企業品牌如何借助娛樂節目贊助做好娛樂營銷?

　　這都是提升品牌知名度有利的宣傳手段，但節目的贊助想要獲得好的效果，必須注意節目與品牌的契合度，要告別簡單的贊助形式，有深入互動的合作策劃，才有可能將其節目自身焦點與企業品牌有效結合，今天就和大家說說企業如何做好娛樂營銷，讓品牌的錢不白花。

　　首先要講的是娛樂態度，很多企業放不開，不太接受娛樂搞笑的內容和形式，其實娛樂態度就像生活中我們愿意和幽默的人聊天，而不喜歡主動去和一臉嚴肅的人接觸一樣，品牌營銷也是這個道理，它更像是一種親和力，要放得開、放下身段，愿意融入大眾，愿意為大眾提供樂趣的品牌才更易博得網友好感。

　　其次主題活動必不可少，以贊助《中國好聲音》的“中國好空調”奧克斯空調為例，借勢節目在官網微信平臺推出“大樂透競猜”活動，不但在游戲中加入了好友點贊、積分兌換豪禮，同時每期以App Watch等豪華獎品吸引粉絲，奧卡斯將品牌創新及年輕化的姿態在游戲的互動中盡情表現，充分提升了游戲的傳播能力，將活動影響發揮到最大化，成為暑期檔的“娛樂之王”。使年輕消費者對其印象深刻。

　　以美特斯邦威為例，冠名愛奇藝《奇葩說》節目后，在官方微博上可謂是玩開了花，圍繞“奇葩”這一話題就能展開無數想象，“我的前任是奇葩”“小美奇葩說”等各種話題，吸引網友討論;說到代言人，美邦的“雙代言”戰略也值得關注和借鑒，以李易峰和周杰倫的雙代言戰略，橫跨市場主流年齡段消費人群，可謂是打造粉絲經濟的標桿，使得潛在用戶群體擴大化。

　　利用品牌的官方微信、微博平臺推出目標受眾樂于討論的互動話題，不僅能增強官微的時效性，還能增加粉絲粘性。這里提煉出一句娛樂營銷心經：活動產品化，話題娛樂化。

　　也就是說把產品特色、品牌理念等細分融入到活動的各個環節中，讓活動參與者在參與的過程中實際上是體驗了一把產品的性能，加深對品牌的了解。過于生硬當然不行，這就需要借助節目中的話題點，把兩者自然巧妙地融合在一起，做捆綁式營銷。提到節目就能想到品牌，這樣就是達到了提高知名度的目的。

　　品牌娛樂營銷將是與時俱進、年輕化發展的重要手段之一。如果您的品牌搭上了贊助節目或者代言人的順風車，就一定要形成娛樂營銷的生態鏈，把握好產品與借勢的融合度，要做到系統和合理。