阿里蔡崇信執掌新“口碑”BAT外賣大戰序幕開啟

　　昨天(7月30日)，螞蟻金服內部人士向記者證實，阿里巴巴集團董事會副主席蔡崇信將出任口碑網董事長。作為公認的阿里巴巴二號人物，這也是其首次在公司擔任具體業務線的負責人。

　　同時，阿里巴巴旗下餐飲應用—淘點點已完全轉化為口碑外賣。作為阿里巴巴在移動端最為核心的兩大利器“支付寶”和“手機淘寶”也在首頁也推出了口碑外賣的入口。“餐飲行業是一個很好的支點，無論是對于移動支付還是本地支付都是重要的場景。它分為到店消費和外賣消費，所以包括百度、美團等都在發力，我們自然也不會放過這個機會。”前述螞蟻金服內部人士補充稱。

　　日前，百度也宣布投入200億元扶持糯米網發展O2O業務，百度外賣也成為百度“航母計劃”的首批重點項目，并為該業務融資2.5億美元。與阿里、百度不同的是，另一巨頭騰訊選擇了投資方式來擴大布局，其O2O業務麾下已有“餓了么”、大眾點等伙伴。

　　業內有分析認為，阿里集團和螞蟻金服一個月前聯手重啟口碑后資源已開始整合，蔡崇信出面更有助于調動內部人員協同，加強O2O業務在集團內部的地位。“不過，阿里巴巴的資源能給口碑帶來多大助攻力尚不得而知，可以肯定的是BAT三大巨頭必然會在資本上展開比拼和角力。”

　　事實上，馬云對O2O業務的蓄謀由來已久。去年，美團創始人王興在接受媒體采訪時透露，阿里巴巴大概擁有美團10%~15%的股份，因此美團的發展也一直較為獨立，并未和阿里巴巴的業務產生太多化學反應。

　　今年6月，阿里巴巴做出重啟口碑網的決策。僅僅在一周后，向來低調的百度董事長李彥宏宣布將加碼糯米網。王興也首次對媒體喊話，稱要在今年做到千億規模。

　　據悉，在回歸一個多月以來，口碑網已經吸引大量商家集中進駐。而此次淘點點變身口碑外賣，也推出了現金補貼的方式。首次使用口碑外賣的用戶，下單便可獲得15元的減免優惠，其中肯德基、麥當勞、必勝宅等商戶更是對口碑外賣新用戶提供下單立減20元的優惠。與此同時，百度外賣更下血本，直接宣布首單免費或直接減免20元。

　　艾瑞咨詢數據顯示，2014年我國餐飲O2O外賣市場規模超過1600億元，占整體餐飲消費的比例為5.8%，到2017年，這一比例有望達到9%，整體規模將超過3000億元。2014年中國外賣O2O總交易額達95.1億元，同比增長125%。

　　然而，對比1600億元的整體外賣市場規模，外賣O2O的滲透率不足6%，發展潛力巨大。餓了么、美團外賣、口碑外賣、百度外賣已經與第二陣營拉開了差距，規模優勢日益明顯。

　　有分析人士認為，BAT三巨頭在完成內部架構整合后，O2O行業也必然進入巨頭爭奪的時代。“對于優質的餐飲集團和品牌來說，未來兩三年必然要做出站隊的選擇，這一競爭在美團與大眾點評的身上已經有了體現。”