營銷新玩法 盤點家居行業各類花式營銷戰
有溫度的事件營銷:顧家家居“尋夫啟事”
8月份,在全國各地具有影響力的報紙,頭版紛紛被“顧氏夫婦”包下,社交媒體頓時炸開了鍋,話題閱讀量破百萬,引起網友熱議。這條為“816全民顧家日”造勢的廣告文案,在讓人們看到噱頭營銷巨大效應的同時,也讓人們感悟到顧家家居對“家文化”的推崇,見識到了“有溫度的品牌”。在如今品牌營銷戰加劇的形勢下,這條打動消費者情感痛點的有效營銷,不得不說助力了品牌取得更加亮眼的成績。
有懸念的事件營銷:德立淋浴房“極致眾籌”
10月15、16、17日三天,《唐朝眾籌》的懸念廣告刷爆南方都市報頭條。其實,這是德立淋浴房圍繞“10.18極致眾籌,終身免費”項目發起的創意策劃。德立這三則霸氣廣告宣傳,以時下流行的眾籌等互聯網營銷話題,設下懸疑,成功引發廣大吃瓜群眾的關注與互動。
此外,奧運冠軍&娛樂明星田亮攜湖南衛視《爸爸去哪兒》第四季熱點,于10月18日活動當天蒞臨德立戰略發布會的現場,成為德立眾籌行動能量大使。據悉,此次活動將持續至11月18日,通過包裝淋浴房產業首個“輕定制”概念大促,通過699/m2極致低價,打破我國淋浴房行業此前保持的記錄。田亮作為德立的老用戶,還獲得了該品牌董事長潘小東授予的第一個“終身免費”VIP會員;未來,田亮每隔六年就可以免費更換一套該品牌淋浴房。
有基情的事件營銷:歐派、東鵬瓷磚“中國好閨蜜”
由歐派衣柜牽頭,聯手東鵬瓷磚,打造跨界營銷新模式,在全國二十多個機場、高鐵站及兩品牌全國各地近6000家門店掀起“中國好閨蜜”活動熱潮。“中國好閨蜜”項目自上線以來,其創新的營銷模式和極具正能量的傳播話題,獲得億萬網友的支持點贊,引發社會各界的強烈關注與熱議,在家居業內也引起巨大的反響,實現了從傳統的聯合促銷到新型“互聯網+營銷”模式的徹底轉變,為行業樹立了新標桿。
有顏值的事件營銷:紅星美凱龍娛樂營銷
從顏支付到拒絕平庸再到吉尼斯世界紀錄,在再加上高人氣節目奇葩說的網紅主持人[馬、肖、湉],紅星美凱龍用一場“事件+跨界”的另類營銷模式,環環緊扣,無縫銜接,成功創造出了一場具有超高聲量和傳播力的營銷活動?;貧w事件本身,無論是顏支付視頻還是挑戰家具銷售吉尼斯紀錄,從微博到微信,從KOL到官方海報,我們都能看到紅星美凱龍,這一傳統家居行業的品牌,正積極摸索著互聯網營銷的新方式。
今年,中國家居行業發生的這些營銷事件都獲得了較大的關注度,對于品牌營銷而言,如何在眾多常規的營銷手段中創造出新意,吸引更多受眾的關注,達到最理想的效果是家居企業最應該思考的問題。
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