打造粉絲經濟 東風風光口碑爆棚的背后

　　共享經濟所帶來的便捷生活，已成為年輕消費者最熱衷的生活方式之一了。像滴滴、摩拜們，早已在大家生活中扮演著越來越重要的角色，成為年輕消費者生活中不可或缺的一部分。數據顯示，2017年中國共享經濟市場交易額約4.9萬億元，比上年增長47.2%。2017年中國參與共享經濟活動的人數超過7億人。

　　打造不一樣的“汽車共享”模式

　　車企如何借共享經濟的東風，如何站上共享經濟這個風口，如何把共享汽車真正落到實處，東風風光就做了一個很好的示范。

　　2017年4月，東風風光與云南最大的連鎖客棧品牌之一“邂逅時光”客棧共同合作開展“汽車共享”項目，首批100輛東風風光580 1.5T超級自動擋豪華型正式向云南多個熱門景區投放，游客可以在民宿、機場、景區、火車站等多個地點便利地實現東風風光580車輛的提取和交還，這也開創國內景區汽車共享模式的全新體驗。

　　經過一年多的運行，東風風光的這種汽車共享模式受到了當地政府和游客的一致好評。云南地廣人稀，很多美麗的景色都在城市之間，所以大部分游客都希望能通過自駕來一場“詩和遠方”的旅行，東風風光580的汽車共享服務精準解決了游客們的“痛點”，為他們提供了便捷的出行服務，擴大了游客們的旅游半徑。東風風光580 1.5T超級自動擋豪華型出色的表現也贏得了游客們的好評，據了解，有不少游客就是因為在云南使用了東風風光580的汽車共享服務，回家自己或推薦親友購買了這款新車。

　　超級風迷得享“汽車共享”福利

　　作為一家始終踐行“一切為用戶”的核心價值觀企業，東風風光“汽車共享”模式的體驗當然不會落下風光的超級風迷們，同時也是“汽車共享”模式的一種延續。

　　6月1日，東風風光2018超級粉絲節便來到云南，全國各地的300位超級風迷自駕齊聚麗江，暢享“汽車共享”行動的福利，在粉絲盛典的風迷大家庭狂歡趴之后，4天3晚的“房+車”自駕游真正做到了讓一眾風迷在魅力彩云之南覽盡美景、品遍美食，共享好風光。

　　在4天3晚的麗江高原地區自駕游中，風迷們對風光580在高原自駕中的表現贊不絕口。5+2座自由組合的靈活空間以滿足多人出行需求，還擁有375L-2215L的多能全享大空間可輕松裝載出游的大件行李。高視野、大天窗更可給游客在彩云之南盡覽藍天白云和魅力風景，1.5T+CVT的黃金動力組合，在高原和山路上保持充沛的動力，并且換擋平順，即便是新手也能輕松應對。

　　一位來自四川的風迷朋友表示，不管是長途跋涉還是日常上下班，風光580都表現非常優異，因此他對東風風光產品的品質一直都非常信賴。另一位來自廣西的風迷則表示，這次和眾多風迷有緣相聚，讓他感受到了超級風迷大家庭里充滿歡樂、溫暖的濃厚氛圍，而且東風風光的“汽車共享”模式在云南當地也是備受好評，他也一直推薦來云南的外地游客用這種共享模式出行游玩。

　　總結

　　實際上，東風風光在云南打造的汽車共享模式也是另一種粉絲經濟，來自全國各地的游客通過在云南期間和風光580的接觸，對風光580的品質性能有了更深刻的認知，從而成為東風風光的粉絲，這顯然比單純的客戶試駕營銷活動來的直接有效。而東風風光的粉絲節更凸顯了其對粉絲的重視，提升了粉絲口碑和粉絲黏性。通過這樣的粉絲戰略，東風風光在強化品牌忠誠度的同時，實現了產品口碑的鏈式傳播，以此實現自身銷量與品牌的再度飛躍，對未來可持續發展可以說裨益良多。這也是首款東風風光580上市不足2年，目前銷量已突破32萬輛，已連續22個月穩居萬輛俱樂部的關鍵原因所在。

　　可以預見的是，隨著東風風光產品好口碑的持續發酵，越來越多的消費者體驗到東風風光旗下產品過硬的品質、性能，東風風光在銷量上還將迎來更大的突破。