宗慶后：推進品牌戰略是供給側改革的主要部分

　　全國人大代表、杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經理宗慶后

　　加強與歐洲合作從而加快我國企業轉型升級

　　中國經濟時報：加快企業轉型升級，既需要練好“內功”也需要強有力的“外援”。當前，高端制造業依然是我們的一大短板，而歐洲企業是我國企業當前合作最廣泛、也是合作較深的企業。就加強與歐洲企業合作、加快我國企業轉型升級方面，你有哪些好的建議?

　　宗慶后：當前，我國企業和歐洲企業之間有很強的互補關系。目前歐洲經濟普遍不太好，特別是歐洲一些中小企業日子比較難過，甚至連生存都成了問題，它們迫切希望能夠開展國際合作、獲得外來資金、開拓國外市場。而我們的優勢主要在于資金和市場，歐洲不少中小企業擁有的技術和產品在中國還都是空白，或者我們雖然也有，但遠未達到它們的水平，因此這些技術和產品在中國的市場前景相當廣闊。

　　我認為當前要大力搞好與歐盟的關系，第一要不斷深化政治、經濟對話合作，為企業界深入合作創造良好氛圍，同時建議組織、引導中國企業去收購這些優質的中小企業。這樣既可以幫助它們解決生存發展問題，又可以讓我們的企業少走彎路，把人家成熟的技術、現成的產品拿來很快轉化為生產力，減少風險，降低開發的成本，加快我們技術提升的速度。另外我們亦可以購買現成的技術，特別是環保、節能、生物工程等方面的技術，這樣我們拿回來復制就能很快發展起來了。

　　第二要引進歐洲企業的高端人才。當前世界經濟普遍不景氣，歐洲不少企業中的高端人才隊伍亦不穩定，這也為我們大力引進國際人才提供了可能。把這些人才引進來為我所用，而且引進的人才亦應該優先側重有豐富實踐經驗的實用型高端人才。建議政府要放寬對這些高端人才的簽證、居留等方面的政策限制，以便他們安心留在中國工作。

　　第三是建議駐外科技參贊要加強對當地技術人才信息的收集工作，并且要定期將這些信息匯總后在國內發布，讓國內的企業能有的放矢地招收人才。

　　促進境外消費內流要借鑒國外經驗

　　中國經濟時報：調查報告顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，其中將近78%的消費發生在境外，達到910億美元。中國游客喜歡到境外消費特別是購買服裝、奢侈品，除了與經濟生活水平的提高、境外旅游人數增長有關，一個很重要的原因就是這些商品進口關稅高，國內零售價格也很高。在促進境外消費內流方面，你有哪些好的建議?

　　宗慶后：近年來，國家一直在致力于發展境內的免稅商店或免稅區的建設，這樣做肯定能夠更好地促進國內消費，推動經濟發展。但要真正將國內消費者從境外購物消費中拉回來，我認為還要采取以下兩個舉措：

　　一是建議通過像中免集團這類一直在經營免稅商品的企業，授權他為唯一向國外廠商采購商品的采購商，形成談判優勢，提高與國外品牌廠商的議價能力，這樣能夠爭取到更低的出廠價格。一般來說，無論是國內還是國外，服裝或者奢侈品的零售價為其出廠價的三到四倍，而如果國內企業能夠以出廠價采購到產品，并以出廠價一倍的價格進行零售，就可以比國外零售價格便宜一半，能形成價格上的優勢，消費者肯定愿意在國內購買，這樣也能夠增加國家的稅收。

　　二是建議采取便利的方式促進國內消費者在國內購買免稅的國外商品。這一點，我認為可以參考目前位居全球免稅購物第一市場的韓國的做法。據我了解，目前韓國對其國內消費者購買免稅商品實施了一個比較方便的措施，他們在市中心就有免稅商店，其國內消費者如果出境旅游的，可以先憑機票在國內免稅商店選好免稅商品，回國再憑有出關記錄的登機牌付款、提貨，這樣不僅方便了國內消費者，還可以讓消費者有機會通過比較國內外免稅商品的價格，如果國內價格便宜，他們自然會回國購買。如果我國實施相同或類似的政策，相信肯定會有效促進境外消費的回流，其實這也是供給側改革的一部分。

　　品牌戰略是供給側改革的重要組成部分

　　中國經濟時報：正如剛才所說，境外消費火爆一方面是由于商品進口關稅高，國內零售價格也很高，但一個不能回避的事實是這與我國產品缺少叫得響的品牌有很大的關系。最近中央亦提出了“供給側改革”、提高供給體系質量和效率的戰略要求。關于推進質量品牌建設、實施質量強國戰略方面，你有哪些好的建議與我們分享?

　　宗慶后：品牌戰略就是我們供給側改革的重要組成部分。我認為應從以下幾個方面推進品牌戰略建設：

　　一是加強品牌發展的頂層設計，將實施品牌發展與質量強國戰略納入“十三五”經濟社會發展重大布局，制定品牌發展專項規劃，從頂層設計上加強品牌發展的統籌謀劃，建立協調推進機制，使品牌發展戰略成為全社會的自覺行動。特別是在我們推進“一帶一路”戰略過程中，應把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為一項重要任務，支持和引導更多中國品牌企業走出去，輸出優勢產能，擴大中國品牌影響力。

　　二是要營造品牌發展的良好環境。在推進供給側結構性改革過程中，要以質量創新為突破口，積極推動經濟轉型升級，引導各方面把推動發展的立足點真正轉到提高質量和效益上來。在財政、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發展的支持政策，確立強有力的政策導向，鼓勵品牌發展與創新驅動深度融合。健全品牌發展法制保障，特別是要通過修訂完善《商標法》等法律，加強對知名民族品牌的保護力度，嚴厲打擊商標惡意搶注、假冒偽劣等侵犯知識產權行為，加強信用信息運用和失信懲戒，構建品牌維權發展機制。

　　三是創新品牌發展的培育手段，運用好認證這一“世界語言”，加強品牌產品認證，贏得市場信任，提升國際互信互認和互聯互通水平。建立政府指導下的市場化、社會化品牌建設服務體系，充分發揮行業協會等社會組織在品牌研究、咨詢、宣傳、維權等方面的重要作用。推進品牌發展與質量技術基礎(NQI)等科技專項結合，鞏固品牌發展的質量基礎，利用我國擔任國際標準化組織(ISO)品牌評價技術委員會秘書處的優勢，開展品牌領域國家標準、品牌價值評價國際標準制定，增強我國自主品牌的國際話語權。

　　四是設立質量強國建設專項基金，支持企業開展以提升質量水平為主要內容的創新活動，不斷提升高端技術、產品、服務的比重，提高全要素生產率，提高供給體系的質量和效率。開展針對政府、企業決策者的質量培訓，不斷提高決策者適應轉型升級的戰略能力、實施質量創新的領導能力和推動產品、服務質量升級的執行能力。開展針對技術工人的質量技能培訓，培養具有“工匠”精神的職業技能人才隊伍，強化質量人才基礎。

　　五是提升中國品牌的文化內涵，大力倡導精益求精、追求卓越的管理理念，引導各行業下大力氣把產品做專做精做優，在全社會弘揚以質取勝的價值取向。進一步加強對中國品牌的正面宣傳，引導國內消費者破除對“洋品牌”的消費誤區、品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認可度和自信心。利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳推介我國優勢品牌，為中國品牌“走出去”積累口碑、樹立形象。