消費者對“爆破營銷”已免疫，明碼實價才是扭轉局勢的利器

廚衛零售價普遍都存在虛高然后再進行打折的營銷模式，這也是商家最常用的有伎倆，但是對于這種的模式消費者已產生了“免疫”功能，不再對它感興趣。爆破營銷雖然在短期之內能讓業績提升，但長期而言對廚衛電器品牌的損害非常大。

一則又一則“血淋淋”的例子在告訴我們，打價格戰雖能取得一定的成果，但這并不是長遠之計，長期下去企業就會“內傷”而導致“不治”。想扭轉目前的局勢，那么明碼實價不妨是一種折充的利器。

廚衛行業并未廣泛實施明碼實價

“明碼”是商家向消費者銷售商品和提供服務時必須公開標示價格;“實價”是指根據成本、合理利潤以及市場競爭狀況計算出的“不注水”的實際交易價格。明碼實價實行之后，所有商家將使用統一的價簽，按標價與消費者進行結算，不接受任何討價還價的行為。

長久以來廚衛電器行業沒有廣泛施行明碼實價和明碼實折有其原因，這個秘而不宣的行業規則維系著薄弱的廠商關系，但這也嚴重地阻礙了廚衛電器產業社會化、信息化和電商化的進程。

高標低折已經是成為行業慣例，消費者已“免疫”

如果說高標低折是一種行業慣例的話，那么產品信息和標準的非透明化往往成為消費投訴的罪魁禍首，而導購和服務系統的非規范化又加劇了這種情況。廚衛電器行業都喜歡先把價格標高，然后再對產品進行打折。如果一個外行的人不知這樣的行情，那么就很容易“中招”，高價買到產品。為此，對于這種標高價再打折的營銷模式，消費者對其“免疫”，沒有多大的吸引力。

明碼實價才是扭轉局勢的利器

誠然，虛高價再打折的“爆破式”營銷模式已變成脫廚衛電器的后腿的方式，雖然一時還能取得一定的成績，但這樣長久下去并不是辦法，只會拉低你品牌的品位和大家對其口碑的認知度。唯今之計，明碼實價才是扭轉局勢的利器。