五大現象阻礙高端品牌的形成

由于我國的經濟在不斷的高速發展，明星、富豪、土豪等等有錢人都如雨后春筍般爬了出來，有錢沒地方花怎么辦？當然是去買高端大氣的奢侈品，而供應這些奢侈品的廠商一般都是那些企業品牌口碑極好的高端品牌所打造的高端產品。這就促使了那些大企業萌生出了快速打造高端品牌的想法。但是高端品牌的打造豈非易事，其中就有很多失敗的例子，且幾率極高。是什么讓高端品牌這么難于打造。中國口碑網分析后，得出五大現象結論。

1、忽視產品深層次內涵和積累

高端產品通常具有更深層次的文化內涵和技術積累才能夠打動消費者付出相對較高的價格，為此高端產品在文化內涵打造不遺余力，在科技研發投入花費巨資。眾多知名化妝品企業在打造品牌故事的基礎上，對企業新產品研發長期投入，知名皮具和服裝企業則不斷推陳出新引領時尚潮流，科技企業蘋果則通過不斷推出新品帶動了整個行業發展，為此強化企業產品的時尚、科技內涵才是高端化產品的重要基礎。

2、忽視企業整體運作

高端產品具有特殊的運作模式，其從研發、采購、生產和營銷都具有特殊的商業規律和模式。一些高端產品在進階到了一個程度后就開始執行流水線生產，而不是慢工細活般的制作，這樣使得高端產品不在具有獨特性，漸漸的就會淪為非奢侈品，甚至普通產品。只有保持自己高端品牌的完善的運作模式，不被大肆濫造，才能保持企業品牌口碑的生命力。

3、以為高價就算是高端產品

如今很多企業看來，所謂的高端奢侈品就是在價格上比一般的產品高出很多，因此很多商家就用了炒作的心里，想把價格快速太高，以次充好，忽悠高端人群購買“奢侈品”。企業產品的價格一定是基于內部的產品成本、營銷目標，外部的市場結構、需求的價格彈性、市場競爭等眾多因素進行綜合評估定價。這樣炒作出來的“高端產品”沒有經過嚴格的市場競爭，在日后稍微產生質量問題，就會經不住考驗。

4、產品單打獨斗，缺乏產品組合

眾所周知，高端產品依托產品的稀缺性獲得較高的單品收益，但其巨大的廣告投入、員工成本、研發投入等使得大多數產品經營難以獲得較為豐厚的商業回報。因此，利用高端產品的市場影響力，擴大銷售成為大多數奢侈品企業的商業模式。而我國不少企業，在產品線尚未成熟的前提下，匆忙推出高端產品，進行大量的市場投入，使得企業高端化之路難以為繼。

5、過分依賴明星效應

高端品牌的打造之路上，各式各樣的推廣手段是不可避免的，而明星廣告也是一個非常重要的手段。請到的明星越大牌，越能體現你企業的實力。但是過度依賴明星效應，追求轟動效應，則會使造成成為企業品牌口碑“低俗化”象征，對高端品牌的打造極其不利。

中國口碑網總結：要想打造一個有影響力的企業品牌口碑,就必須有自身完善的企業文化，其口碑在市場上不是突然興起的，而是經過風風雨雨，得到了大眾的認可，深深印入人們心中。這樣的品牌，才能算得上高端品牌，做出的產品才有奢侈品的氣質。