品牌口碑報喜鳥第三季凈利大幅度下滑

一個公司若是庫存沒有辦法銷售出去，庫存會越來越多，公司就必須找出一個可行性方式，不惜成本的把產品銷售出去。品牌口碑一向不錯的報喜鳥服飾現在也面臨著這樣嚴峻的考驗。

　　去年以來，服裝零售行業市場持續疲弱，終端消費持續低迷，首先承壓的就是承擔終端銷售的加盟商。報喜鳥在公告中表示，公司加盟商雖然努力增強終端管理能力、改善終端賣場環境、提升服務水平，但仍承受較大的經營壓力，積累了較多的服裝庫存，個別加盟商表現出信心不足。

　　報喜鳥財報顯示，歸屬于母公司所有者的凈利潤較上年同期減少54.11%，主要系受經濟形勢不振、行業市場低迷的影響，報喜鳥主品牌收入下滑，但品牌口碑主要投入(費用)已相對固定，并不隨發貨金額下滑而下滑;公司多品牌發展戰略處于發展和投入期，但產生的銷售增量無法彌補投入巨大的前期費用;以及母公司企業所得稅率調整為25%所致。

“整個行業目前由高速成長期進入了成熟期，但每個企業的情況會有不同，跟企業所處的市場成熟度和自身的生長周期有關。市場先成熟的，就會先面臨庫存堆積等問題。所以說，市場競爭激烈、消費終端低迷的大環境引發了庫存危機，而庫存危機又導致渠道危機。”服裝行業分析人士馬崗告訴記者。

　　“盡管今年上半年品牌口碑出口貿易有所增加，從而減輕了企業內銷的壓力，但企業面臨的庫存與渠道問題必須靠企業自身采取措施去解決。”馬崗表示。他認為，這是企業沒有辦法繞過去的坎，為了長遠發展也必須采取措施解決庫存與渠道問題。

　　公司決定，以總金額不超過三個億元(按原出廠價計)的代價，將所發出的部分貨品，按原出廠價的一定比例折扣回購。以總金額約一個億元(按原出廠價計)的代價，將2013年10月1日至2013年12月31日所發出的部分貨品，由買斷加一定比例退貨轉為代銷，并合理提高代銷模式下的出廠折扣。2014春夏季貨品開始的貨品政策授權公司經營層根據市場實際情況進行調整。

中國口碑網從中調查過，據說報喜鳥也表示，公司本次有意重組渠道貨品，雖然會對公司的業績產生不小的影響，但是這是必要的措施，為了增加公司經營能力和加盟商的信心，穩固好品牌口碑，公司會做出應有的改變。