利好政策出臺 2020年家居業回暖還有多遠？

　　抗“疫”進入新階段，商務部表示將進一步研提促進家具、家電等重點商品消費的政策措施。

　　隨著國內疫情防控逐漸向好，抗“疫”進入了新階段，提振經濟與復產復工成為這一階段的重中之重。疫情爆發兩個月以來，家居行業所受疫情波及雖不如餐飲、文旅行業那樣沉重，但全面隔離仍使以傳統線下銷售模式為主的家居銷售明顯下滑。

　　01、前兩月家居行業整體下滑

　　據國家統計局統計，1-2月全國社會消費品零售總額同比下降20.5%，增速比去年同期回落28.7個百分點。其中，家具下降33.5%，建材下降30.5%，家電下降30%。這些品類銷售所依賴的線下賣場、門店等零售業態客流也呈現斷崖式下降。

　　這一變化產生的直接影響就是家居行業中的經銷商群體面臨巨大的資金流壓力。

　　而需求端更長遠的影響恐怕來自上游房地產市場的趨冷。數據顯示，今年1-2月全國商品房銷售額同比下降35.9%，其中住宅銷售額下降34.7%。而2月份房地產景氣指數也僅為97.39。分析人士表示，由于房產對家居業影響存在一定滯后性，因此疫情帶來的需求壓力可能會在2020年的后幾個月在家居行業反映出來。

　　家居行業依舊壓力重重。不過，一系列企業創新自救提振了行業信心，近日政府出臺的政策調整也為行業打了一劑強心針。

　　02、政策釋放哪些市場信號?

　　3月18日召開的國務院聯防聯控機制新聞發布會上，國家發改委、商務部釋放出一系列利好信號，也透露出未來企業的發展趨勢。

　　商務部消費促進司負責人王斌在新聞發布會上表示：將會同有關部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施。而對于包括家居賣場在內的零售商貿流通行業，王斌表示，會抓緊組織商貿流通企業開門營業。

　　家居品牌近幾年紛紛啟動渠道下沉戰略，針對這部分市場的疫后恢復，國家發展改革委就業收入分配和消費司司長哈增友表示，將著力釋放三四線城市和農村市場消費潛力，促進消費回補和潛力釋放。

　　疫情發生以來，家居行業從廠家、經銷商到家居賣場紛紛向線上營銷渠道轉型升級，尤其是線上直播及電商形式，很多企業試水成功，很大程度上幫助緩解了疫情期間的銷售壓力。未來，線上渠道營銷有望成為家居行業的常態。而在政策層面預計也將出臺更多鼓勵措施，王斌在會上表示，商務部將支持電商平臺創新服務模式，鼓勵實體零售業數字化轉型，推進線上線下深度融合，促進消費的新業態、新模式、新場景的普及應用。

　　同時，針對消費需求的刺激政策也正在醞釀，王斌表示，“指導各地分區分級、分類分時開展消費促進月、防疫保供網上行、云上購物節等活動，做大雙品購物節，鼓勵具備條件的地區和企業在公正公開的前提下，面向特定的群體、特定的商品、特定的領域推出各類消費券、購物券，促進消費回流和人氣回升”。

　　值得注意的是，消費券的形式已經在南京、濟南、寧波等地推出。18號，電商平臺京東宣布將聯合眾多品牌提供15億元京東消費券，第一階段從3月26日開始，重點覆蓋3C電子及消費品等品類。

　　網上零售在2019年依舊保持了增長勢能，2019年我國網上零售額已經達到10.6萬億元，較2018年增長16.5%。隨著越來越多家居品牌入駐各大電商平臺，電商渠道的差異化打法和營銷創新也將是家居未來競爭的布局重點。不過，此次針對疫情，電商平臺發放的消費券對合作家居企業短期線上消費的拉動將產生多大影響仍有待市場檢驗。

　　總體來看，無論是國內疫情防控狀況，還是政府對加快復工、提振消費的政策出臺，對家居行業的恢復及未來增長都呈現出利好。

　　分析人士表示，盡管疫情影響下的經濟、就業及上游房產狀況可能會對短時消費有所抑制，但政策推動加上家居行業傳統旺季的開始以及6月電商營銷節點的到來，消費回暖不會太久。善用政策、扎實產品、積極創新營銷轉型，家居企業就依然能保有市場競爭地位。