北京節能家電補貼會引發全國推廣潮嗎？

　　從11月27日開始，一直到2018年的11月30日的三年內，凡在是北京地區購買電冰空等9大類節能家電產品，最高將獲得800元的節能補貼。這被認為是北京版的“節能補貼”新政。

　　那么北京的地方版政策會引發全國其它地方政府的快速跟進，從而掀起一股全國各個地方政府單推節能補貼的新熱潮嗎?同時，就短期來看誰又會成為北京節能補貼的最大贏家和勝出方呢?

　　北京是個風向標，可能會引發跟進潮

　　誰都希望北京是一個新的開始，未來在全國范圍內推廣和實施這一節能補貼政策。

　　當然，在國家缺乏統一對于節能家電的補貼政策背景下，北京作為地方政府推動的這一“節能家電補貼”，雖然在很多家電廠商看來是“遠水難救近火”，卻也給不少家電廠商釋放了一個新信號：在缺乏國家統一行動的背景下，地方政府仍然有權限推出地方版的節能家電補貼。

　　當然這既取決于兩方面的力量：一個是各個地方政府的財政資金實力，以及當地政府的節能減排壓力和刺激消費的決心。另一個則是取決于一些家電企業和商家在當地市場的話語權和影響力。

　　換句話說如果北京的這一“節能補貼”政策取得了不錯的效果，而且獲得了國家層面的認同，自然就會引發其它地方政府的跟進和實施。當然，在這一過程中，還取決于當前家電商場執行過程中的，是否會出現新一輪的“騙補”情況。一旦類似情況層出不窮，肯定會壓抑其它地方政府的政策跟進熱情。

　　其實這并不是北京首次推出“地方版節能家電補貼”。早在2011-2012年，北京就曾試點高效節能家電產品促銷，補貼金額100-300元不等。此次補貼的產品種類增加了熱水器、吸油煙機、空氣凈化器、坐便器和自行車五種產品。

　　在當前全國上下都在尋求刺激終端消費，以及節能減排目標考核的雙重壓力之下，不排除一些地方政府會快速跟進，推出類似的節能產品補貼。當然，這可能還需要一定的時間，也不可能全國內全面上演，前期可能會集中在北上廣深等少數特大城市，以及經濟發達地區的省會城市實施。

　　其實在新發布的能效領跑者制度實施細則中，就已經傳遞出來這一信號，那就是地方政府會根據當地的情況對于節能家電的銷售給予不同的政策補貼和獎勵。最終將補貼主動權從中央政府放到了地方政府手中。

　　其實除了北京，在全國的其它地方包括上海、廣東等地，也曾出現過一些地方政策版的節能補貼。核心目的就是刺激節能產品的銷售，加速節能減排目標實施。接下來，對于家電廠商來說，到底哪些地方政府會推出，一切都還是未知數：有更好，沒有也只能面對現實。

　　北京市場進入門檻高，大企業大商家受益

　　那么在其它哪些地方政府還會推出類似節能補貼政策，尚且不明確的背景下。對于當前的家電產業來說，誰又會成為北京版的節能補貼政策贏家呢?目前來看，顯然只會成為少數大企業，以及大商家的盛宴。

　　目前北京節能補貼政策，主要是采取政府中標的家電銷售商先行墊付補貼方式。而首次獲得這一銷售補貼資格的企業主要是蘇寧、國美，以及大中、京東等大商家。大量的家電實體店和經銷銷售節能家電，消費者們根本無法享受相關的財政補貼。

　　比如說格力等企業的旗艦店，就會缺乏相應的競爭優勢。相反包括蘇寧服務點、京東幫服務店則可以擁有更好的機會。由此來看，京版的節能家電補貼將會進一步掀起北京家電零售渠道的“兩極分化”，讓一些缺乏大資本、大企業后臺的家電實體店生存空間會得到進一步壓縮。從而提升大渠道的競爭優勢。

　　同樣對于家電企業來說，長期以來北京市場一直都是連鎖巨頭、電商巨頭的必爭之地。因此，大量缺乏市場競爭力的中小家電品牌，很早就放棄了北京市場的發展和布局。只是留給了各個家電品類行業排名前10位，甚至前5位的家電企業。

　　這樣一來，可以享受“節能補貼”政策的家電企業整體數量不會超過50家。同時，一些借助電商京東、蘇寧易購電商平臺實施線上發展的家電企業，也會分一杯羹。

　　那么同樣在家電企業也將因為政策掀起一股“馬太效應”，大企業將成為政策的先天占有者，而大量中小企業如果只是想政策投機，參與北京“節能補貼”政策從時間和投入產出比上，也沒有太多的效果。

　　由此來看，接下來即便是一些地方政府會跟隨北京的政策風向標，推出當地的節能補貼政策，最終受益的也只是少數家電企業和家電經銷商。而大部分的中小企業和商家已經注定無法像“家電下鄉”時代可以享受來自政策的普惠利好了。

　　顯然無論是從中央政府，還是地方政府的角度來看，一個屬于中國家電產業相關企業和商家投機發展的時代，已經全面結束了?，F在已經到了靠“真刀真搶”拼殺才能取勝的時代了。