家居審美升級、買家洗牌的趨勢下 如何抓住風口逆勢超車？

　　趨勢 的力量正在改變家具行業，無論是國內企業，還是進口品牌，在新的大潮裹脅下正優化策略，開拓屬于自己的一席之地。

　　新一輪角逐與洗牌早已開始了，未能建立核心競爭優勢的公司，可能黯然出局;而另一些找準定位，并抓住新消費趨勢的品牌將脫穎而出，再次領跑……

　　家居審美升級

　　設計與生活方式重新定義

　　近幾年，隨著人們對物質與精神需求層級的持續提升，人們對國內外家居品牌的認知度與鑒別力也在不斷提高。

　　以中產家庭為起點，向上延伸到大眾富裕階層、高凈值人群，無論是首套房裝修的剛需，還是多套房的改善，經濟余力尚且充足的家庭都表現出對美好與品質生活的追求。

　　主流買家的洗牌

　　70后主導 80后接棒 90后崛起

　　福布斯中國的一項公開數據顯示：到2020年，個人可投資資產在10萬美元到100萬美元的高收入中產將突破3000萬，這給定位中高端的進口家具帶來了更大的想象空間。

　　新浪家居《2018中國新中產家居消費指數報告》：1000多萬新中產家庭的平均年齡35歲，80后是主力軍，其次是70后與90后，大多受過良好的教育。30~45歲的中青年是家庭裝修的主力軍，占比近9萬，正從第一套剛需房過渡到第二套改善房。

　　毫無疑問，家具的主流買家以70、80后為主，90后正在崛起。尤其是80后90后兩代人，他們大多接受了各種審美見解的熏陶與影響，更容易接受新生事物。因此，一些家具品牌在吸引這部分消費群體上付出了不懈地努力。