政策“組合拳”發力 家居消費需求加速釋放

　　新型冠狀病毒感染的肺炎疫情影響之下，線下實體商業備受打擊。為緩解中小企業疫情之痛，有序做好企業的復工復產工作，國務院及各部門出臺了一系列惠企惠民政策措施，各地方政府和相關機構也紛紛出臺扶持政策，涉及員工就業、公積金、交通等各個方面。

　　在政策和政府的支持下，家居商場逐漸恢復營業，企業積極復工復產，受“抑”家居市場復蘇在望。

　　政策利好優惠加碼，經濟防疫兩不誤

　　2020年春節期間，新型冠狀病毒感染肺炎疫情迅速向全國蔓延，各行業、企業承受著不小的壓力，對我國經濟社會發展造成重大的影響。

　　線下流量斷層、工廠延遲復工、工人臨時缺位等問題對家居市場帶來極大的沖擊，持續出臺的惠民惠企政策在企業減負、金融支持等方面精準發力,讓企業吃下“定心丸”。

　　1. 中央出臺重大政策，力保企業復工復產

　　2月8日，國務院聯防聯控機制印發通知，部署疫情防控和節后復工復產工作，明確指出推動分批有序錯峰返程返崗，統籌制定分類分批復工復產方案;

　　2月21日發布《企事業單位復工復產疫情防控措施指南》，從員工健康監測、工作場所防控、員工個人防護、異常情況處置等四個方面做好疫情防控措施提供全方位指引。

　　2月9日，工信部發布印發通知，出臺六大方面20條措施加強對中小企業的金融扶持、財政扶持，幫助廣大中小企業堅定信心，渡過難關。

　　2月15日，國家市場監督管理總局官網發布復工復產十條，提出建立行政許可應急綠色通道、延長行政許可期限、減免技術服務收費、鼓勵企業參加‘三保’行動”等十條政策舉措。

　　2月15日，中國銀保監會明確12條具體要求，部署進一步做好疫情防控金融服務工作，幫助復工復產企業融資紓困。

　　3月26日，住建部發布房屋市政工程復工復產指南，指導各地建筑業企業穩步有序推動工程項目復工復產。

　　此外，國家發展改革委、交通運輸部、人力資源社會保障部、國家稅務總局等國家相關部門陸續出臺了鼓勵企業復工生產的便利措施和配套方案，“一手抓生產一手抗疫情”成為多地解除疫情暫停鍵的共識。

　　2. 地方惠企政策頻出，提振復工信心

　　疫情防控關乎生命，復工復產關系生計。為了幫助地方精準施策做好復工復產工作，各省市結合分區分級防控的要求,持續出臺支持政策和保障措施，主要從企業用工成本、運營負擔、財政金融支持等方面來切實增強行業發展和企業復工的信心。

　　2月6日，廣東省政府印發支持企業復工復產促進經濟穩定運行“20條”，從突出主動服務、精準支持，聚焦當前企業復工復產面臨的現實困難、關鍵環節。

　　2月7日，浙江省商務廳下發了《第一批省級重點外貿企業復工和優先保障清單》(即“綠名單”)，加快組織綠名單企業優先復工，中源家居、恒林家居、喜臨門家具等浙江企業在列。

　　2月6日，福建省發布做好“六穩”工作的若干措施，要求在全面做好疫情防控工作的同時，全力支持和組織推動各類生產企業復工復產。

　　直轄市方面，2月8日，上海市政府發布支持企業發展相關文件，采取28項措施減輕企業負擔、加大財稅金融支持力度。

　　2月20日，深圳市新冠肺炎疫情防控指揮部辦公室發布通知要求分區分級、精準防控，統籌兼顧做好疫情防控與經濟社會秩序恢復工作;

　　3月26日，北京市六部門聯合通知，力推13條具體措施扶持個體工商戶，幫助其盡快有序復工復產。

　　隨著湖北省內疫情防控形勢的好轉，湖北各地政府也在積極推出諸多有力舉措，部分城市于3月11日起幫扶企業科學、合理地進行復工，疫情嚴重的湖北省部分城市也于3月11日有序推進企業復工復產，

　　3. 行業協會發揮優勢，凝聚力量抗擊疫情

　　我國建材與家居行業作為保障民生、穩定經濟的重要經濟體，發揮著舉足輕

　　重的作用。為了保障行業做好恢復生產，各大行業協會充分發揮自身的積極作用，及時出臺復工復產相關政策措施。

　　2月以來，中國建筑材料流通協會發布多份指導文件，從做好恢復生產、鼓勵建材與家居行業大中型企業帶動小微企業發展和積極應對疫情后全球供應鏈重組三個方面開展工作。

　　3月25日，廣東家具協會發出倡議書，號召廣大團員爭做企業復工復產的“排頭兵”，助力企業戰疫情、穩經濟“兩手抓、兩促進”。

　　惠州、天津等地家具行業協會則發布免收協會全體會員企業2020年度會費的通知，為企業減輕負擔。

　　政策釋放積極信號，市場有望下半年回暖

　　近日，國家統計局數據顯示，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。

　　在大宗耐用消費品當中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%，重度依賴線下消費的家具企業面臨較大的運營困難。

　　此外，作為家居產業的上游行業，其“震蕩”的行情直接影響家居產業的市場。數據顯示，1―2月份，住宅銷售面積下降39.2%，商品房銷售額下降35.9%，住宅銷售額下降34.7%。

　　受到疫情和上游產業的雙重影響，對家居行業的負面影響短期內是存在的，但是隨著利好政策的落地實施和企業的自我調節，積壓的消費需求滯后釋放，在家居市場經濟復蘇的大趨勢下，家居企業有望迎來新一輪消費升級的發展機遇。

　　1. 政策發力提振家居消費

　　“新冠肺炎疫情對我國消費帶來了一定的沖擊，促進消費回補和潛力釋放是我們有效對沖疫情影響、提振經濟的關鍵舉措。”國家發改委就業收入分配和消費司司長哈增友在3月18日召開的國務院聯防聯控機制新聞發布會上說道。

　　搜狐焦點家居獲悉，國家發改委、商務部等相關部門將進一步落實地方政府推進復工復產、恢復營業的主體責任，抓緊消除市場抑制因素，促進消費回補和潛力釋放，有效對沖疫情影響，提振經濟。

　　在傳統消費領域，“將會同有關部門進一步研究促進家具、家電等重點商品消費的政策措施，支持引導各地制定獎補政策，鼓勵企業開展電子產品以舊換新。”商務部消費促進司負責人在會上王斌表示。

　　針對消費需求的刺激政策也正在醞釀，近日來多地打出“組合拳”，其中一項重要政策便是發放消費券。

　　深圳羅湖區開啟的“消費券”模式計劃在二季度推出總額5000萬元的優惠，在零售、餐飲、家裝家居等七個領域全面展開;

　　安徽蘇寧則聯手家電、家居、建材等上百家品牌供應商共同推出1億元消費補貼的舉措。

　　2. 全場景消費或成家居新常態

　　疫情期間，家居品牌商、促銷商、賣場紛紛開啟線上直播促銷模式，“云賣貨”為家具產品線豐富，實力雄厚的大玩家帶來了新的銷售熱點緩解業績壓力;也為試水新業務的小微企業、個體突破了銷售瓶頸。

　　隨著國家政策層面出臺更多的鼓勵措施，疫情之后，直播將會成為家居行業終端門店的常規銷售手段,而線上直播+線下門店銷售的模式將會為門店和企業帶來新的發展。

　　商務部消費促進司負責人王斌表示，商務部會重點抓好培育新型消費和創新消費促進平臺兩方面工作，支持電商平臺創新服務模式，鼓勵實體零售業數字化轉型，推進線上線下深度融合，促進消費的新業態、新模式、新場景的普及應用;

　　同時指導各地分區分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網上行、云上購物節等活動，做大雙品購物節。

　　3. 下沉市場消費崛起紅利盡顯

　　“小鎮青年”的崛起、城市經濟水平的提高、低于一二線城市的開店成本等因素吸引了家居企業在過去兩年紛紛搶占三四線城市，推動渠道下沉。

　　索菲亞在2019年報中披露的數據顯示，2019年柜類定制產品各級城市門店在四五線城市占比高達54%;

　　居然之家三步走戰略中的第一步就是加快渠道下沉，推進在國內三、四、五線城市的連鎖經營。

　　城鎮化建設讓中國發生了天翻地覆的變化，疫情防控中催生的新型消費和升級消費也在逐漸發展和壯大，商務部計劃在下一步著力釋放三四線城市和農村市場消費潛力。

　　龐大的人口基數疊加國家政策的扶持，可以預見，未來三四線城市對家居行業將是一個既可靠又穩定的市場。