品牌不是“炒”出來 而是做出來的

　　【輿情溯源】

　　據媒體報道，近年來，河北省出臺一系列推進品牌建設的政策措施，培育了一批質量好、知名度高、競爭力強的品牌，但受意識薄弱、專業機構實力不強、專業人才匱乏等因素影響，河北省一些品牌出現早夭現象。近期發布的《河北省品牌建設白皮書(2015)》提供的數據顯示，河北省品牌平均生命力僅為18年，低于沿海發達省份。相關話題引發媒體和網友關注，輿情呈現上升態勢。

　　【媒體關注】

　　媒體報道方面，10月12日，《河北日報》以《我省品牌平均壽命為何只有18年》為題對該事件進行了報道。截至10月13日10時，相關媒體報道量43篇，輿情熱度呈現上升態勢。

　　論壇、博客方面，網友對該事件進行了積極關注。截至10月13日10時，相關文章8篇。微博方面，截至10月13日19時，相關微博36條。

　　【網友辣評】

　　網友“心里沒鬼”：“越升越高，旭日升，旭日升冰茶，清涼你我他。”當年旭日升的廣告不要太火，這才多少年公司就破產了。

　　網友“百年思考者”：18年還算好的，有的品牌幾年就被其他的品牌KO了。幾年前還是名牌產品，如今已成歷史。屹立不倒的品牌才是真正的品牌。

　　網友“深山老李”：大力實施名牌發展戰略，品牌建設倒是成效明顯。雖然數量在提升，但競爭力還是不強，巷子再淺，酒不香，想招徠顧客也非易事。

　　網友“勤快的市場推廣員”：廣告做的再多，宣傳力度再強，如果不加大品牌的培育、提升產品的質量和服務，名頭再響也會難以維系。

　　【追問】

　　一些企業過分倚重品牌力量，不重視產品質量與服務質量。有的更是為了品牌而品牌，脫離實際，盲目炒作。在產品如此豐富的現代社會，消費者有很寬廣的選擇空間，當有另外的產品質量更好、更有創意時，先前的產品就必然落后了。品牌并不是鐵飯碗，想靠品牌一勞永逸顯然是行不通的。

　　品牌建設要有規范的管理和活躍的創新思維。俗話說，無規矩不成方圓，只有形成一套完善的、具有針對性的管理辦法，產品的研發、生產、推廣、銷售的各個環節都能精益求精，企業才能更加成熟，也才能更好地進行品牌建設。同時，產品要不斷地推陳出新，做出自己的特色，甚至創立自己的知識產權，才能憑借自己的個性特點贏得廣大消費者的認可?？傊?，品牌建設不能外強中干。只有將產品做好，才能將品牌做大。