受多方客觀因素沖擊 本土家居企業積極謀求變革

　　隨著史上系列“最嚴”調控措施出臺和電商沖擊等因素影響，去年全國規模以上建材家居賣場銷售額為9173.7億元，同比下降22.60%。這是日前由國家商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數(BHI)透露的信息。

　　購買力指數一枝獨秀

　　中國建材流通協會行業研究部解讀稱，全年建材家居市場走勢整體低位運行于2016年，但與2014-2015年間的斷崖式下跌相比，全行業2017年走勢屬于經濟“新常態”下的L形底部波動趨勢，且頗有亮點。

　　2017年12月全國建材家居市場屬于市場淡季，在其他各分指數均不同程度環比下跌的情況下，“購買力指數”一枝獨秀，環比上漲達11.01點，這主要是由于今年春節相對較晚，裝修收尾、尋求折扣、預訂春節后裝修用材等需求有所釋放;隨著消費日益升級，添置、換新以及軟體裝飾等市場需求也有所顯現。

　　集中度將進一步加強

　　2017年，房地產政策堅持“房住不炒”基調，數據顯示，全年各地出臺相關房地產調控政策措施已經接近180次，一系列“史上最嚴”的調控措施接連出臺，房價快速上漲的勢頭得到遏制。

　　中國建材流通協會行業研究部指出，全國建材家居市場受房地產產業調整的直接影響，2017年整體表現并不理想，全年走勢整體低于2016年。但是，2017年BHI全年走勢更加趨緩，傳統觀念中家居消費的“淡季”與“旺季”界限越來越模糊;BHI環比降幅也逐月縮小。

　　本土企業積極謀變革

　　中國建材流通協會行業研究部認為，目前家居建材主流消費群體開始向80、90后轉移，而存量房產的再裝修伴隨著消費升級，為市場帶來非常廣闊的空間，2018全國建材家居流通業仍將維持穩中向好的弱平衡趨勢，行業結構性改革仍有很長的路要走，行業集中度也將進一步加強。

　　記者采訪中發現，長沙本土家居建材企業面對巨大壓力，紛紛通過各種舉措謀變，以適應市場變化。如曾經因業績驕人、在長沙引發同行側目的東方家園長沙芙蓉店，去年4月28日由萬家麗集團低調收購;地處城東的大漢建材，借勢去年長沙臨空經濟示范區獲批的契機，加大營銷力度，繼續占領著長沙城東家居建材賣場舉足輕重的位置。