互聯網軟裝缺乏品牌效應 為什么?

　　在億歐家居近期與多位軟裝從業者的交流過程中，我們了解到互聯網軟裝在過去缺乏品牌效應的三個本質原因。如果要用三個詞來概括的話，那就是“市場認知度低”、“缺乏標準”、“更難整合”。

　　第一，在過去，由于多數人們的審美需求與經濟水平尚未上升至同一水平線上，這就導致人們長期以來對軟裝以及軟裝公司的市場認知并不高。放在現在來說，家裝行業只有東易日盛和名雕裝飾兩家上市公司，軟裝上市公司還未出現。另外，軟裝行業的消費者也處于成長階段，其市場潛力在過去尚未被完全激發出來。

　　第二，在過去，由于軟裝行業的整體需求量低、缺乏公共認可的行業標準，軟裝企業的生命周期相對來說也不太穩定。

　　第三，相對于硬裝來說，軟裝的供應鏈更難整合。這也是為什么業內普遍認為軟裝比硬裝更難做的原因之一。在行業發展多年以來，硬裝已形成了較為成熟或完備的建材商合作模式、配套供應鏈體系和銷售渠道，但軟裝行業并不像硬裝扎根扎得那么深。

　　事實上，它們要想在沙發布藝、家居面料、家紡配飾等方面形成完整的供應鏈閉環，難度非常大。而這三點恰恰是軟裝行業在過去并未出現一家極具品牌影響力的公司的重要原因。

　　不過，隨著消費升級浪潮的到來，互聯網軟裝也迎來了發展的“新時期”。