2020冷年，空調行業將上演生死絕殺

　　經歷2016冷年的尾盤反彈、2017冷年的高光時刻，2018冷年的下跌調整，2019冷年的醞釀洗牌后，2020冷年的空調產業，將會上演一場“生死大絕殺”。這也注定，2020冷年將是最近5年來，中國空調產業最具看點、最為熱鬧的一年。

　　隨著2020冷年大幕的快速開啟，不少空調企業已經在市場上遭遇“開不了盤”的商業尷尬。背后，家電圈則注意到，空調產業變局的兩個歷史性拐點已經出現：一個是空調能效制度的大調整，首次將變頻與定速兩類產品的能效制度統一，空調能效門檻再次被推高;另一個是空調市場還將繼續保持低迷走勢，空調企業最近兩年的最好出路，就是干掉對手才能為自己“騰出空間”。

　　能效門檻推高，還不是最大“殺手锏”

　　能效標準統一，行業外部的國家產業標準帶動進入門檻持續推高，必然會引發一輪行業的政策性洗牌;這將成為過去幾年，空調市場上大量新興品牌、雜牌、假冒品牌層出不窮的“殺手锏”。

　　空調市場上的主流品牌在2016冷年前，只有不到20個，但是到了2018冷年之后，空調市場活躍的品牌數量逼近300個。

　　眾多空調新軍出現背后，活躍并存在于一線市場上，除了得益于格力、美的、海爾們將市場價格體系一直保持在較高的價格段，主動讓出了大量的低端需求。同時，還有一個“行業公開的潛規則”，那就是大量空調新軍們多采用的是“非標機”，從而實現“低成本、低價格、高利潤”的鏈條，贏得了一批空調經銷商的認可和強推。

　　這些依靠國家政策“灰色地帶”生存的空調非標機，成為推動大量雜牌、假冒空調企業的最大生存根基。一方面，無論是變頻，還是定速，技術早已穩定和成熟，產品質量的可靠性和穩定都能保證。而空調能效的高低，并不會影響空調制冷制熱速度，所以消費者對非標機沒有感知;另一方面，則是空調能效制度，長期采取的是企業“自主聲明”，而不是國家檢測合格后再上市，同時國家對能效只采取不定期抽查，而且是“民不舉官不究”。

　　接下來，對于大量的空調“非標機”企業來說，擔心的并不只是新的空調能效強制制度頒布實施，而是國家一旦加大加多對于市場銷售的空調能效抽查力度，甚至鼓勵空調同行間的相互舉報，無疑會對市場上的大量“非標機”企業展開一輪“釜底抽薪”的打擊。

　　巨頭間貼身肉搏，正上演“絕命追殺”

　　當前空調行業內部的企業競爭白熱化，越來越多空調企業已從“大魚吃小魚”進入“大魚間的相愛相殺”轉變。背后，還夾雜著來自京東、天貓、蘇寧、國美等渠道商的助力，可以說“局面相當復雜，戰役已是不得不打”。

　　一線空調陣營中格力、美的、海爾、奧克斯四家企業，已經貼身肉搏一年多時間，且各有優劣勢，很難說誰就能馬上“穩坐釣魚臺”。二線梯隊中“海信科龍戰略調整，志高經營陷泥潭，TCL尚未見發力，小米徒有價格一張牌”，顯然是不進則退。在三四線梯隊中，長虹、揚子、創維、康佳等超過50個品牌的拼殺，則是愈發激烈。

　　目前來看，空調產業格局變化最大的，當屬一線陣營：格力的領軍地位能否撼動、美的能否一鼓作氣、海爾能否換道超車、奧克斯如何化險為夷，這些都存在很大變數。其中，格力的變數最多也最大：一方面，面臨著美的、海爾、奧克斯輪番沖殺;另一方面，迫于自身營收目標高增長，壓貨帶來的高庫存已是常態。2019冷年的空調市場整體低迷，讓2020冷年的格力開盤和增長，都背負著巨大壓力。當前，一線空調陣營的格局之變，蘊藏著不同企業背后的共同目標：干掉一個格力，成就N個新巨頭。

　　在經歷長達一年的漫長等待后，空調廠商終于在2019冷年即將落幕之時，收獲一輪小小的“翹尾行情”，不少商家庫存消化一二成。雖然，這已經無法改變大盤低迷的事實，但是對于很多中小廠商來說，顯然是“有總比沒有好”。

　　對于眾多的二線陣營企業來說，市場的持續低迷則意味著行業洗牌加速和多變。特別是二線陣營的變數增多：無論是海信科龍追求高質量發展，還是志高正在面臨一輪換莊調盤，或是TCL規?；瘮U張野心未解，以及小米空調的遲遲未能全線引爆。一方面，他們都面臨著一線陣營洗牌控局的影響，另一方面還要遭遇來自三四線陣營的沖擊;最終，還要快速在“規模與利潤”、“高速度與高質量”發展之間，尋找到新的出路。困難不少，機會也不少。

　　三四線梯隊中，企業的數量多，但企業的發展和經營質量普遍不高，大多是偏安一隅。當前面臨的最大問題，就是一線市場競爭的區域性操盤，缺乏實力和資金實現全國性的布局;同時，產品迭代和市場營銷缺乏引爆力量，只能停留在區域市場上“小打小鬧”，本質上還是依靠渠道商家的力量在推動這些企業的生存或增長。有消息稱，康佳、創維在2020冷年都希望在空調市場謀求一輪引爆，前者要靠資本收購，后者要靠投入式擴張。

　　開弓沒有回頭箭。對于2020冷年空調市場，所有廠商其實已經充分意識到，市場不妙、同行不善、競爭難搞，卻又是不得不戰。