作品口碑要靠積累 明星帶流量難以持久

　　快錢好賺，但口碑卻不好積累。只有注重自己的演藝功底，認真選擇靠譜的制片方和劇本，好好出演影視作品，才能成為可持續的“流量明星”

　　日前，國家廣播電視總局宣傳司司長高長力發表講話，表示今后廣播電視節目必須繼續遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創新原則，不講排場、比闊氣、拼明星。其中，“小成本”指不拼明星，而且要遏制明星片酬過高的傾向。

　　明星片酬擠占影視作品制作成本的現象一直廣受爭議。影視作品的制作成本與影視作品的質量密切相關，然而，很多時候，片方因為選用人氣高的演員，片酬也水漲船高，投資方又不愿意提高總投資額，結果只能降低制作成本，引起了不少詬病。

　　影視市場上確實有不少影視作品口碑與播放量不匹配的情況，比如前段時間被批評為“現代職業包裹套路化劇情”的《談判官》，只因為有黃子韜、楊冪等流量明星挑大梁，竟然在豆瓣評分僅為3.4分的情況下，取得了播放量破100億的“成績”。這種現象看似奇怪，卻是如今影視劇市場的現實。

　　的確，在這個什么都關注流量的時代，一些明星自帶的巨大流量，的確會讓片方分外眼紅，而這也是明星片酬隨流量節節攀升的主要原因。但是，制作方必須意識到，作品質量永遠應該被放在第一位，只靠流量明星支撐，觀眾總有忍不了的那天。片方在考慮成本分配時不應該將制作質量和明星流量的主次關系顛倒，導致顧此失彼。

　　一部作品要成為爆款，單靠明星帶流量，卻忽視內容質量，永遠只能是大家口中的“我看過的爛片”。只有口碑和播放量雙收，才能成為長期的“爆款”。比如2017年《人民的名義》，播放量破210億，而口碑也不錯，豆瓣評分獲得8.3分的高分。作品制作方從選材到制作，到演員選擇都給予了足夠的重視，才能收獲到如此優良的收視戰績。

　　流量明星自己也應注意到，雖然獲得了高片酬，但出演“爛片”對自己的口碑一定有損害，而口碑在長期層面必然會影響收入和流量?？戾X好賺，但口碑卻不好積累。只有注重自己的演藝功底，認真選擇靠譜的制片方和劇本，好好出演影視作品，才能成為可持續的“流量明星”。

　　近些年來，國產影視作品的質量有不少進步，但與此同時，觀眾的品味也越來越高。在市場競爭日益激烈的環境下，質量高的影視作品必然會取得更好的發展空間，那些只靠流量明星的爛片的生存空間，必然會越來越狹窄。在激勵優質內容的氛圍下，制作方必須考慮權衡明星片酬和制作成本，而非只注重表面流量，而忽視了好作品要靠質量來支撐的根本邏輯。