百度曾華：“MOMENTS + ——百度營銷實踐”

　　百度大客戶部總經理曾華

　　技術、平臺、數據助力“百度MOMENTS+”升級

　　“百度MOMENTS”是2012年百度提出的營銷方法論，它已經逐漸被行業熟知。經過三年的發展，“百度MOMENTS”也在不斷地完善和升級。在論壇現場，曾華提出了“百度MOMENTS+”的概念，并從平臺、技術和數據三個方面解析其升級后新的內涵和勢能。

　　平臺方面，從2011年開始，百度針對移動互聯網進行深度布局，目前，擁有14款APP用戶數均超過1億，最大范圍鎖定移動互聯網用戶，在搜索、LBS、視頻、音樂、app分發幾大領域已超越行業競爭對手。同時，手機百度，百度地圖和糯米這三個超級入口均占據優勢市場份額，強勢覆蓋了移動端的流量入口。

　　技術方面，曾華在演講中分享的一組數據也表示出技術在未來對營銷的重要性：未來五年，使用語音和圖像表達需求的比例將超過50%，而百度對于普通話和人臉的識別率分別達到了95%和98%。僅在人工智能領域，百度已經累積近500項核心技術專利。曾華在演講中表示。“包括語音識別、圖片識別、LBS、移動交互、3D照片還原等技術都會在未來與營銷緊密結合。”

　　數據方面，百度已經形成一整套完整的大數據分析與管理體系。去年，百度提出了“大數據引擎”的概念，通過三大組件——開放云、數據工廠、百度大腦，百度將其大數據能力開放給社會。在行業應用上，針對廣告主在營銷指導和經營決策方面都有成熟的數據理論模型，包括百度代言人選擇工具、百度精算、百度司南等。在大數據預測上，對高考、旅游、疾病、經濟指數都有相應的預測模型。

　　三大品牌關鍵時刻展示百度新玩法

　　基于平臺、技術、數據三大層面的優勢，百度MOMENTS+也將為廣告主提供更優質的解決方案。而在廣告主市場層面的需求中，處在不同階段的廣告主對營銷的需求也是定制的，曾華從三個極具代表性的關鍵時刻出發，展示了在不同推廣時期，基于百度MOMENTS+的創新營銷方式。

　　品牌借勢時刻：今年6月，在股市受挫，大量股民需要重新規劃資金配置的背景下，百度迅速洞察到用戶及市場變化，推出百度理財周，為我們的金融客戶創造了一次理財市場的拓局時刻?；顒尤�面整合百度優勢資源，包括一夜成名、時效品專、DSP等，最終實現一周內影響了6000萬人，創造超過2億+的銷售額。通過造節造勢,活動并引導網民理財需求,為行業客戶提供產品展示窗口,形成多贏的商業閉環。

　　娛樂營銷時刻：2014年中國娛樂綜藝節目全面爆發，動輒數億的廣告冠名彰顯出娛樂營銷的價值。百度作為跨屏幕收視第一入口，每天產生娛樂搜索流量7.8億，具有先天做娛樂營銷的基因。通過百度，可以幫助娛樂營銷的廣告主快速實現線下到線上娛樂資源的接駁，全盤整合資源，使冠名贊助的效果無限放大。之前，百度分別與《爸爸去哪兒》、《跑男》、《港囧》等娛樂、電影類節目進行深度合作，讓贊助品牌奧妙洗衣服、vivo手機和大智慧網絡公司獲得極高回報。

　　情景營銷時刻：智能手機普及之后，移動場景無處不在。百度基于移動場景和用戶需求，結合LBS與O2O專為康師傅綠茶聯合推出“綠動健康走”活動，最終實現步行導航周均DAU(日?；钴S用戶)較活動前增長30%，五一期間，步行導航DAU更達到日常的197.5%?；顒咏Y束后，產品變現1000萬的收入，而核心資源獨享的創新形式更帶來情感溢價。

　　百度+伊利：推動MOMENTS+的創新實踐

　　在百度MOMENTS+的營銷方法論指導下，百度也積極推動與知名品牌企業的合作，以更創新方式為企業帶來更多元豐富的價值。例如，在論壇現場啟動的“智造伊利全球產業鏈”項目，就是基于百度MOMENTS+的最新營銷實踐。

　　據介紹，此次雙方合作的主要內容將包括：線上打造智能交互的全景伊利全球產業鏈;線下通過新技術智能升級參觀工廠活動。具體來說，雙方將借助百度百科全景技術，實現全球產業鏈透明參觀;以多模交互、3D視覺為核心的移動端AR技術為消費者提供精致有趣的互動體驗;百度智能硬件融入伊利線下參觀體驗環節，助力產業鏈智慧升級。

　　最后，曾華強調：“百度MOMENTS+是對百度媒體平臺、技術實力、大數據實力的一個綜合能力的展現。 這三個層面的迭代與升級將推動百度營銷解決方案的創新和升級，為廣告主提供更好的服務。 ”