彩電企業打響OLED大戰

　　今年3月，對中國OLED市場來說將是一個重要的節點。

　　據北京商報記者獲悉，海信的OLED電視新產品將于今年3月初推出。至此，除個別廠商之外，中國主流電視廠商均將下一代產品定格在OLED技術上。IHS報告顯示，2016年，中國OLED電視銷量為7.28萬臺，而2018年，僅前三個季度，銷量就達到11.48萬臺。隨著海信的入局，2019年這一數字或將迎來更高速的增長。

　　資料顯示，OLED被視為將取代液晶的下一代顯示技術。與液晶材料通過過濾背光源發出的光線成像的原理不同，OLED采用自發光有機材料，無需背光源，結構簡潔，帶來了超薄、可彎曲、透明顯示等更多設計可能。由于各像素可以獨立控制開閉，OLED也能實現無限對比度和完美的黑色效果，色彩也更加鮮明飽滿。全球范圍內，索尼、松下等日系廠商，LG電子等韓系廠商，飛利浦等歐洲廠商在內的主流電視企業均已選擇OLED作為未來的發力點。

　　對于創維、海信等電視巨頭緣何均將目光投向OLED?家電產業觀察家洪仕斌表示，其在高端市場的影響力及較好的利潤表現是非常重要的因素。

　　數據顯示，由于需求不振，近年來液晶電視廠商的利潤率一直處于低谷。特別是眾多規模較小的電視廠商更為艱難。根據AVC的數據，2017年，中國彩電行業主要企業的平均利潤率僅為1.3%。

　　在整體市場需求沒有明顯好轉的趨勢下，高端市場成為了獲利的重要陣地。IHS于2018年發布的報告顯示，OLED電視正成為電視廠商主要的收益來源。報告指出，索尼2017年整體電視收益相比2016年增長21%，其中OLED電視貢獻率達8%;LG電子2017年整體電視收益相比2016年增長9%，其中OLED電視貢獻率高達52%。

　　而在中國市場，率先入局的創維已經嘗到了甜頭。據AVC奧維云網監測數據顯示，2017年，創維OLED電視銷量已占據中國市場的45%; 而創維的2016/17財年報告也明確指出，OLED有機電視的大賣，是創維高端產品線銷售大幅增長的首要功臣。

　　中國是全球規模最大的電視市場，對先進技術的接受程度較高，這將會為OLED電視市場的擴大起重大作用。IHS的預測數字顯示，2019年，中國OLED電視將繼續保持高速增長，較2018年增長88.7%。

　　1月29日，國家發改委等10部委聯合印發了《進一步優化供給推動消費平穩增長促進形成強大國內市場的實施方案(2019年)》(以下簡稱《實施方案》)，《實施方案》中特別提到促進家電消費，包括支持綠色、智能家電銷售;促進家電產品更新換代。業內預計，新一輪家電銷售旺季將到來，換機成為趨勢，OLED等高端電視將被更多消費者選擇。奧維云網(AVC)的數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬臺，同比微增0.5%;零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，同時，奧維云網預計，2019年市場還將恢復性增長，預計零售量規模將達4851萬臺，同比上升1.6%。業內分析認為，隨著OLED電視進一步獲得市場青睞，政策利好有望在2019年推動OLED電視在高端市場贏得更多份額。

　　OLED電視面板的核心供應商LG Display相關負責人對北京商報記者表示，LG Display今年將首次參加下月在上海舉行的AWE 2019展會。LG Display是目前全球唯一擁有大規模量產大尺寸OLED電視面板技術的面板企業。2018年，LG Display 8.5代OLED面板生產線落地廣州，2019年三季度，該生產線將投產，屆時，創維、海信等企業將能夠獲得更為穩定的面板供給和技術支持，這無疑將為中國OLED電視市場帶來新的動力。