年度盤點：2017中國家居產業十大關鍵詞

　　2017年，中國家居產業開始出現巨大的結構性變化，消費趨勢的變化、市場的洗牌、資本的嬗變，都讓行業格局有了較大分化。強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新加快，品牌與營銷出現新趨勢。在變化中，如何用新思維構建新的發展之道，是我們必須面對且要不斷探尋答案的命題。業內資深人士張永志先生列出了家居行業十大關鍵詞以及現狀和趨勢!

　　第一個關鍵詞是消費升級。我國的經濟結構正處于轉型升級階段，人們的消費與生活也在發生重大改變。一方面，電子商務的興起，為人們提供了更豐富的購物途徑;另一方面，金融保險、文化產業等的高速發展，使得人們的消費對象迅速擴張，消費結構整體升級。

　　第二個關鍵詞是品牌升級。品牌升級是企業在建立和維護自己品牌資產時所使用的重要品牌戰略和戰術手段，隨著企業經營環境的變化和消費者需求的變化，品牌的內涵和表現形式也要不斷變化發展，以適應社會經濟發展的需要。

　　第三個關鍵詞是渠道重組。這個行業最大的特點，渠道有一元或者二元的簡單渠道體系變成了多元的渠道體系，渠道顯得尤為重要。

　　第四個關健詞就是環保風暴?，F在，北京的很多企業都已經搬離了北京，很多企業北京周邊的倉庫都在被清理。這足以說明環保風暴來臨，會對我們行業產生巨大的影響。我們家裝行業，有80%的客戶是在中小的馬路裝修游擊隊手里，新一輪的環保升級，這些工廠都不能升值，它要生存，必須加成本，工廠的投入加大，所以說這些企業將會大量的淘汰，未來將會成為大廠的天下。顯而易見的是，環保風暴對于大的企業是大的機會，陣痛是有的，但前途依舊光明。

　　第五個關健詞是上市潮。有人給家居行業做了一個排名，目前家居行業上市公司，今年集中上市，我今年參加的銷售儀式不下五場。我預判未來還會加快。

　　第六個關健詞是新零售。什么是新零售?就是單憑線上不行，還得回歸線下渠道價值相結合。但是需要我們企業具備線上線下整個體系運營的能力，線上線下結合得好叫新零售。

　　第七個關健詞是定制熱。我們發現今年最熱的展會是7月的建博會，建博會里面最熱的是定制，家居的各個行業都在做定制。但我個人判斷，定制已經過熱，大家覺得定制是一片藍海，實際上已經是紅海了，大家要想清楚怎么做定制。

　　第八個關健詞是整裝、全裝修、裝配式住宅。萬科進來了，碧桂園進來了，恒大進來了，裝配式住宅的技術在產生，這個將對家居建材的消費產生重大的變革，這個會越來越熱。

　　第九個關健詞是大家居?，F在很多企業都在搞大家居，是有一個非常有意思的現象，誰也說不清大家居是什么。大家居行業沒有非常成功的，但大家居有魔力一樣讓企業進入大家居。中國能出現宜家的模式嗎?誰能做成功的大家居?我不知道，它就是一個熱度。

　　第十個關健詞是智能家居。因為在人工智能和AI領域，已經影響到我們生活的方方面面。智能未來一定是大的方向，也是一個不可逆的方向。

　　家居行業的現狀和趨勢：

　　第一個趨勢，細分品類的品牌集中度正在極速的提高，品牌格局初顯模型，龍頭品牌高增長，小品牌生存困難。第一品牌的增速非?？?，細分品類集中度在快速提高，強者越強，弱者越弱，企業品類擴張加速，商業模式創新也在不斷地加快。

　　第二個趨勢是渠道和工廠的關系。渠道的成本在增高，而效能卻在下滑，互聯網電商沒有想象的那么美好，電商遇到瓶頸。線下的新渠道在快速地增加，消費的流量入口在多元化。