世界杯“洗腦式”廣告贏了流量輸了口碑

　　據記者了解，因使用了“直接粗暴”的方式來推廣品牌而被用戶稱為“洗腦式”廣告的BOSS直聘、螞蜂窩等互聯網公司世界杯直播前廣告，在進入7月后已經紛紛開始更換。對于這些互聯網公司而言，借世界杯向廣大球迷直接灌輸了超過20天的品牌印象后，除了引來大量吐槽外，還帶來了什么呢?

　　“洗腦式”廣告扎堆并非巧合

　　“找工作，上BOSS直聘，升職加薪，升職加薪，直接跟老板談!”“旅游之前先上馬蜂窩，為什么先上馬蜂窩?為什么……”“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”本屆世界杯小組賽開賽后，每次賽前的電視廣告中，都會出現多支不停叫口號、喊品牌的廣告，“巧合”的是，從知乎到BOSS直聘再到螞蜂窩，采用這些“洗腦式”廣告的無一例外都是互聯網公司。

　　據統計，在世界杯直播前廣告中的螞蜂窩15秒廣告，品牌名出現了6次;而知乎廣告的15秒廣告，品牌名更是出現了9次。一時間，互聯網公司這種“急功近利”的營銷方式飽受外界的議論和批評，作為廣告主的互聯網公司和廣告公司站在了風口浪尖。

　　“其實引起熱議是意想不到的。這條廣告引發了這么多的討論，目前看來，很多人知道了BOSS直聘。”BOSS直聘CEO趙鵬在接受記者采訪時坦言，作為一家來自互聯網的廣告主，參與到世界杯營銷主要的原因是看好世界杯的傳播效果。BOSS直聘相關負責人也表示，作為一個互聯網創業公司，對于打磨了數年的產品和服務有信心，到了一個應該讓更多用戶使用的階段，多做推廣。

　　雖然互聯網公司希望通過在最短時間內利用世界杯將自己品牌傳播出去，但是在不少業內人士看來，其采取的“洗腦式”廣告并不是最好的途徑。中國人民大學法學院教授劉俊海指出，廣告營銷的目的是提升品牌知曉度、企業美譽度。“不要以為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。如果廣告引人反感，只能說明企業所做的廣告是不恰當的。廣告也要講究品味、講究美感。要想讓自己的品牌深入人心，不能依靠洗腦式的重復，也不能依靠‘絕對化用語’。好的廣告要尊重廣大受眾的審美訴求，應該是有故事的、有溫度的、有情感的、讓人愉悅的。”

　　互聯網企業押對世界杯營銷?

　　數據顯示，中國企業在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國企業的兩倍。除了“洗腦式”廣告，不少中國互聯網企業更是通過各種營銷方式參與到世界杯的營銷當中。

　　“對于一個互聯網創業公司來說，其實很多的流量是挺難獲得的。我們在發展的過程中，每天都在想有什么辦法能夠比較便宜地買到流量。今年的世界杯是一個特別好的品牌曝光平臺，這是一個很好的宣傳機會。”趙鵬表示，線上流量的成本越來越高，而世界杯則給予了BOSS直聘這樣的創業企業彎道趕上的機會。“獲得線上流量的機會越來越低，成本越來越高，而世界杯期間的廣告是一次極為難得的機遇。我們認為，這或許也是今年世界杯有很多互聯網公司投放廣告的原因。”

　　據記者了解，不僅BOSS直聘、知乎和螞蜂窩等互聯網新軍看好世界杯營銷的機會，騰訊、阿里巴巴、58同城甚至趕集網等老牌互聯網企業同樣對世界杯所帶來的巨大流量效應早已經“心里有數”。

　　“自6月15日開始，BOSS直聘的單日注冊用戶出現了成倍的增長，日活用戶連續創新高。”趙鵬透露，通過世界杯廣告宣傳，BOSS直聘用戶的行業和地區都出現了極大的拓展，在一線城市行業延伸非常明顯，后臺單天接到了來自7個行業130余個新增崗位類型的上報申請。

　　業內人士表示，從每年的“618”或者“雙11”再到四年一屆的世界杯，如今互聯網借助大事件進行傳播的效果越來越明顯，而從今年世界杯的營銷可以看出，未來的熱點事件無疑將會是互聯網企業們的“必爭之地”。