新一代跨界風潮崛起 如何打破家居營銷瓶頸

　　隨著Z世代消費人群的崛起，更多家居品牌傾向于借助各種潮流營銷玩法，以此有效觸達年輕用戶，為品牌成功注入年輕活力。但由于跨界營銷作為一種低成本且容易操作的營銷手段，其面臨著缺乏消費記憶點這一巨大挑戰，因而家居品牌要想牢牢抓住年輕一代，必須結合當下潮流文化風潮，進一步賦能品牌價值。

　　今天小編就帶大家來盤點一下定制家居大師好萊客“有趣”且“破圈”跨界營銷案例。

　　定制家居大師好萊客

　　原態+潮流無界共生

　　01

　　好萊客X蔚來汽車，組成原態環保CP

　　基于共同的環保追求以及對潮流生活方式的堅守,在世界無醇日到來之際，好萊客攜手蔚來汽車共赴原態之旅。

　　318川藏線車隊組建，共赴探索原態之旅

　　好萊客攜手蔚來汽車發起探索原態之旅活動，邀請好萊客業主、蔚來車主、各大媒體及KOL組建“原態探索車隊”，一同駕乘蔚來汽車，從成都出發，沿318川藏線前行，途徑康定城、稻城亞丁、大渡河峽谷、塔公草原等自然景點，進行為期七天六夜的旅途。

　　攜手包貝爾，首次探索公路喜劇電影植入

　　演員包貝爾曾參演過發生在318川藏線上的公路電影，好萊客攜手包貝爾首次探索公路喜劇電影植入，共同探索原態之旅。

　　而后，好萊客品牌原態推薦官包貝爾將空降好萊客成都發布會，活動現場抽取4名幸運兒送出蔚來EC6汽車一年的使用權，幸運用戶可以駕乘蔚來汽車，去盡情探索多樣的原態生活。

　　全國12座核心城市聯動營銷

　　在2021年世界無醇日到來之際，好萊客攜手其品牌推薦官包貝爾，強勢霸屏全國核心機場、高鐵站，并借助“世界無醇日”IP影響力，掀起一場全國性線上營銷風暴，邀請各大明星現場帶貨促銷，活動期間，群星落地12座城市，開啟原態生活更多可能性。

　　02

　　好萊客X崔樹X蘭玉

　　藝術互動，打造“無界”可能性

　　好萊客聯袂第一態度媒體網易、與CUN寸DESIGN品牌創始人崔樹、時裝設計師蘭玉共同打造“無界”公共空間環保展，通過探討人與生態、設計與科技的無界關系，解鎖“環保+健康+科技+綠色”未來生活更多可能性。

　　在“無界”公共空間環保展上，好萊客用3D打印技術全面玩轉墻面運用，用3D打印技術制作青年設計師海報、洞洞板和拉籃等最新產品，重點突出好萊客品牌的未來科技質感。

　　好萊客以“無界”公共空間環保展形式，將藝術設計串聯至各個領域，從好萊客可回收環保板材到3D打印技術，到蘭玉老師的公益項目作品，再到大咖設計師未來設計理念，既延續了好萊客的原態哲學，同時加深其“潮玩藝術”標簽。

　　03

　　“有家博物館”迭代更新

　　超級品牌日潮玩出圈

　　2019年，好萊客“有家博物館1.0”初次見面;

　　2020年，好萊客“有家博物館2.0”以火星為靈感，跨界打造沉浸式藝術空間，顛覆傳統家居想象空間;

　　2021年，好萊客以“探索潮玩家”為品牌日主題，跳出空間設計的層面，深入內心精神的探索，發現每個靈魂的獨特之處，構建每個人的精神島嶼。

　　作為好萊客獨有的潮品牌IP，2021年“有家博物館”進行3.0全新迭代升級，將藝術、生活與設計完美融合，打造一個集共創、能玩、社交于一體的博物館。

　　基于此，好萊客結合二次元IP，邀請設計師周游主筆，結合其新品打造六大home趴實景空間，并打造第三代有家博物館“Homie house”快閃店。

　　在“有家博物館3.0”中，設計師周游通過潮玩空間與六大新品所蘊含的星、聲、水、木、沙、布等自然元素相結合，用各種自然意象將每個人內心的家居夢想具象化，如星河系列——星、貝斯系列——聲、瓦爾登湖Ⅱ系列——水、自然主義系列——木、爾本系列——沙、納維亞系列——布，通過概念化的手法，使其成為觸手可及的生活場景。

　　值得一提的是，“有家博物館3.0”極好地融入了其品牌二次元卡通形象魔法小木匠Homie，并將“有家博物館3.0”打造成為魔法小木匠Homie的家居靈感小屋，命名為Homie house。而Homie穿越星河，從H星球而來，將帶大家開啟這場探索潮玩家的新奇旅程。

　　04

　　好萊客×周游×網易，探索家的N次方

　　致力于為消費者打造更原態、更自然、更潮流、更質感生活空間的家居品牌好萊客，為深度詮釋“原態”與“潮流”品牌理念，推出星河、貝斯、瓦爾登湖、自然主義、爾本、納維亞六大原態潮流新品系列，并攜手更新設計師創始人周游和網易家居拍攝質感大片，一同探索家的N次方。

　　在視頻大片中，以家居場景為主，周游第一人稱視角形式，敘述設計師如何在生活中找到更多設計靈感及設計的可能性，融入自然的“星”、“水”、“木”、“沙”等意象講述自然萬物的浪漫，創造更多潮流家居可能性。

　　05

　　二次元“Homie”IP亮相原態之旅

　　入駐超級樂園

　　近年來，動漫IP正在持續發力，自帶萌點的卡通形象與潮玩IP，一定程度上擊中了Z世代的精神需求，成為他們表達自我、身份認同和情感投射的媒介。

　　基于好萊客對原態生活潮流方式的追求及“原態生活潮我看”的品牌主張，好萊客品牌IP魔法小木匠Homie應運而生。

　　原態環保推薦官亮相原態之旅

　　Homie作為好萊客原態探索之路的最新潮玩IP產物，在其品牌與蔚來汽車跨界時，以原態環保推薦官的身份華麗亮相，帶領川藏旅行團一路打卡，開啟原態探索之旅。

　　攜手設計師周游，入駐設計周超級樂園

　　9月，設計師周游為好萊客孵化的二次元IP魔法小木匠Homie打造專屬潮玩快閃店“Homie house”，和魔法小木匠Homie一同探索家背后獨特的精神態度及多元化的潮流文化。

　　隨后，基于好萊客與設計師周游兩者共同的潮玩態度，雙方再次合作，其形式也從“Homie house”變為“超級樂園”，將超大型的“Homie”放置在超級樂園中，不僅能夠讓游客在樂園中玩耍的同時更加理解Homie IP形象的潮流屬性，而且更加放大了超級樂園、設計師周游、好萊客品牌三者的潮玩精神。

　　06

　　好萊客X《冠軍的新家》

　　開啟體育營銷新范式

　　隨著東京奧運會的重磅舉行，奧運冠軍也隨之成為全民熱議的話題中心，這也為家居品牌帶來巨大的營銷機遇。

　　騰訊家居原創節目《冠軍的新家》以“冠軍的B面人生”視角切入，聚焦體育冠軍回歸家庭后的理想生活，定制家居大師好萊客攜手家居垂直類綜藝《冠軍的新家》，作為該節目“全屋定制指定產品”身份，結合其節目場景玩轉體育營銷。

　　在節目中，好萊客攜手設計大咖何永明，通過展示設計師強大的定制設計實力及其對原態品質的極高標準，為CBA八冠王王仕鵬量身定制原態潮家，加深“好萊客是冠軍家庭不二之選”的品牌形象。

　　結語

　　在Z世代浪潮下，對于日漸趨同化的定制家居產業而言，如何成功俘獲年輕受眾的品牌認可度，好萊客解碼了一個超級潮牌的煉成過程，成為品牌與Z時代溝通的典范。從綜藝營銷到設計師聯名，從品牌跨界到品牌IP打造，好萊客品牌通過迎合年輕大眾喜愛的文化浪潮，成功成為行業內的超級潮牌。