷培育、發展、引爆到成熟。大眾消費市場對于很多家電廠商來說，也經歷了20多年甚至更長時間的培育。那么，一些廠商有沒有魄力和勇氣，在這些細分市場上再次進行重新出發和起步引爆?

　　接下來，對于所有家電廠商來說，顯然不管大眾消費市場的道路怎么樣，至少有一點，對于商用市場以及細分人群的細分產品拓展和布局，必須要開始行動，并加大投入力度和布局了。很多時候，路邊的野花也很美!