大數據成品牌口碑營銷核心資本

　　對品牌營銷而言，擁有大數據思維對于品牌的市場分析、用戶定位、產品規劃、企業價值鏈乃至對整個商業生態都很重要，而在這其中，廣告營銷則是最符合大數據思維的數字廣告投放模式。IT時代作為知名的互聯網數據應用服務商，早已經將大數據思維營銷模式滲透到實際的品牌傳播行為當中。通過IT時代大數據庫人群行為軌跡的數據標簽不難看出，現如今消費者的行為不再是單純的接受，而是更加自主，這樣的關系模式導致了品牌不能依靠強制來獲得關注，而要以更具滲透性的方式進行傳播，這也勢必要求廣告主具有更透徹的消費者洞察。

　　品牌營銷離不開大數據下的消費者洞察

　　品牌傳播的基礎就是要跟著消費者眼球走，在中國互聯網絡信息中發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》中，截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，手機網民規模達6.95億，全年共計新增網民4299萬人?；ヂ摼W普及率為53.2%。當越來越多的消費者在互聯網上時，研究他們的互聯網行為和消費習慣讓消費者洞察有了進一步發展的可能，這也是品牌營銷人員的必修課。

　　傳統的品牌營銷主要通過消費者調研的方式來了解消費者需求，而大數據則能夠根據互聯網上億次的消費者互動來預測消費者需求。IT時代基于5.7億人群數據為不同品牌分析潛在用戶的消費者洞察，通過分析數據庫內每一個Cookie的網頁瀏覽記錄，找到用戶的興趣關注點與行為軌跡，不光是某一品牌的消費者在這個品牌的網站上做了什么，而是他們在整個互聯網上的行為動向，比如保健品品牌的用戶不僅會出現在養生論壇上，還會查看新聞、觀看娛樂視頻、網上交友等等。如何利用更廣泛且海量的數據，加深對消費者的洞察，就是IT時代大數據對品牌營銷的貢獻。

　　IT時代大數據為品牌廣告營銷推波助瀾

　　從大數據中尋找出有價值的信息，全方位分析和定義目標人群感興趣的內容需求，為品牌進行廣告營銷，廣告才能夠通過對人群的定向，投放給最匹配的受眾。比如IT時代廣告營銷經過訪客分類分析及商品推薦邏輯，實現應用戶需求展示產品廣告：根據訪客屬性(全網行為)實施不同的廣告策略，同時配合廣告主推廣活動，針對不同需求的用戶，因人而異的推送熱品和商品廣告;誰看了廣告，看了多少次廣告，都可以通過數據化的形式來了解、監測，并形成大數據報表，真正做到了大數據下的“千人千面”廣告營銷。

　　在IT時代大數據的不斷完善和運用成熟過程中，可跨媒介、跨平臺、跨終端地駕馭大數據，對網民進行連續追蹤與實時分析，為廣告主提供全方位的廣告營銷服務，PC端和移動端兩者聯動，既展現出目標用戶的年齡、性別、收入、家庭情況、興趣偏好等基本屬性，也有全網瀏覽行為數據、搜索行為數據、購物行為軌跡、觸媒習慣和受眾購物心理趨勢等行為分析。這種基于大數據產生的真實的專業性營銷服務，無論是對品牌營銷制定明智決策，亦或是對企業更好了解行業發展態勢來說，都極具參考價值。