2016年3月中國能源企業口碑排行榜

　　總評：傳統行業需努力

　　從50家樣本企業可以看出，進入三月，中國能源企業的口碑傳播比上個月要活躍很多，本月排名第一的中廣核，口碑分值達到了2272，是上個月分值的兩倍之多，但另一方面由于正值能源上市公司集中公布年報，使這份榜單呈現出了兩極分化的現象：口碑分值為負的企業達到了13家，比上個月多了2家，絕大多數依然是煤炭和油氣企業——年報的利潤下滑、虧損等數據是主要原因。

　　本月中廣核以出色的業績表現重回排名第一的位置。中廣核在海外市場的不斷開拓、核電技術的升級改進等正面新聞的爆發，使其口碑分值在我們的榜單中達到了歷史新高。尤其是收購“一帶一路”沿線5個國家13個清潔項目收購，為中廣核帶來了大量的正面口碑。

　　排名第二的北汽新能源，則因為北汽重拳開局“十三五”新能源規劃，布局新能源“生態圈”、受市場青睞獲得多項投資、以及徐和誼在媒體上的宣布發力新能源等正面新聞使其口碑分值大大提升。

　　排名第三的國家電網，則繼續積極建構“全球能源互聯網”的宏圖，宣布計劃建立超高壓全球電網，并加速海外收購的步伐。此外，特斯拉向國家電網釋放合作信號、改造充電樁等新聞也獲得了不錯的傳播效果。

　　由于年報數據不容樂觀、油氣行業低迷的影響，本月“三桶油”的口碑排名都有不同程度的下跌。其中以中國石油(601857,股吧)下跌最劇。而中國石化(600028,股吧)利潤創7年新低，凈利潤下降三成，但依然領跑三大石油公司，并且有推行“互聯網+營銷”新模式的新聞放出，其排名雖然下降，但依然位居第七名。

　　而中國石油集中爆發2015年利潤大幅下降等新聞，作為中國油氣國企的“老大”，這一新聞更容易被媒體和公眾輿論所放大傳播，在這樣的背景下，中國石油排名下降很多。

　　在口碑榜分值為負的13家企業中，煤炭和油氣企業占到了10家之多。其中中煤能源(601898,股吧) 因為上市以來首度虧損、高管薪酬兩年降幅40%等負面新聞的爆發，使其排名墊底。從這幾個月的排名變化，我們也看出能源企業的口碑趨勢:煤炭油氣等傳統行業由于行業自身的不景氣和全球經濟環境以及能源結構的變革中，除非更加積極地在新的領域轉型開拓，否則口碑不佳的現狀是難以改變的。

　　3月的國有企業整體口碑有所下滑：有8家企業的口碑分值為負，其中大部分是因為2015年年報上的數據不好看、利潤下滑或者虧損所致。但排名靠前的企業，雖然同樣有年報數據不佳之虞，但企業自身的改革、轉型和市場開拓的新聞傳播為其樹立了良好的正面口碑。