數據營銷給傳統企業帶來的變化

　　營銷和互聯網變革最為核心的就是供求關系發生了變化。過去，供小于求，所以人們更加關注企業的內在。如今，轉變為供大于求，企業必須按照客戶的方式來提供產品，因此，互聯網的第一大機會就在于營銷。

　　口碑網小編認為，數字營銷更加適合傳統企業，數字營銷不只是借助網絡，而是基于數據，以數據分析為技術的精準營銷，是利用網絡和數據重新進行利益分配的營銷策略的調整。

　　沒有一種單一的營銷方式可以讓企業立于不敗之地，而未來的營銷應該是復合的、融合的。因此，全產業鏈+全數據驅動成為主要的趨勢。首先，數字營銷全產業鏈日益行程，打通數字營銷全產業鏈的公司收益最大。目前，中國的數字營銷正處于發展初期，網絡廣告公司數量眾多，水平不一，預計未來行業集中度將加大;此外，市場的快速發展對廣告公司的技術和服務質量產生了較高要求，預估未來行業進入壁壘將加大;數字營銷產業所面臨“大市場、小公司”的局面以及程序化交易領域的廣闊前景，有能力整合數字營銷產業鏈、具備技術基因的公司迎來發展良機。

　　第二，依托大數據技術構建的企業級營銷技術服務平臺將成為發展重點。企業級營銷技術平臺服務商為廣告主/廣告代理公司等搭建企業內部的服務平臺(包括DSP和DMP)，這種為企業量身定制的營銷技術平臺將與企業內部其他業務整合。技術服務商還為企業提供相應的技術以及數據服務作為支持，在滿足廣告投放需求的同時，將企業內部數據有效利用，依托企業級營銷技術服務平臺建立起面向用戶與用戶交流的管理平臺。

　　第三，數字營銷平臺將不僅僅針對營銷，更可能服務于傳統企業轉型升級，成為傳統企業轉型升級最為核心和重要的環節。

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