消費者審美疲勞升級 明星代言是靈丹妙藥OR毒藥？

當你走到大街小巷中看到大大小小的廣告牌林立在一旁，這些門業廣告牌中大致的內容都是某某知名明星代言某某品牌。那么明星代言木門企業到底是靈丹靈藥呢？還是毒藥？明星代言是“萬試萬靈”。隨著大家對審美疲勞不斷升級，明星代言并不一定是好事。

記者發現一個怪圈，就是一位二三線的明星代言同類型的品牌產品眾多，這樣就很容易引起審美疲勞的效果。如果就那幾張雷同的臉在消費者面前晃來晃去，最易引起審美疲勞。就好比十幾個同類產品一齊上陣，一個普通消費者難以看出差別，只記住了同類產品的名字一樣，消費者往往記住了明星忘記了品牌。

不少家居廣告依舊有些傳統。當其他行業已經走入“創意”型的廣告時，木門企業的廣告還多數停留在“口說”階段。請一位明星代言，做一個廣告發布會，在產品上標明星的相片，以為這樣子就能吸引消費者的眼球。

如今，大家對于這種模式已經達到非常的厭倦了，做這些廣告根本就起不到什么效果。只能說是下了一場雨，并不能救旱災。筆者認可，在選擇明星代言之上，門企更應該做充足的準備，在媒體廣告方面和明星代言之上更應該做到事事俱備。如果一位明星已經代言了某某品牌的產品，那么就不要再去選擇她了，不然給消費者造成一個模糊的印象，消費者會以為這位明星代言你的產品，就是那個“它”的產品了。

明星代言，用對了，就是通往消費者心中的捷徑；用錯了，就是品牌發展的毒藥。跟風代言本身就是有風險的，降低這風險，要差異化，更要創新。

門企在選擇明星代言之上應該慎重，并不是所有的明星都適合來代言的。要考慮明星們的生活作風，以及觀眾對他們的評價是如何的。如果選擇一位緋聞不斷的明星來代言的話，那是在砸自己的招牌。