格力30億“滿月”:份額陡升、猛降如坐過山車
伴隨著格力30億降價讓利與100億的大促,2019年的家電市場也開始進入尾聲。從11月9日宣布降價讓利,到今天剛好“滿月”,格力在此次價格戰中收獲如何?
我們通過中怡康的數據報告來看看格力的綜合份額走勢。30億大促之前的一周,也就是第45周,格力的綜合市場份額為10.3%;30億大促后的一周,也就是第46周,格力份額猛增至16.2%;到了第47周,格力份額下降至7.1%。11月26日格力再次讓利100億,在第48周將份額拉升至8.7%。在接下來的第49周(12.2-12.8),格力份額跌至6.9%。
從波動的份額看,30億降價確實拉動了格力的市場份額快速提升。不過,從后續三周的數據看,格力提前預支了市場需求,市場份額比降價前還低。如今,追加的100億剛剛開始,格力的綜合市場份額未來是何走勢,市場會逐漸給出回答。
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