品牌與渠道共贏 京東海爾共創IP營銷新模式

　　隨著移動互聯網時代的到來，傳統的廣告模式已不能滿足時下消費者“短平快”的信息需求，這倒逼各大品牌開始尋找新的營銷思維。其中，IP營銷憑借著自帶流量的特征以及無限的延展性，受到了眾商家的追捧。2018剛一開年，零微科技旗下海爾空氣凈化器就攜手“老朋友”京東，奉獻了一場品牌與渠道的IP營銷盛宴，由雙方共同打造的“京東Joy定制版”產品——KJ420F-HMA凈享魔方空氣凈化器，產品一經推出，便在業內引起了極大的轟動。

　　攜手京東Joy打響2018營銷第一槍

　　所謂“酒香也怕巷子深”，作為品牌宣傳推廣的關鍵一環，營銷的重要性不言而喻。以往，品牌總是試圖以“上帝”的視角去引導顧客、教育用戶。然而，互聯網時代，社會化媒體的普及，不但壓縮了渠道環節，也縮短了傳播環節，對于企業而言，如何在消費者社交場景中引爆聲量就成為了不得不思考的問題, 而IP營銷恰恰實現了與年輕消費者很好的溝通，自然成為了品牌營銷的“寵兒”。

　　大家都知道，營銷的成敗在于“勢”，IP營銷自然也是如此。此次，海爾空氣凈化器與京東共同打造的狗年紀念版產品，就將“勢”發揮到了極致。據了解，伴隨人們健康意識的不斷增強，像空氣凈化器這樣的環境類產品開始走進萬千家庭，海爾空氣凈化器憑借超高的性能、品質，贏得了消費者的認可和信賴。為進一步升級產品體驗，海爾空氣凈化器在2018年為消費者帶來了一款極具實用性和差異化的顛覆性產品，將其打造為旗下的開年大IP產品。

　　無獨有偶，狗年的到來，也讓京東產生了將其“吉祥物”Joy IP化的意愿。在海爾空氣凈化器看來，狗年將京東Joy的形象應用于產品上，會讓消費者倍感親切，遂與京東強強聯合，將“京東Joy定制版”產品凈享魔方成功推向了市場。

　　IP營銷固然能提升品牌的好感度，但其基礎仍是產品，好的產品才會有好的口碑。海爾空氣凈化器KJ420F-HMA凈享魔方能夠成為京東Joy大IP下唯一一款環境類家電產品，就得益于其過硬的產品品質。據悉，該產品擁有高達420m3/h的超高CADR值，可實現快速徹底的凈化效果，不僅如此，海爾“京東Joy定制版”產品還開創性的搭載了可獨立拆卸的智能空氣檢測儀，同時增加了無尾充電、音響、香薰等功能設置，非常符合時下年輕人的消費需求。

　　合作共贏成就IP營銷經典

　　眾所周知，成功的IP營銷，往往能夠發揮出內容的最大化價值，實現全方位的引流。在海爾空氣凈化器和京東的合力運作下，雙方此次上演的IP營銷大戲就取得了不俗的效果，真正實現了品牌與渠道的共贏。據了解，自海爾空氣凈化器“京東Joy定制版”產品上線以來，隨即在行業內以及消費者群中引發了極大的關注和討論，引得眾人頻頻為其打call。

　　為了打造狗年超級IP，除海爾空氣凈化器，京東還聯合百事可樂、周生生手鏈、Wilson籃球、江小白、聯想筆記本、博朗剃須刀等全球知名企業推出了狗年Joy紀念版產品，參與品牌高達三百多家，涵蓋了3C、家電、家居、生鮮、服飾等各個品類。

　　另外，在消費者群體中，海爾推出的“京東Joy定制版”空氣凈化器也有著超高的人氣，其一經上線，在微博、微信、社區、朋友圈等社交網絡，就已形成了霸屏之勢，好評如潮。讓用戶主動參與、討論、傳播，海爾空氣凈化器無疑抓住了IP營銷的精髓。

　　業內人士認為，品牌選擇與自身價值觀和理念契合的IP進行深度綁定是目前較為流行的營銷方式，其價值在于通過IP本身的吸引力，能夠在多平臺進行傳播，從而使相關內容受到更多目標人群的關注，引發銷售。毫無疑問，在如何利用IP風潮打造出獨特、成功的營銷模式上，海爾與京東顯然為行業做出了很好的示范。與此同時，作為行業的領導品牌，海爾空氣凈化器始終以用戶為中心，通過技術的革新、產品的迭代以及營銷能力的升級，也在引領著整個環境環保產業的智能、高端變革。