從哪吒爆紅到智能馬桶 國產的成見正在消失

　　7月26日，《哪吒之魔童降世》上映，14天票房近30億元，遠遠超過了同期上映的美國動畫大片《獅子王》，創造了國產動漫的神話，堪稱傳統文化IP助力國漫崛起之代表。除了電影《哪吒》之外，電視劇《長安十二時辰》、綜藝節目《中國詩詞大會》、漢服……這些傳統文化元素的作品，也成了網紅。這一切都源于國人對中華傳統文化復興的認同。

　　國潮復興，傳統文化成為新浪潮

　　哪吒的故事，經過多次改編，還能翻出花樣來，確實不容易。朋友圈里，安利這部動畫片的不在少數，贊美的點包括：顛覆性的改編、豐滿的人物形象、完整的敘事、精良的制作、流暢的特效.....以至于業界和影迷紛紛再度高喊：國漫崛起!國潮復興!

　　“國潮復興!”這不是我們第一次聽到這個說法。特別是在年輕一代的消費群體中，國潮、國貨成了一種新的時尚。比如越來越多的美妝博主開始推薦國產美妝產品;華為對外公布正在研發鴻蒙系統時，消費者甚至建議鴻蒙系統的版本號應該以“天干地支”為名。百雀羚、李寧、大白兔奶糖等一個個國產老品牌，更是重新潮了起來，煥發出新的生命力。

　　這一切都是因為抓住了“中國文化”的內核。以動漫為例，過去在日韓和歐美動漫的影響下，許多國漫的創作者紛紛走上了模仿的道路，不少國漫故意起個洋名字，形象設計趨向日韓、歐美，如果不仔細辨別，幾乎看不出是國產動漫。另外，同質化、粗制濫造等同樣被觀眾詬病。

　　“中華文化有著鮮明的東方特色，東方文化和藝術也不同于西方，因為我們的審美標準和日常生活都與西方不同。我們的飲食、運動、學習中無不蘊含著自己的文化，中華文化滲透在每個中國人的血脈里。”從事了一輩子動畫創作的編劇凌紓說，“只有根植于我們自己的文化和歷史，才能保持鮮明的東方特征。”

　　《哪吒》是這樣，李寧、百雀羚也是這樣。它們近年的火爆，很重要的一點就是將品牌的核心回歸到中國本土文化，順應如今這個消費時代下，消費結構的變化。這一點在他們近年發售的產品、營銷手法等可以印證——無論從主題到設計，都將中國元素、東方美學體現得淋漓盡致。

　　在家居行業，近幾年新中式風格同樣非常流行，越來越多的品牌對中國傳統元素加以提煉和豐富，用現代人的審美和日常生活習慣去營造傳統韻味，例如新中式風格的浴室柜產品，已經成了很多衛浴品牌的主打產品之一。更有衛浴企業用“國潮新品”呈現中國傳統元素與現代產品結合，讓人耳目一新。例如恒潔衛浴與故宮宮廷文化聯合推出的“當潮一品”衛浴空間、「一品云鶴」生活家居系列產品，將中式宮廷元素頗為巧妙的運用，讓衛浴間煥發潮流中國風，堪稱中國古風創新的典范。

　　“不信天”中國能制作出優秀的作品

　　《哪吒》講了一個“我命由我不由天”的勵志故事，哪吒成功打破了自身命運的束縛，也逆轉了“國漫難賣座”的命運，從票房最初被預測只有不到1億元，迄今為止累計收獲超過了28億票房。它的火爆，讓我們知道好看的動畫片不是只有美國迪士尼才能出品，中國現在也能制作出優秀的動漫作品。

　　與《哪吒》一樣改變命運的例子，在當下中國各行各業中可以找到很多樣板。格力、華為、大疆、李寧等都是代表，它們讓中國制造擺脫了“低端、價廉”的標簽，是各個領域中“中國高端制造”的代表。它們的產品不僅受到中國消費者的歡迎，也得到了國外消費者的認可。

　　與其他制造業一樣，中國衛浴產業的制造規模和企業數量也是全球之最，但中國衛浴產業的品質和品牌并沒有得到廣泛認可，甚至中國本土的高端市場也由國外衛浴品牌主導。這一點，在智能衛浴領域表現得最為明顯。

　　2015年之前，國外衛浴品牌占據了中國的智能衛浴市場的主流，中國消費者也認為國外的智能衛浴產品在質量和性能上要優于中國產品，熱衷購買國外產品。2015年之后，隨著中國智能馬桶品質和性能的快速提升，去日本買個馬桶蓋和中國智能馬桶品質不如國外智能馬桶，成為了歷史。

　　在央視財經等權威測評中，國內智能馬桶品質和功能都不比國外產品差，在一些指標如沖凈度和人性化設計上，國內品牌已經開始領先，甚至日本媒體也在報道中國智能馬桶正在快速崛起。越來越多的消費報告也顯示，國內消費者在選擇衛浴產品時愈來愈偏向國貨品牌。

　　市場的反應最為直觀，2015年至今，中國智能馬桶產品不僅質量和性能大幅提升，恒潔、箭牌、九牧和惠達等國內主流衛浴品牌的智能馬桶產品，在銷量上同樣大幅提升，甚至翻倍增長。另一方面是，日本等衛浴品牌的智能產品在中國市場上，開始出現了銷量連續下滑的情況。2018年4月-12月，TOTO智能馬桶蓋在中國市場的銷量下滑了8%，對應的利潤也縮減了5%。2019年4-6月，TOTO衛生陶瓷、衛洗麗在中國的銷售額分別下滑了14%和19%。

　　消費自信，關于國產的成見正在消失

　　申公豹說：“人們心中的成見，是一座大山。”過去，在我們的消費領域存在一條錯誤的優越鏈：歐美的東西，有時包括日韓的東西，就一定優于國產的東西。不管東西成色到底如何，消費者首先抱以成見，不只影視作品，在很多領域都存在。

　　比如手機，過去有段時間，用蘋果、三星手機，更早一些時候，用諾基亞、西門子手機，就是品位、檔次的象征，而用國產手機，似乎就是檔次低，拿出來不夠有品位有范兒。再比如衛浴領域，用德國貨的看不起用日本貨的，用日本貨的看不起用國貨的……似乎，外國的東西就是好，進口產品就是家庭經濟能力和生活品位的標志之一。

　　然而，正如人們感受到的，這種對中國產品包括作品的成見偏見正在消失。從《戰狼》《紅海行動》《流浪地球》《哪吒之童魔降世》，人們也漸漸習慣以品質衡量作品，而不再簡單論國產還是引進。手機、家電、衛浴等領域也是如此，不但華為手機的紅火程度反超iPhone，其他國產手機也為自己贏得了尊重。在智能衛浴領域，短短幾年，中國智能衛浴不僅掌握了核心技術制造出優質的產品，而且打破了國外品牌占據主流的局面，發展已經從跟隨轉向領跑，不少國外知名衛浴品牌更是登門尋求合作。

　　這既與國產產品的質量提升有關，也與國人文化自信和消費自信有關。自信是比質量更深層的原因。隨著國產產品從產品性能品質到品牌形象上的全面提升，從手機到智能馬桶，我們逐漸實現了對國外品牌的追趕乃至超越，這樣的提升也得到了市場的肯定和尊重。

　　“越是中國的，就越是世界的”。五千年的文化傳承，正在成為新的潮流，自信并且專注地做好產品，國產產品不僅能夠在中國市場打破成見，也會在世界范圍內獲得認可。