“得口碑”有門道 門窗企業巧用參與營銷

　　多年的發展歷程，門窗行業也漸趨成熟，不少門窗品牌都脫穎而出，成為了行業的領頭羊，帶領著門窗行業有序發展。不過，門窗企業要想在未來的市場競爭中更加具有優勢，就必須緊緊抓住消費者。要知道，現在是“買方市場”，消費者愿意買單，企業才能有銷量有盈利可言。因此，門窗企業在做營銷的過程中，應該學會讓消費者也參與其中，這樣既可以讓消費者愿意掏腰包，又能發揮消費者的口碑作用。

　　消費需求與品位在變

　　現今，消費者不僅隨著經濟條件的提高，消費需求和品味同步上升，而且他們相比從前變得更加見多識廣，加上網絡時代的推動左右，使得消費者無形中構成了一個廣闊的聯盟。消費者可以輕易地在網絡上得到許多產品信息，包括門窗在內的家居產品，并且隨時都在各種網站、論壇和博客上分享使用反饋和信息?？梢哉f現在消費者不再單單是消費門窗產品，還對門窗產品的研發和升級起到了強勢促進作用，更是扮演著未來門窗品牌真正的制造者和擁有者。

　　消費者主導市場時代來臨

　　常言道：“顧客至上”，如今品牌不再高高在上，消費者才是上帝。在如今的門窗市場環境下，任何品牌如果簡單地按照自己的推斷去制訂品牌策略，去滿足消費者體驗，則意味著冒險和錯誤。門窗品牌要想得到消費者的認同，一個最好的辦法就是讓消費者參與品牌建設，由他們主動提供自己的想法和做法。

　　讓消費者參與營銷

　　如今影響消費者決定購買行為的因素，已不僅僅是產品和品牌，還包括“臨門一腳”的促銷動作。網絡時代的到來，改變了傳統渠道的推廣方式，通過形形色色的媒體廣告，消費者無意識地就能獲得某些實用產品的信息。因此，對門窗品牌商而言，如今能夠吸引消費者的促銷手段，要么能為消費者提供更多的服務，增加更多價值，要么給消費者一個可以自己嘗試的機會。想象一下，消費者不再是被動的，而是參與者、建議者甚至是決策者，反客為主，變物質刺激為互動游戲，其產生的后果是，促銷內容也會因此發生翻天覆地的變化。

　　因此，門窗企業在做營銷時，需需要讓消費者有強烈的參與感。以前是消費者被動地接受企業的營銷策略，現在企業把消費者當成自己的好朋友，讓他們共同參與品牌的構建。消費者可以在網上投票、辯論，這是一種生態圈。讓明星的影響力、產品的吸引力和粉絲對明星與對產品的愛很自然地融合在一起。如此，又談何不能讓消費者對品牌忠心不二呢?