央視“國家品牌計劃”嚴把企業入選關

　　深陷輿論漩渦的鴻茅藥酒，越來越多的真實情況被曝光。日前，鴻茅藥酒疑似又失去一項“光環”——央視“國家品牌計劃”的“行業領跑者”。鴻茅藥酒的未來已被打上一個問號，它是否會像另一種被扒皮的“神藥”莎普愛思那樣元氣大傷?

　　“國家品牌計劃”官網首頁不見鴻茅藥酒

　　此前，鴻茅藥酒在2017年、2018年接連入選央視舉辦的“國家品牌計劃”。上個月，鴻茅藥酒在回應自媒體質疑所發布的“嚴正聲明”中指出，“入選國家品牌計劃是對我們產品質量、企業實力的認可”。

　　然而，在鴻茅藥酒引發的輿論風波愈演愈烈之際，該藥酒的名字卻從央視“國家品牌計劃”官網首頁“行業領跑者”的名單中消失不見。

　　其實，“國家品牌計劃”是央視2017年開展的新形式廣告招標計劃，該計劃以“尋找、發現和培育國家品牌”為目的，旨在通過1:2的價格/廣告資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統的品牌傳播服務。

　　據了解，“國家品牌計劃”招商效果不俗，從2017年到2018年，入選企業由36家增長到47家，指實現了央視與企業的共贏。

　　鴻茅藥酒是否會重走“神藥”莎普愛思老路

　　經歷輿論風暴以及監管部門收緊監管之后，鴻茅藥酒的未來成疑。去年12月被扒皮的“神藥”莎普愛思，也許能在某種程度上為鴻茅藥酒接下來一段時間的發展軌跡提供鏡鑒。

　　去年12月初，作為非處方藥的滴眼藥莎普愛思因為醫療自媒體丁香園發布的文章《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請放過中國老人》，情況急轉直下。該文指出，莎普愛思涉嫌虛假宣傳，無法起到其廣告中宣稱的“預防治療白內障，認準莎普愛思”作用。

　　隨后，莎普愛思被要求盡快啟動臨床有效性試驗，并于三年內將評價結果報原國家食品藥品監督管理總局藥品審評中心。同時，原食藥監總局要求：為防止誤導消費者，該藥品批準廣告應嚴格按照說明書適應證中規定的文字表述，不得有超出說明書適應證的文字內容。

　　受此影響，莎普愛思的股價從去年12月1日收盤的23.75元每股，一路跌至13元左右，之后其股價有所上升，但漲幅有限。截至4月23日，其股價也僅為13.97元，相較被扒皮之前的股價水平依然相差甚遠。