躋身一流品牌 海信歐洲杯品牌效益結果公布

　　根據CSM數據，央視歐洲杯電視直播累計覆蓋4.24億受眾;截止到7月11日全部51場賽事，平均收視率1.203%。決賽盡管在凌晨3:00，平均每分鐘也有714萬人觀看，收視率高達1.934%，這個數據接近超央視王牌欄目《新聞聯播》，也超過了上一屆奧運會。51場比賽中，海信HISENSE單場廣告露出為415秒，累計露出時長21165秒。僅按直播前后中場等同時間段15秒廣告單價核算，折合廣告總金額為5.7億元。此外，整個賽事，國內全媒體、全平臺新聞照片、回放等報道海信海量露出，廣告價值無法評估。

　　根據世界三大市場研究調查集團之一的益普索在賽前(6月9日)、賽后(7月10日)全球11個國家的抽樣調查顯示： 海信知名度在中國提高一個百分點(由80%提高到81%)，全球除中國以外的十一個被調查國家知名度提高6個百分點(由31%提高到37%)，歐洲五國(英國、德國、法國、意大利、西班牙)海信認知直接翻番。海信電視在中國市場領先地位的認知度提高了14個百分點(20%提高到34%)

　　巨大的曝光和品牌認知提升直接刺激了產品銷售。國內：中怡康6月份月報顯示，海信銷售額市場份額為18.74%新高，環比提高了1.87個百分點，銷量市場份額提高1.51個百分點，品牌指數由104提升到了106。歐洲市場：海信電視銷售第二季度同比提高了56%，環比增長了65%;海信43M3000出貨為法國市場月度銷量第一;德國Amazon網站，海信65寸產品是60-69寸單品銷量第一名。

　　業內人士評價，憑借歐洲杯海信躋身國內一流品牌，并在海外徹底拉開了與中國同行的距離。