告別“為他人做嫁衣” 中國家居品牌競相到海外開店
中國家居品牌海外開店并非個案
中國家居品牌海外開設專賣店并非個案。此前,已經有數個知名家居品牌走出國門,在世界各大城市的繁華中心建立起獨立的品牌專賣店。
2016年11月26日,在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley,慕思澳大利亞第12家旗艦店開業。在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經之路比華利大道上,國內高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居,相互輝映。同樣在洛杉磯,繁華的帕薩迪納老城購物區里,有著濃厚東方風情的北京家居品牌榮麟家居入駐,成為神秘古國的文化展示窗口。在美國、加拿大、新加坡等多個國家和地區,創立于中國的原創家居設計品牌HC28已經融入當地生活消費圈,品牌專賣店數量達到了16家。
走出國門闖世界,一個個品牌專賣店在海外誕生,使用自己的品牌,打出自己的logo,以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費者,中國家居品牌正在加速國際化。
主動展示自己,告別“為他人做嫁衣”
家居產品銷往國外并不稀奇,作為“世界工廠”,中國家居制造商不乏國際制造經驗。“OEM”曾是中國家居產品出口的主要方式,借助國內外展會平臺,中國家居制造商攬得海外訂單,方便地走出國門。但這些產品雖然漂洋過海,通過當地的超市或賣場,走進國外消費者家中,卻被冠上了別人的品牌名稱。
如今,伴隨著一個個品牌專賣店在全世界落地開花,中國家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉變為主動展示自己,開始在國際市場打中國自己的品牌。“貼牌生產20多年,產品在美國市場上銷售不錯,美國連鎖賣場品牌凱馬特主動邀請我們在當地開設展廳。”喜夢寶品牌傳播總監帥凝風告訴記者。
“中國早已成為家居的出口大國,2016年出口額接近500億美元,約合3000億元人民幣,這是一個相當大的數額,不過這種出口方式,多是由外國商人買去,在自己的品牌店里出售?,F在中國實行走出去戰略,不僅僅是人和產品走出去,品牌也在走出去。”中國家具協會理事長朱長嶺表示,隨著中國家居行業的發展,中國家居品牌以自主品牌的形象走出去,將是必然的趨勢。
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