2018年第五屆中國品牌口碑年會在京召開

　　6月28日，來自媒體、品牌企業及研究機構的近300名代表齊聚北京，共同見證第五屆中國品牌口碑年會的召開，此次年會主題為“數字中國時代的品牌數字化”，由工信部工業文化發展中心、中華商標協會、中國質檢報刊社、山東科技出版社、國統咨詢·首頁大數據等五家單位聯合主辦。會議第五次發布《中國品牌口碑年鑒》，指導百姓消費的《2018中國品牌消費指導》同期推出。涉及快速消費品、耐用消費品、生活服務三大類40個小類品牌，涵蓋家用電器、消費電子、食品飲料、孕嬰童等和百姓生活息息相關的各個行業的年度中國好口碑品牌榜單出爐。三元、眾美、洋河、海爾、澳柯瑪、松下、蒙牛以及露安適等消費品、生活服務品牌榮膺2018中國好口碑品牌，“中國好口碑品牌培育計劃”則公布了華為、小米、青島啤酒等首批20個入選品牌名單。

　　本次年會是中國品牌口碑指數評價工程(C-BRI)進一步完善和發展的新一次盛會，通過“中國好口碑大數據服務平臺”的口碑指數可視化發布和解讀，完美的闡釋了“數字中國時代的品牌數字化”主題。工業和信息化部工業文化發展中心主任羅民在主辦致辭中表示：“過去我們很多企業對品牌傳播有一個認識誤區，簡單把知名度等同于口碑，把大量的金錢和精力投入在品牌宣傳上，往往忽視了真正的好品牌是依靠消費者口碑積累壯大起來的。隨著新一代信息技術的發展，大數據廣泛應用于更多領域，品牌口碑的采集、保存、分析、分配與傳播正在發生著革命性的改變，千百年來的口口相傳正向數據化、指標化、精準化方向發展?？梢哉f，口碑的力量比過去任何一個時期都更加有力。建設口碑文化比過去任何一個時期都更加迫切。”

　　本屆年會還得到了相關行協會組織、企業及消費者的積極響應，原科技部黨組成員、十一屆人大教科文主任委員吳忠澤、發改委產業協調司原巡視員賀燕麗、中國電子商務協會副會長鄭硯農等專家和品牌代表出席會議并發表了精彩演講。五家主辦機構分別代表了品牌行業管理、市場監督、數據研究、真實傳播的專業權威水平，作為國家級的“口碑研究”，本次發布的《2017中國品牌口碑年鑒》，采用的數據模型由中國統計信息服務中心大數據研究實驗室借鑒美國、歐洲等的口碑指數模型，并結合中國的具體情況開發，由首頁大數據口碑技術平臺實現。

　　2013年，中國統計信息服務中心基于大數據研究實驗室研究方法啟動了品牌口碑研究工作，由此系統化啟動了全球首個基于大數據的品牌口碑數據采集和研究測評工作，首個提出研究和探索產品品牌口碑指數評價方法，向用戶提供真實可靠的動態品牌口碑數據。該項工作自運營以來，堅持科研與實踐并重，經過多年發展，已經取得積極成效，并以首頁大數據面向社會各界提供4方面服務：一是開展品牌口碑測評方面的理論和應用研究，構建適合中國國情的品牌口碑指數體系;二是開展國家級和行業級品牌口碑指數測評，為政府行政主管部門提供決策依據;三是開展面向行業和品牌的口碑測評話讓數據咨詢，為企業改進產品和服務口碑、提高品牌經營績效提供依據;四是發布品牌口碑指數，為消費者提供消費指導。