被“寵壞”的中國消費者，最后還是導向了OLED陣營

　　被“寵壞”的中國消費者，最后還是導向了OLED陣營

　　在屏幕這件事上，一個詭異的現象正在發生，“兩伙人”像是看不到對方，在各自的世界里火拼：

　　一邊，是互聯網電視價格戰白熱化，正牌大廠產品已經和山寨貨價格差不多，一再突破底線;

　　另一邊，高端電視領域暗戰不斷，OLED、QLED綿延多年的戰事越打越激烈，雖然OLED占了上風，但這場跳出電視產品、關乎DoT時代(Display of things，萬物皆顯示)誰主沉浮的戰爭誰也不會就此收手。

　　一些大牌更是“千里挺進大別山”，例如，全球大屏OLED面板唯一供應商LG Display(業內簡稱LGD)5月開始，舉辦一場名為“OLED Big Bang燎原之旅”，要在中國16個城市“巡展”。

　　而LGD主要以向電視廠商供應OLED屏幕為主，是鏈條上游而非直接的消費品牌，“巡展”不像是普通的品牌或營銷活動，而應當是LGD在過去主要于北上廣深等城市推廣和展示的基礎上，向二三線城市擴大OLED影響力、塑造認知的舉動。

　　借助基層土壤培育更多的高端市場機遇，這與當下的“高端消費下沉”趨勢不謀而合。

　　被“慣壞”的中國消費者，OLED為什么不去迎合?

　　作為面板行業的領頭羊，LGD為什么不加入到降價大軍中，配合整機廠商唱大戲，反而要高調推廣價格稍顯昂貴的OLED?

　　原因可能在于，這不只是LGD的選擇，而是時代的選擇。

　　1、概念、低價，中國消費者正在被部分整機廠商“寵壞”

　　以某些互聯網電視品牌為代表，價格戰早已打到幾百塊就能買到一臺31英寸的電視、65寸大屏電視甚至不到3000元的地步，很多人大呼看不懂。

　　事實上，電視產品的大減價，某種程度上是“電影院效應”的結果：坐在最前排的人一旦站起來看電影，后排的人也必須站起來，最終，整個播映廳的觀眾都必須站起來，而所有人原本都是可以好好坐下的。

　　一旦降價風潮興起，所有整機廠都必須跟，最終價格越殺越低。這個過程中，中國消費者被部分整機廠商寵壞了，早已認為電視的低價是理所當然。

　　2、低價留不住觀眾，也拉不回低頭族

　　一個非常有意思的事是，消費者并不會因為產品價格有多低，就對應放松對產品質量的要求。當初幾百塊的低端手機，消費者的抱怨是最多的，容量低、運行卡、外殼不耐磨諸如此類。

　　低價的電視，盡管是虧本賣搶占市場，但在各種體驗上很難說有多好，整個電視行業只能通過低價獲得銷量，卻不能通過銷量獲得真正的產品認可。

　　此外，電視行業本身面臨的最大問題并不一定來自于價格，消費者不愿意、不愛看電視是根本層面的原因，而電視的體驗越是不好，消費者的不喜愛只會越嚴重。

　　至少，對被手機、PAD占領了主要消遣時間的低頭族而言，讓他們選擇電視，只有更優質甚至全新的產品沖擊才能實現。

　　OLED不去迎合低價市場，要高舉高打高端化旗幟，LGD甚至去“巡展”來讓市場獲取對高端化的認知，不僅僅是因為制造成本高昂，更因為電視行業要獲得良性發展，企業角度必須有足夠的利潤空間，市場角度必須被消費者真正認可、接納，回歸成家庭生活的核心，OLED+高端化必不可少。

　　低價是一個時代的結束，高價是另一個時代的開始。

　　家庭的智能物聯中心，OLED為何才是最好的那塊屏

　　不只是供應鏈上游的LGD很熱心，電商巨頭們、有相同價值理念的整機廠商對OLED也抱有很大的期待，在實際行動上支持OLED的推廣和普及。

　　例如，今年6月初，LGD與京東簽署戰略合作協議構建OLED電視聯盟，參與方包括長虹、創維、飛利浦、海信、康佳、LG電子、索尼等7家主流整機廠商;

　　之前的4月，蘇寧特地舉行了OLED行業巔峰盛會，宣布聯手品牌打造“OLED三超計劃”，開放蘇寧線下超12000家互聯網門店資源，打造5家OLED創新技術體驗館和數萬個OLED銷售點、百家OLED體驗店、千場OLED新品品鑒會，全面推動OLED電視普及。

　　加上LGD此次16城掃網式推廣，OLED呈現出了燎原之勢，正快速占領高端、普通中產消費者的心智。

　　而從供應鏈到整機廠到渠道都這么熱心，說到底還是大家看到了OLED的未來，在IoT疊加DoT的時代，OLED會是最好的那塊屏幕。

　　1、技術的成熟，真正釋放體驗的“倍數效應”

　　產品體驗有明顯的“倍數效應”，每一項優質的體驗，相互之間是相乘而非相加的關系。不過，多數新興技術都難以做到盡善盡美，總是有各種顯而易見的缺點，少了乘數、多了遺憾。

　　但是，OLED技術自帶的近乎全面的優質基因，加上多年的磨礪，正在釋放出強大的“乘數效應”。

　　相對LCD、QLED等傳統和新興技術，OLED優勢很多，隨便舉幾例(僅限普通的大屏產品)：

　　色彩：這是最直接的體驗。OLED擁有更高的色域表現，通俗理解即顯示效果不會“寡淡”;此外，還擁有更高的對比度，這意味著顏色層次更分明、細節更清晰;最終OLED可以呈現栩栩如生的真實顏色，普通電視上常常碰到的泛白、過分濃郁、偏色等現象不會出現。

　　表現力：除了色彩優勢，OLED還有更寬廣的可視視角，上下左右各側看不會有異常色彩，在IPS下也不會出現因為背光原因出現的漏光現象。當然，這方面，OLED的完美黑色一致頗受稱道，因為獨立發光不依賴背光，OLED的“黑”就是真實的黑色，而不是“暗”。

　　健康：OLED通過護眼處理，能減少對眼睛的傷害，這對當代人大量觀看屏幕有重要的價值。

　　這些體驗的“點”聚集后，形成了一張用戶“體驗”的網，在網絡評論中，很多真正體驗過OLED電視的人，往往覺得“普通電視再也看不下去了”。

　　現在，LGD、整機廠、渠道商的種種活動，可以說都是在讓更多人來“真正體驗一下”——然后“再也回不去了”。

　　2、既然是智能物聯，消費者對屏的期待自然更多

　　上述OLED的技術優勢說到底還是在“傳統電視”框架下思考，但是，OLED作為新興顯示技術，當它與電視碰撞時，我們看待其未來價值應該“放飛想象”。

　　這些已經能在LGD實驗室尋覓到蹤跡的“想象”，包括：

　　卷曲的電視，屏幕可以卷起來放置，不一定要是直板;

　　折疊的電視，這個大家很熟悉，手機上的應用正在興起，電視也可以更少占領墻壁位置;

　　透明的電視，科幻大片中那種酷炫的操作，因為OLED的自發光、無需背光源已經具備可行性。

　　此外，還有雙面顯示、屏幕自發生等“黑科技”。

　　某種程度上，跳出傳統電視思考框架的OLED技術也是智能物聯時代的必然。

　　消費者對智能物聯時代的需求，傳統模式下掛在墻壁上一動不動的直板可能已經無法滿足，更多樣化的形式、與其他“屏幕”的連接交互都在倒逼電視于形態上進行變革，而這幾乎只有OLED可以做到。

　　消費者期待新興科技，其實就是期待變化帶來的體驗。

　　3、DoT讓人回歸電視

　　回到前文提到問題，電視作為傳統家庭娛樂中心，現在最大的問題不是價格戰，而是失去消費者焦點。

　　不過，當OLED尤其是那些黑科技般的技術應用到電視上時，電視的地位可能“復興”。

　　OLED是DoT時代的最佳載體，技術優勢決定它不只有在電視有應用，所有公司/工廠設備、所有家居物品、所有個人穿戴物品都有一塊用上OLED技術的顯示屏時，本質上終端與終端之間將不再有嚴格的你我區分。

　　我們說電視喪失地位，都是把電視放在傳統視野下的功能定位上，而當DoT時代電視成為關鍵終端存在時，很多視聽娛樂、信息交互甚至工作學習都能在電視上完成。

　　電視在整個場景中的地位也發生改變，它甚至可以是智能物聯的入口。

　　DoT將讓人回歸電視，不過，這其中肯定有大量的創新互動功能等待開發，那是另外一個更復雜的故事了。

　　逆勢增長，OLED大勢漸成

　　據奧維云網數據，2019年上半年OLED電視在電視市場整體不景氣的情況下逆勢增長，其中全球市場增長21%。

　　中國市場上，2019年全年預計同比增速將達到130%，銷售量預估38萬臺，這個數字到2020年可能超過100萬。這與京東家電黑電事業部總經理楊子盛的估計相吻合，“預計在2～3年內，中國OLED電視市場規模將達到200萬臺。”

　　市場調查機構IHS Market預測相對保守，預計2019年中國OLED電視市場將比去年增長70%。

　　無論如何，在數據表現上，OLED逆勢增長、大勢漸成。

　　與此同時，OLED的價格也在不斷下探，過去以萬元為單位，現在一些產品已經可以以千元為單位了。

　　這并非故意以價格吸引市場，現階段OLED以新科技的姿態出現，沒有這個必要。其根本原因還是技術不斷成熟后，共同分享OLED時代紅利的陣營玩家更多，例如，LGD在中國廣州設立的工廠，第三季度已經要實現量產。

　　這意味著OLED已經要從新興黑科技進入全面普及的階段，在產業鏈上游共同推動下，價格下探與市場需求釋放將是互為表里的過程。

　　從量產前夕這個時間背景來看，LGD推“OLED Big Bang燎原之旅”，有明顯的“趁熱打鐵”意味。

　　在二三線城市中產群體逐漸爆發出龐大消費能量時，他們對OLED的接受度直接影響OLED爆發的速度快慢。OLED終端體驗活動將進一步“教育”好這些消費者，某種程度上也改變被普天蓋地的低價廣告“洗腦”下的消費者認知，重新回到品質生活追求這個關鍵詞上。

　　“沒有對比就沒有傷害”，通過直接的展示讓消費者了解什么是OLED，以及在消費升級的大時代為什么要買OLED，類似的活動將激發對電視、對顯示技術、對未來的憧憬，占領消費者心智。

　　在OLED全面普及的前夜，讓我們靜待花開，靜待時代浪潮的到來。