國務院正給中國家電注入新紅利

　　國務院正要給以"中國家電"為代表的一大批實體經濟和產業，注入發展新紅利。

　　日前，國務院常務會議決定加速部署推進"新型城鎮化"建設，抓住農民工融入城鎮這一關鍵動力，擴大有效投資和消費，從而謀求促進城鄉、區域協調發展。顯然，在接下來的2016年到2017年之間，這一輪以"加速城鎮化建設"為主體的經濟改革將會加速推動，并形成一輪對實體產業帶來實質性利好的新紅利。

　　那么這種新型城鎮化所形成并釋放的改革紅利，到底會在何時，又會對接下來中國家電市場發展帶來哪些利好?今天，家電圈為大家解讀“新型城鎮化建設與家電產業觸底反彈的關系”。

　　新型城鎮化，是改革新紅利

　　必須清楚看到，在國務院常務會議選擇在2016年開局之初，就開始全面部署并深入推進新型城鎮化建設。本質上，是政府希望向實體經濟釋放一輪改變的新紅利和轉型的新方向。

　　目前來看，國務院常務會議部署加速推進"新型城鎮化"建設步伐，并不是一句空話，一項政策指引，還研究并出臺相關的配套政策和決議?？梢钥吹?，經過前幾年的摸索和總結，政府層面已經找到加快實施"城鎮化建設"的路徑和方向。

　　首先，在農村進城退路上，推動放寬農民進城落戶條件的同時，還在探索進城落戶農民對土地承包權、宅基地使用權和集體收益分配權的自愿有償退出機制。也就是說要讓進城的農民生活有保障，沒有后顧之憂。

　　其次，在城鎮化實施路徑上，通過加快城鎮棚戶區和危舊房改造，要提高棚改區居民的現金補償標準。同時還將這一政策嘗試擴大到全國重點鄉鎮實施，并通過吸引社會資本參與交通、地下管網等基礎配套設施建設。推動這一政策的執行和實施力度。

　　再者，在新型城鎮化定義上，要擴大綜合試點的范圍，積極發展中小城市。特別是要授權鎮區人口10萬以上的特大鎮，享有部分縣級管理權限的試點。也就是說，城鎮化未來不排除會建設一種有別于現有的鎮和縣的新型社區形態，最終是要體現對人們生活品質保障。

　　由此，不難發現這一輪的"新型城鎮化"建設步伐再次加速，肯定會在接下來的經濟轉型和產業變革中承擔并發揮重要的領頭羊作用。最直接的，就是要讓農民進城有錢賺的同時，才能真正激發和激活農民的消費能力。

　　家電業迎新，商業機會不少

　　還要認識到，當前所謂新型城鎮化，不同于過去的縣城，或者鄉鎮擴大，而是一種超級大社區的新格局，再造多個生活娛樂的新中心。這無疑在保證農民在大社區下的教育醫療和生活保障水平同時，激發大量農民的實際消費能力。

　　首先，必須要重新規劃戰略市場。要改變過去的那種城鄉二元化的市場布局，建立并打造新型"城鎮化"體系下的大社區中心格局。對于新型城鎮化來說，最重要的是改變過去的"線上或者線下"單一思維，要建立家電企業和商家的控制權和主導權，要通過線上的平臺與線下的體驗店協同打通，真正讓這些新城市居民獲得更多的驚喜和體驗;

　　其次，加快推動符合新城鎮化需求的產品開發。家電市場和企業的競爭，歸根到底是產品力的競爭。特別是那些專門為新城市農民打造，具有實用性價值，又具備時尚觀感和藝術價值的定制化產品。城市民居和農村居民最大的差化是文化，而新城鎮化居民則處在城市與文化的交替階段，他們將會產生一種新的文化。這將是所有家電廠商研究和關注的重點。

　　再者，強化市場營銷的前置性和植入性，必須要提前介入到城鎮化建設過程中。對于國家推動和實施的新型城鎮化建設，所有家電廠商都不能繼續持有"坐享其成"的概念和意識，必須要積極主動參與進去，必須要搶蛋糕。畢竟新城鎮化不是直接的補貼，而是屬于政府投資，最終所釋放的紅利大小，取決于家電廠商的投入多少。以及參與力度。

　　因此在家電廠商的市場營銷和推廣過程中，要搶先介入，甚至當地的強勢商家要介入一些小區的前期道路、交通等基礎設施建設，從而獲得相應的回報。甚至還要利用經銷商在當地的人脈和社會資源，深度參與到新型城鎮化建設中的小區規劃，鎖定市場蛋糕。

　　應該說，國務院為中國家電廠商激活市場和消費需求的道路已經確定，關鍵就看這些家電廠商如何把握和推進了!