2016年中國第十屆口碑品牌價值500強揭曉

　　第十屆中國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯合國內200多家機構共同主辦。

　　第十屆中國品牌價值500強排名第1名的是中國工商銀行，品牌價值為3030億元，比2015年的2819億元增值211億元。中國工商銀行是第一個品牌價值跨過3000億元的企業，創下了一個新的歷史紀錄。其他排在前10名的品牌價值分別如下：第2名騰訊2617億元;第3名華為2475億元;第4名中國建設銀行2226億元;第5名阿里巴巴2105億元;第6名中國平安2005億元;第7名百度1943億元;第8名中國石化1799億元;第9名中國石油 1646億元;第10名中國農業銀行1641億元。前10名的品牌價值總值超過2萬億元，平均每個上榜品牌的價值為2149億元。

　　排名前10位的品牌，位置基本不變。中國移動原來在前10位，今年掉出10強位置，被中國農業銀行取代。

　　有遠見的企業家越來越重視品牌建設和品牌管理。許多企業發現，品牌價值對外可以提高公司的聲譽，對內可以激勵員工的士氣。通過品牌價值的評估，可直觀考評一家企業每年的品牌管理成效。

　　品牌被認為是無法在資產負債表體現的最重要資產，如何管理好這筆最重要的表外資產，是企業品牌經營的核心。中國品牌價值500強榜單的評價是從品牌價值管理的角度來進行的。不同于個案的品牌價值評價，本項評價活動主要是出于研究目的，無償為企業認識自身和其他品牌的的價值提供一個可比較的參考數據。

　　品牌價值主要包括品牌銷售力和品牌溢價力兩個方面，銷售力是指在同等品質和價格時比競爭品牌賣得更多更快的能力;溢價力是指在同等品質和銷售量時比競爭品牌賣得更貴的能力。品牌價值最終體現在品牌的營利能力上，品牌的銷售額和利潤額變動是品牌價值變動的結果，所以銷售額和利潤額是本次評價品牌價值的最主要依據。

　　除了銷售額與利潤額外，評價品牌價值考慮的因素還包括：品牌所在行業、品牌行業地位、品牌替代性、品牌歷史、品牌穩定性、品牌成長性、品牌影響地域范圍等因素。相對而言，購買決策時間越短的產品比如快速消費品，品牌價值越大;買方與賣方信息不對稱越大的行業比如房地產業，品牌價值越大;對身體安全影響越大的產品，品牌價值越大，比如藥品、食品行業。相反，品牌替代性越強，品牌價值越低。因此同樣銷售額和利潤額的企業，因為行業不同，品牌價值相差會比較大。

　　中國品牌價值500強評估采用收益現值法，主要根據企業最近三年的贏利水平來推測品牌未來可能帶來的超額利潤，再考慮行業特點、市場狀態、品牌市場地位、品牌歷史等因素的影響加以修整。

　　第十屆中國品牌價值500強評選活動由品牌觀察雜志社聯合新營銷、銷售與市場、財經天下周刊、南都周刊、中國營銷學會、國際電商創新協會、重慶市品牌學會、新疆區域品牌經濟發展促進會、河南省品牌促進會、內蒙古品牌建設促進會、黑龍江省品牌戰略促進會、海南省品牌戰略研究會、陜西省品牌文化研究會、江蘇省品牌學會、浙江省品牌建設促進會、河北省品牌戰略促進會、四川省文化品牌發展促進會、廣東省企業品牌建設促進會、葫蘆島市品牌文化促進會、中國廣告網、中國企業商學院院長聯合會、總裁網、寧波名牌產品促進會、佛山市企業品牌促進會、湖北省策劃行業協會、湖南省職業經理人協會、內蒙古金融網等200家機構共同主辦。

　　合作智業機構包括中國品牌研究院、國家廣告研究院、零點研究咨詢集團、中國品牌營銷學會、葉茂中營銷策劃機構、北京贊伯營銷管理咨詢有限公司、深圳采納品牌營銷顧問機構、李光斗品牌營銷機構、IBF(國際品牌聯盟)、中山大學中國品牌戰略研究中心、上海極品策略品牌營銷策劃機構、廣州市天進品牌管理有限公司、廣州聚勢傳播有限公司、志起未來營銷咨詢有限公司、壹串通品牌營銷策劃機構、上海杰信營銷咨詢有限公司、廣州華西企業管理咨詢有限公司、高科英才信息技術研究所、北京高瑞盛世廣告有限公司、四川點石成金企業發展策劃咨詢有限公司、廣州喜馬拉雅廣告有限公司、特勞特中國公司、上海卓越形象廣告傳播有限公司等。

　　中國品牌價值500強舉辦十屆以來，包括東鵬、維達、雙匯、格力、伊利、恒大、蒙牛、永發、西洋、浪莎、利郎、華帝、萬和、方太、三槍、震旦、香雪、通威、遠揚、惠達、阮仕、以純、洲明、山花、鹿王、桑德、丸美、麗珠、寶勝、用友、立白、聯塑、雷士、歐派、今晨、漢森、加多寶、安莉芳、安吉爾、好太太、好萊客、五糧液、蘇泊爾、潔麗雅、三棵樹、奧克斯、陳李濟、比亞迪、新希望、好家庭、大自然、嘉寶莉、九芝堂、艾美特、萬家樂、小尾羊、人人樂、杏花村、古越龍山、宇通客車、貴州茅臺、紅旗連鎖、國美電器、中國平安、尚品宅配、吉利汽車、思念食品、羅萊家紡、藍色光標、云南白藥、長城葡萄酒、華夏銀行、中國光大銀行、中國工商銀行等企業先后出席頒獎盛典。

　　秉持“有價值的傳播與分享”之辦刊理念，品牌觀察雜志以發掘、采寫和刊登具有經典價值的中國企業商業案例為重點，因此已成為中國眾多商學院的合作刊物，MBA、EMBA學員的教材，也成為了加多寶、五糧液、恒大、東鵬等數十家中國領先品牌的合作媒體。

　　附：中國品牌價值500強前20名