2017年飲料品牌口碑研究報告發布

　　近日，中國統計信息服務中心大數據實驗室發布了《2017年飲料品牌口碑研究報告》(以下簡稱為“報告”)。報告基于首頁大數據自主研發的數據挖掘技術和HOME BA大數據采集系統平臺數據，以第三方視角從飲料品類市場135個品牌中篩選出20個表現比較突出的品牌作為研究對象，包括：百事可樂、芬達、紅牛、匯源、加多寶、尖叫、康師傅、可口可樂、六個核桃、露露、脈動、美年達、七喜、雀巢、統一、哇哈哈、王老吉、雪碧、椰樹、銀鷺(以字母順序排名)，綜合運用網媒、電商、論壇等網絡數據，通過品牌知名度、企業美譽度、質量認可度、產品好評度、消費者互動度、品牌健康度等六個維度對這20個飲料品牌進行品牌口碑指數評價。

　　2017年飲料網絡口碑總指數榜單中，可口可樂、統一、雀巢位居前三?？煽诳蓸?、統一、王老吉、康師傅、百事可樂、加多寶、紅牛在近兩期中表現穩定，口碑總指數位居前十。雀巢、匯源、尖叫在本期口碑總指數中有強勁表現，晉升至前十。雪碧、椰樹、芬達則在本期口碑總指數中掉出前十。

　　口碑排名變化方面，本期入榜品牌中，美年達的口碑排名漲幅最大，由上期第29名上升至本期第12名，漲幅高達17;雪碧的口碑排名降幅最大，由上期第3名降至本期第16名，降幅高達-13?？诒�排名較為穩定的品牌有露露、王老吉，它們口碑排名僅有1個位次的升降;最為穩定的是百事可樂、可口可樂、統一、銀鷺，本期口碑排名與上期保持一致。

　　品牌知名度方面，統一、尖叫、康師傅三個品牌在品牌知名度中位居前三。統一、尖叫、康師傅、可口可樂、紅牛、雪碧、王老吉在近兩期中表現穩定，品牌知名度位居前十。美年達、雀巢、百事可樂在本期品牌知名度中有強勁表現，晉升至前十，加多寶、娃哈哈、脈動則在本期品牌知名度中掉出前十。

　　企業美譽度方面，可口可樂、王老吉、雀巢三個品牌在企業美譽度中位居前三?？煽诳蓸?、雀巢、康師傅、統一、娃哈哈、尖叫在近兩期中表現穩定，企業美譽度位居前十。王老吉、百事可樂、加多寶、芬達在本期企業美譽度中有強勁表現，晉升至前十，雪碧、六個核桃、三得利、匯源則在本期企業美譽度中掉出前十。

　　品牌健康度方面，尖叫、可口可樂、娃哈哈三個品牌在品牌健康度中位居前三。露露、七喜在近兩期中表現穩定，品牌健康度位居前十。尖叫、可口可樂、娃哈哈、紅牛、芬達、雪碧、脈動、康師傅在本期品牌健康度中有強勁表現，晉升至前十，大湖、美年達、銀鷺、北冰洋、達利園、美汁源、都樂、椰樹則在本期品牌健康度中掉出前十。

　　質量認可度方面，雀巢、匯源、統一三個品牌在質量認可度中位居前三。雀巢、匯源、可口可樂、尖叫在近兩期中表現穩定，質量認可度位居前十。統一、百事可樂、王老吉、加多寶、康師傅、娃哈哈在本期質量認可度中有強勁表現，晉升至前十，七喜、樂百氏、三得利、露露、大湖、銀鷺則在本期質量認可度中掉出前十。

　　產品好評度方面，百事可樂、匯源、統一三個品牌在產品好評度中位居前三。百事可樂、統一、王老吉、加多寶、康師傅、可口可樂、紅牛在近兩期中表現穩定，產品好評度位居前十。匯源、雀巢、六個核桃在本期產品好評度中有強勁表現，晉升至前十，椰樹、雪碧、屈臣氏則在本期產品好評度中掉出前十。

　　消費者互動度方面，可口可樂、加多寶、王老吉三個品牌在消費者互動度中位居前三?？煽诳蓸?、王老吉、統一、紅牛、芬達在近兩期中表現穩定，消費者互動度位居前十。加多寶、美年達、露露、康師傅、娃哈哈在本期消費者互動度中有強勁表現，晉升至前十，雪碧、百事可樂、三得利、尖叫、健力寶則在本期消費者互動度中掉出前十。